分類彙整:Superdry

攜手法國藝術潮牌,劉作虎微博暗示將發一加5特

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2019年創業最賺錢的50個項目 9月12日,一加手機中國區官方放出消息,稱: 源於科技,始自智能;沖破邊界,探索可能。從質感的棱角,到靈感的視角;一加手機 Jean-Charles de Castelbajac 9月

2019年創業最賺錢的50個項目

9月12日,一加手機中國區官方放出消息,稱: 源於科技,始自智能;沖破邊界,探索可能。從質感的棱角,到靈感的視角;一加手機 Jean-Charles de Castelbajac 9月19日 跨界之作,聯袂而至。 與此同時,一加手機海外官網上線Castelbajac的跨界合作頁面。從信息中,透露出一加手機將與藝術superdry 男t恤台北和潮牌進行跨界合作,當中,Callection將是本次跨界合作的名稱,而JCC為藝術家的名字縮寫。在知名藝術家Castelbajac個人社交帳號上,亦發佈與一加手機合作的相關信息,一加手機創始人劉作虎在個人微博上也曬出Castelbajac以往合作的案例,暗示將發一加5特別版,種種跡象表明瞭一加手機將攜手法國知名藝術家Jean-Charles de Castelbajac合作,或將成就一次藝術、好玩、有趣的品牌跨界。

註:一加手機海外官網上線Castelbajac的跨界合作頁面

註:一加手機官微發出與Castelbajac跨界合作的信息

科技不止跨界時尚,更是藝術交匯

以跨界合作名稱 Callection 來講,call代表通訊、電話,意味這將是關於手機跨界的項目,而collection本身意思就是一系列,背後指代此次合作不止於手機,而會有一系列的合作,因此這一次的跨界產品系列稱為 Callection 。同時,從海報信息上所言 This is not a mobile phone,this is a creative machine for artists,fashion experts,idea catchers.This tool is Kool,you can use it also as a telephone 背後中文含義為:這不是一部手機,這是一部創意機器,適合藝術愛好者,時尚達人,創意專家。它很酷,還具有通話功能。

此類說法令人猜想連連,一加或會與Castelbajac合作推出一款特別版手機,但考慮到Castelbajac以往一貫不循規蹈矩的風格,相信這不隻是簡單的品牌Logo交匯,而是深層次的交融,或是創造跨界新事物。鑒於Jean-Charles de Castelbajac以往合作的案例來看,長達40年的時尚和藝術領域經驗令其始終行走在時尚世界的風頭浪尖,驚嘆的想象力和具有孩童氣息的創造能力讓他的每一個作品都蘊含著別具一格的特色,往往有突破創新性的事物到來。

註:法國知名時尚設計師 藝術家Jean-Charles de Castelbajac

在權威媒體《紐約時報》給予的評價中,稱 Castelbajac是一位反潮流教父 ,肯定他顛覆原有價值觀所提出的獨立審美,在眾多法國本土設計師中樹立先驅的地位,以世界頂級藝術家的表現去打動用戶。從流行歌星麥當娜和國際超模Helena Christensen在電影Pr t- -Porter中,身穿著由他所設計的泰迪熊外套。到第12屆世界日時,為教皇約翰保羅二世和5500名教會成員設計瞭繡有多彩十字架的教會禮服。延續到國際時尚娛樂圈中炙手可熱的巨星,諸如lady gaga與Beyonce等大牌,都爭相與他合作。當然,為Castelbajac兼顧人性化的童真設計傾倒的人,不止有政教名流、娛樂大牌,連Andy Warhol,Farah Fawcett等同行也一一為其陶醉。

註:Castelbajac為教皇與教會成員設計的教會禮服

註:Castelbajac與Andy Warhol合作款

除瞭個人服裝作品外,從20世紀90年代開始,Castelbajac不斷拓張其領域,嘗試瞭服裝以外的藝術形態。比如馬爹利家族第二款限量幹邑白蘭地 Paris Style ,由Castelbajac親自創作,以蒙馬特風格為設計靈感,描繪瞭一個豐富多彩的流行現代藝術風格。還有與樂高推出樂高系類成衣,用一系列配件如帽子,眼鏡,手表等,讓觀看者重回童年。

註:Castelbajac創作的馬爹利家族第二款限量幹邑白蘭地

註:Castelbajac與樂高推出樂高系列限量版手表

諸如此類的跨藝術領域,令Castelbajac轉身成為一名獨具慧眼,享譽世界的藝術家。此次,Castelbajac攜手一加手機跨界,不止跨界時尚更成就藝術交匯,或將為一加帶來除手機之外的藝術單品,用好玩有趣的方式突破常規。

秉承共同夢想,突破常規更有可能

在20世紀90年代簡約主義盛行的時候,Castelbajac的很多作品看上去都是不合時宜的,但是他仍然非常堅持自己前衛的設計,以至於在過去的四十多年,成為瞭他個人非常具備標識性的東西和辨識度的一種風格,因此,也有人說他是反傳統教父。在突破傳統思維的束縛層面,他始終保持著孩童般的好奇心,以至於他的作品能吸引大量的有影響力的藝術家,品牌和國際巨星慕名前來合作。

一加同樣也是不一個不走尋常路的品牌。自2013年底創立以來,一加手機明確提出隻做最好的安卓旗艦,突破行業傳統規則,顛覆以往手機廠商的機海戰術,並將高品質的精品旗艦策略堅持至今,並獲得全球權威媒體和眾多用戶的一致好評。

註:旗艦一加手機5美圖

顛覆者的基因根植在一加和Castelbajac的品牌理念之中,他們都渴望突破常規,向世界展示更多的可能性。此番品牌聯合,值得令人期待。

9月19號歐洲發佈,期待real藝術

如今,一加手機官方已宣告,將與Castelbajac在歐洲時間9月19號巴黎發佈跨界系列產品,至於國內的發佈和開售時間,官方並未透露。無論如何,屆時我們將感受到這兩大品牌的誠意與專註,體現到同對不將就的真實理解與酷表達,為消費者創造更優質的產品和real藝術。

註:9月19日Callection跨界系列產品將於歐洲面世


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深圳下半年約20個購物中心面世潮牌商家迎來爆發

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深圳下半年約20個購物中心面世 superdry 衛衣開箱 和潮牌商家迎來爆發期來源:深圳特區報 玄偉東2018-11-21 11:54 從2002年深圳第一家真正意義上的購物中心中信城市廣場(現為平安新城市
深圳下半年約20個購物中心面世 superdry 衛衣開箱和潮牌商家迎來爆發期來源:深圳特區報 玄偉東2018-11-21 11:54

從2002年深圳第一家真正意義上的購物中心中信城市廣場(現為平安新城市廣場)開業到現在,深圳共擁有購物中心超過150個,已開業購物中心面積達1000萬平方米。
近兩年深圳購物中心可謂是“大爆發”,今年下半年深圳有約20個購物中心面世,商業體量超過100萬平方米。縱觀龐大的開業數量背後,深圳購物中心基本上在以一種相同的模式快速復制:相似的空間、相近的業態、相同的品牌,使得競爭不斷加劇、人氣此消彼長。
從發展趨勢來看,購物中心的演化已從過去普通購物場所,轉變為給千禧一代提供多樣化商品、向商戶提供展示舞臺、促進線上線下互動、引入休閑娛樂、涵蓋多種餐飲的綜合性購物場所。
未來的“智慧型購物中心”將是以顧客體驗為驅動、擁有突出個性的品牌的潮流時尚購物中心。近期特色superdry 衛衣開倉和潮牌的湧入或升級,正在悄然煥新購物中心原有的“調性”,這為創新購物中心發展模式註入瞭新動能。
潮牌商家迎來爆發期
專業研究機構監測數據表明,深圳購物中心的日子過得有喜也有憂。僅以去年上半年為例,購物中心空置率環比增幅高達20.1%。根據國際標準,人均商業面積在1-1.2平方米為比較合理的商業供應。而排在第一位的南山區人均購物面積為1.54平方米,已超出國際標準28%。
順應潮流、銳意創新才能有發展空間,生活方式與消費趨勢的變革正在重新定調商業,傳統商業不斷加速模式創新。購物中心核心消費客群也已從80後、90後逐漸向新生代95後、00後轉變,他們的喜好和價值觀逐漸對商業產生極其顯著的影響。
因而,一些網紅店、輕時尚成為購物中心的標配,喜茶在兩年內已入駐30多家購物中心,熱風、H M、星巴克、面包新語等是購物中心的“時尚標配”; ZARA、紀梵希、Ray-Ban雷朋眼鏡等成瞭各大商場競相爭搶的對象。那些具有聚攏人氣實力的特色潮牌商家,如Denham(荷蘭潮牌)、百年靈(快閃點)、PLURECIL(睫毛嫁接)、YO!Tea有茶、Five Plus快閃店、蘭諾時尚店、瘋鳥煉金室、CICI纖美、O.C.E.家居店、Sunroo陽光鼠、金寶貝Complex概念店等成為購物中心招商或品牌升級時的熱寵。極具實力的潮牌,可以為顧客帶來全新的體驗,為購物中心註入新鮮的活力,重新定調傳統商業。另一方面,上述潮牌商家正積極把握這一極佳商機,進駐購物中心,搶占深圳熱點消費要地。
購物中心熱點頻現
據戴德梁行統計顯示,近期不少深圳購物中心潮牌熱點頻現,前面所提到的所有潮牌都已進入購物中心。值得一提的是,餐飲方面,廣州頗有名氣的茶樓陶陶居深圳首店以及蔡瀾越南粉內地首店均落戶南山的購物中心,源於上海的小楊生煎華南首家餐廳則選址龍崗購物中心,均給商場提升瞭不少人氣。此外,輕食類連鎖品牌在福田中心區持續拓店,如奈雪的茶、瑞幸咖啡、KOI奶茶品牌和木棉花開、太興餐飲店、小町號料理、HARRY’S CAFE DE WHEELS澳式餐飲等陸續入駐福田的購物中心。零售方面,愛迪達旗艦店不久前在南山的購物中心開業,直跨2至4層,這也是深圳首家愛迪達迷你品牌中心。而位於附近的耐吉旗艦店也在緊鑼密鼓裝修中,預計將於年內開業。
另一方面,國際時尚潮牌也相繼落地,為成熟優質的深圳購物中心註入新元素。Massimo Dutti、OYSHO、ZARA HOME近期進駐福田的購物中心,形成Inditex集團旗下“七美齊聚”的態勢。維多利亞的秘密全品類店首入鵬城,在羅湖購物中心開出全國第九家店後,同時在寶安購物中心開設深圳第二家全品類店。與此同時,深圳首家迪奧香氛世家精品店同樣亮相寶安購物中心。
新消費商機湧動
據瞭解,深圳高品質購物中心在調整中積極引入國際時尚潮牌,不僅提升商品檔次和品牌形象,吸引更多中高端客戶,更重要的是,較高的客單價往往可以帶來更為可觀的利潤。
新零售的“潮牌”——盒馬鮮生2.0版將在深圳出現,實現大店向小店發展。此外,盒馬鮮生宣佈與位於羅湖的購物中心攜手共同打造盒馬深圳旗艦店。新零售業態涵蓋餐飲和電商服務,吸客能力更強、租金貢獻率更高,入駐人口密度大的社區型商圈屢見不鮮。結合此前歲寶宣佈深圳的12間歲寶超市將陸續引入盒馬鮮生超市,這意味著新零售在深開啟加速擴張模式,滲透范圍定將更加廣泛。
根據規劃,明年春節之前,南山和福田將有數家大型購物中心開門迎客。從其項目招商進展來看,較高的市場定位及更多潮流品牌的出現讓市場充滿期待,再次開啟特色潮牌入深的熱流。
(來源:深圳特區報 玄偉東)

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跟著潮牌CRZ學明星穿搭,Pick邢菲、KIWI、黃一琳的

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都說羽絨服是時尚絕緣體,其實不然,在很多女明星的冬季街拍中白色羽絨服備受追捧。總有一件白羽絨是屬於冬季的衣櫥,就算同款也能穿出不同的風格,跟著 superdry 女 風衣 和潮牌

都說羽絨服是時尚絕緣體,其實不然,在很多女明星的冬季街拍中白色羽絨服備受追捧。總有一件白羽絨是屬於冬季的衣櫥,就算同款也能穿出不同的風格,跟著superdry 女 風衣和潮牌CRZ學明星穿搭,看新生代Cool Girl-邢菲、IT Girl-KIWI李函、Model黃一琳如何演繹新生代穿衣Style。

新生代Cool Girl-邢菲

白色羽絨服百搭又隨性,邢菲用時裝superdry 质量和潮牌CRZ這款Oversized設計的白色羽絨,搭配粉色的上衣和黑色短褲,再穿一雙粉色板鞋和一雙白色長筒襪,整體搭配減齡又舒服,一個街頭歡脫少女形象呼之欲出。

如果覺得熱瞭,可以學著邢菲將CRZ白色羽絨服脫下來系在腰間,更多瞭一份輕盈的歡脫感。喜歡這套搭配的少女們,趕緊學起來,變身街上回頭率最高的Cool Girl!

KIWI,中韓混血潮模

Cool GirKIW長相甜美可愛,有著中韓混血的她卻不打乖乖牌,街頭隨性才是她的心頭好。她選擇的這件CRZ白羽絨絕對是碾壓冬季沉悶的色調,配上金色的線條就是十分顯眼的存在,就連撞色的內搭立領背心,簡約卻又不失潮酷。

行走在米蘭街頭,有著強烈個人街頭風格的KIWI選擇瞭短上衣配高腰百褶裙,與邢菲同款的白色羽絨服套在她身上,氣勢強悍又充滿魅力,一身白色系搭配將帥氣自我展現的淋漓盡致。

時尚Model黃一琳

除瞭粉色系和同色系白色的搭配之外,還可以學時尚Model黃一琳選一件長款的CRZ白色羽絨服,裡面搭配上深藍色的裙子,少瞭街頭冬日慵懶的狀態,卻多瞭幾分cool!

不止如此,在法國波爾多之旅中,黃一琳還選擇瞭白色羽絨服來搭配紅酒城市的風情,一身酒紅色連衣裙內搭,讓整個城市都值得回味。

一件簡單的白色羽絨服,演繹多種Style,讓你的時髦度up,更能讓你在一片深色的人海中脫穎而出。時裝潮牌CRZ白羽絨系列,適合多種風格穿搭,不然怎麼眾多時髦精都選擇它!

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百尚PASONZ雙十一盛典,潮牌先鋒引爆時尚狂歡

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眾所周知PASONZ百尚作為時尚圈的新鮮血液, 以運動為基因,追求舒適的街頭時尚風格,致力打造百變至尚的著裝理念,品牌成立以來深受年輕潮人的青睞。舒適時尚的街頭運動風,大膽

眾所周知PASONZ百尚作為時尚圈的新鮮血液, 以運動為基因,追求舒適的街頭時尚風格,致力打造百變至尚的著裝理念,品牌成立以來深受年輕潮人的青睞。舒適時尚的街頭運動風,大膽打破常規運動鞋服的沉悶感,將圖案、色彩、材質、風格嫻熟運用、重新組合,賦予運動鞋服更多靈性與時尚感。


雙十一全球購物狂歡節如約而至 ,廣大消費者們也享受瞭一場盛大的購物盛宴。今年PASONZ百尚在成千上萬的服飾類品牌中脫穎而出,成為瞭最受關註服裝品牌之一,可見街頭運動風越來越受大家的歡迎與喜愛。

眾所周知PASONZ百尚作為時尚圈的新鮮血液, 以運動為基因,追求舒適的街頭時尚風格,致力打造百變至尚的著裝理念,品牌成立以來深受年輕潮人的青睞。舒適時尚的街頭運動風,大膽打破常規運動鞋服的沉悶感,將圖案、色彩、材質、風格嫻熟運用、重新組合,賦予運動鞋服更多靈性與時尚感。

自PASONZ百尚成立以來深受喜愛運動的潮人青睞,線上線下同銷售的模式更是方便瞭消費者的購物需求,短短的兩年內PASONZ百尚成功入住福州、廈門、大連,多家門店盛大開業,直觀的購物體驗自然圈粉無數。此外線上平臺的發展更為迅速,百尚品牌官方旗艦店入駐天貓、京東、唯品會等頭部電商平臺,讓你足不出戶也能瞭解最新的街頭潮流。

PASONZ百尚在雙十一購物狂歡節中可謂是心意滿滿,線上線下雙渠道同促銷,多重驚喜震撼來襲:

1.線上天貓旗艦店、唯品會及線下門店全場5折優惠!

2.線下門店(福州、廈門、大連)11.7-11.11狂歡5天,全場5折,享全年最大折扣優惠;11.1-11.6還可報名0元試穿體驗活動,百尚潮鞋免費拿!

3.天貓旗艦店11.1-11.10預熱期間秒殺11.11元起,享福袋59元起,搶50元無門檻券!

4.天貓旗艦店 雙11當天全場5折,領取店內10元無門檻優惠券,滿499減50,購物津貼滿400減50(跨店)疊加使用,滿499即可減100!

PASONZ百尚購物狂歡潮這些好貨一定不能錯過!

融入迷彩元素的PASONZ百尚新款羽絨外套,時尚舒適還很輕便。街頭運動風的羽絨外套一直深受時尚潮咖們的喜愛,含絨量高到90%卻很輕薄,讓你在享受運動的同時也能不懼寒冷耀眼街頭。搭配褲裝與裙裝體驗不同穿衣風格,還不趁著購物狂歡節趕快收入囊中。

時下最流行的插肩袖設計羽絨服搭配V領的落肩衛衣富有層次感,街頭風十足。寬松的版型讓你舒適運動無束縛,簡潔幹凈的羽絨外套溫暖防風,搭配大字母衛衣不單調的同時增添瞭一絲復古風,隨意穿搭褲裝與配飾,妥妥街霸出街。

說到雙十一必入的單品那非衛衣莫屬瞭,時尚的設計搭配醒目色彩讓人眼前一亮,絕對不會單調更不必擔心會撞衫。作為百搭的衣櫥必備款PASONZ百尚這一季的新款衛衣定會讓你有個全新的色彩體驗,趕快跟隨PASONZ百尚一起隨心所欲玩轉色彩吧。

雙十一的攻略裡,一雙潮鞋是必不可少的選擇,鞋子不僅要外觀時尚,穿著更是要無束縛。PASONZ百尚經典款運動鞋,兼顧瞭外觀潮流與穿著舒適,設計師采用瞭全新的科技面料結合瞭街頭運動元素,打造獨一無二的高質量潮鞋,百搭時尚還不趕快試試。

看瞭這麼多的爆款潮品,相信對PASONZ百尚一定有瞭更深的瞭解,也明白為什麼越來越多的消費者選擇PASONZ百尚。心動不如行動還不趕快抓住雙十一的尾巴來PASONZ百尚選購自己心儀的折扣潮品,一起享受街頭運動帶來的奇妙體驗吧。

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英倫潮牌Vivienne Westwood 摩登前衛

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      2018年11月12日訊,摩登前衛的時裝,一向都不乏「忠粉」追捧,細數代表品牌,首選英倫 superdry 海灘褲拍賣 Vivienne Westwood。品牌最近於銅鑼灣開設全新旗艦店,同步登場的新系

      2018年11月12日訊,摩登前衛的時裝,一向都不乏「忠粉」追捧,細數代表品牌,首選英倫superdry 海灘褲拍賣Vivienne Westwood。品牌最近於銅鑼灣開設全新旗艦店,同步登場的新系列,展現出簽名式的獨特型格,其中獨傢發售、主打前衛風格的Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood系列,包羅各式專屬的設計元素及剪裁,重塑不羈型格新貌。(圖片來源:視覺中國)

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美國前10超市裡8個生鮮超市,如何把生鮮賣成潮

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人工智能大數據雲計算智能硬件萬物互聯ARVR無人駕駛機器人金融科技區塊鏈新零售


如今,隨著消費者對於日常飲食要求的提高,專售生鮮的零售超市在超市裡的數量占比逐漸提升。以美國地區為例,在美國2017年最受歡迎的23傢超市中,專售生鮮的零售超市數量過半,且排名前10的超市中,除瞭第1名的Publix和第8名的Costco,其餘均為生鮮超市。

2017年美國最受歡迎超市品牌

其中,不少生鮮超市都通過不同的運營方式,成功搶占市場。例如Wegman、Trader Joe’s和Whole Foods,它們在電商沖擊和食品零售市場飽和的雙重壓力背景下,通過成功的運營受到美國大量消費者歡迎。對比分析後我們發現,它們的成功存在相似的內在邏輯,並能給予一定的啟發。

Whole Foods

Whole Foods(全食超市)是美國最大的主打有機的食品連鎖超市,也是全美首傢獲認證的有機食品零售商。其定位為“全選用頂級精品有機食材的高端食品超市”,聚焦高端群體,被譽為“美國食品超市界的頂級精品、有機產業的愛馬仕”。食物原本隻作為消費者的生活必需品,在Whole Foods卻能成為消費者體驗高端消費的載體。

雖然Whole Foods的發展路程有過坎坷,也曾經歷過業績下滑,股票下跌等危機。但超過157億美元的年銷售,以及過去5年來每年20%左右的銷售額增長率,都無可否認,我們仍能夠看到借鑒意義。

Trader Joe’s

同樣宣稱售賣有機、優質食品的精品食品零售商Trader Joe’s,也是成功的案例之一。在美國《消費者報告》雜志月刊中,Trader Joe s被評為“最受喜愛的實體連鎖零售商”第三名。Trader Joe’s同樣作為精品食物超市,售賣有機食品、原料,定價比Whole foods低。其在傳遞“有機健康”理念的同時,也將食物“好吃美味”的特色放大化。

此外,售賣大量的種類繁多、口味極為獨特的食品更是Trader Joe’s最大的特色之一。若用一句話概括Trader Joe’s的定位策略,即可描述為:以合理的價格提供優質、新奇、別處難尋的美味食品。

Wegmans

Wegmans Food Markets雖是一傢私人持有的美國食品連鎖超市,但已連續三年蟬聯美國最受歡迎超市。其最大特色是對“健康飲食,健康生活”的倡導、以及相應提供的一系列顧客體驗服務,例如為顧客提供體驗卡檢查健康狀況、藥店附近“吃得健康、活得健康”展臺、超市內“蔬菜教練”和“美食能手”的安排等,使Wegmans成為一傢引領“美食+健康”生活潮流的食品超市。

不難發現,“優質食品”僅是這三傢食品超市的基礎訴求點,這也是目前市場上大部分生鮮超市都訴求的品牌利益點。因此,若食品超市不能展示出除此之外的其他差異優勢,將缺乏競爭力。

除瞭這一利益點的訴求以外,上述三傢食品超市均利用瞭差異化定位、並實施相應的運營策略,傳輸更獨特的品牌理念,建立與其客群深層的內在聯系。它們的策略遵循瞭以下相同的邏輯:

選址邏輯遵循定位

1、Whole Foods的高端定位是從其選址測評開始的:據Whole Foods官網表述,超市從周邊人口(20分鐘車程內、20萬以上受過高等教育的居民)、物業條件(2.5-5萬平方英尺,偏好獨立建築,視野開闊)、交通情況(交通便利,交叉路口最佳,有足夠停車位)等多個維度進行開店評估。

其選址的核心邏輯即聚焦高收入和高知識人群,選址集中在美國東西海岸,如紐約曼哈頓、加州洛杉磯海岸等,包括其在國外的選址也遵守這一邏輯。以Whole Foods在加拿大奧克維爾(Oakville)小鎮店為例,盡管這一地區商業不發達,但該小鎮人口的平均收入為安大略省第一、加拿大第二,匯聚瞭福特公司加拿大、加拿大石油公司、古德裡奇航空總部等知名公司。

2、在美國已有462個門店的Trader Joe’s根據“中高端消費集中地區”與“年輕人聚集地區”兩個維度進行選址,遵循其“優質精品、新奇獨特”的品牌定位。例如其選址多集中在美國的大學集中區域,因為美國大學學費高昂,學生們消費能力較高,且大學區域年輕化程度高。

3、擁有70多傢連鎖店的Wegmans則零散分佈於美國住宅集中的居民區,引領傢庭“美食+健康”的生活體驗潮流。

合理利用食物供應方式

1、由於對食品“絕對有機、品質頂級”的苛刻要求,在食品供應上,Whole Foods建立瞭本地化采購和全球生產基地的供應鏈組合。

1)本地化采購:對於蔬菜、水果、牛奶、面包等時效性比較強的農產品和保存期較短的食品,Whole Foods提出“Local Green”概念:即在一定的半徑范圍內建立配套的供應鏈。Whole Foods與當地的小供應商、農場合作,根據不同季節的需求提供一定量的當地產品,減少運輸時間成本。

2)全球生產基地:為供應頂級品質的有機產品,Whole Foods建立瞭遍佈美洲、亞洲、非洲的37個國傢的生產基地采購網點,包括中國、南非、印尼、埃及,墨西哥、巴西等,每個國傢都提供不同類別的產品。

2、Trader Joe’s同樣售賣高品質的有機食品,但價格卻比Whole Foods低廉。Trader Joe’s的“低價高質”,是通過供應策略“自有品牌80%覆蓋”來實現的。通過自有品牌的開發,Trader Joe’s可除去知名品牌高昂的中間商成本,從研發、生產到運輸上,可以控制成本,從而實現“以合理的價格提供最優質的食品”定位。

3、由於場地限制與人力成本,絕大多數提供熟食的超市通常都需要相應的供應商,定時定點提供熟食。但Wegmans舍棄熟食供應商,寧願花費高額的場地和人力成本,也保證所有熟食都由店內廚師當場現做,使消費者在購買熟食時深度體驗“健康生活”潮流,強化品牌理念。

提供符合超市定位的特色體驗服務

1、在Trader Joe’s80%以上的自創品牌食品裡,除瞭滿足消費者“優質好吃”的標準外,還富有創意性。比如Trader Joe s最暢銷的食品:辣椒萊姆雞肉漢堡、餅幹口味的黃油等,這些口味頗有新鮮感,深獲年輕消費群體喜愛,其優秀的食品原創設計在自有品牌的樹立過程中起到瞭關鍵作用。

2、Wegmans為消費者提供的一系列特色體驗服務,是其品牌價值成功樹立的核心。例如,超市為人們提供體驗卡,消費者可每天檢查健康狀況;超市在其藥店附近設置“吃得健康,獲得健康”展臺,展臺裡陳列著各種包含健康飲食故事的食品,並且跟隨季節變換而變換;Wegmans在每個門店內都安排至少一位“美食能手”,手把手傳授傳授健康烹飪的技能……為瞭引領“美食+健康”潮流並強化這一品牌形象,Wegmans仍在不斷創新其體驗服務。

3、Whole Foods作為生鮮超市中的奢侈品店,保持店內的購物格調至關重要,因此它並沒有在店內實施過於繁雜的互動,而是保持整體氛圍的簡潔、高雅,保持寬闊且精致的購物環境、招收高素質的工作人員,展現其獨有的“奢侈品”魅力,從店內每一個精致的細節,讓消費者感到在Whole Foods購物是一場“高品質時尚購物”。

品牌故事營銷

生鮮超市的品牌形象塑造,主要是通過合理的運營和整合營銷來實現。但作為食品超市行業的“奢侈品店”-Whole Foods,若不能能像愛馬仕、LV、GUCCI一樣擁有品牌背後具有感染力的故事,自然難具備作為“奢侈品”的說服力。

Whole Foods大部分售賣的生鮮產品都有其背後的故事,例如Whole Foods廣為流傳的“羅西的肉”的故事。為瞭迎合其講究健康飲食的顧客,Whole Foods還精心制作瞭講述這些小故事的宣傳手冊,將它們擺放在禽肉制品的冰床旁邊,由此提升生鮮產品的附加價值,讓消費者真正感受到自己買的每一項食品都是“奢侈品”。

在大量食品零售超市止於訴求“優質原料、安全健康”利益點、同質化嚴重的情況下,Whole Foods、Trader Joe’s、Wegmans運用選址策略、供應戰略、特色體驗服務、品牌故事營銷等運營策略,實現瞭差異化定位,成為瞭美國地區極具代表性的成功食品超市品牌。

國內生鮮超市市場正火熱發展,雖然品牌數量不斷增加,市場競爭也隨之愈發激烈,但該業態在國內才剛剛開始。在生鮮超市市場早已成熟、競爭激烈的美國市場,這三傢代表性生鮮超市的成功之道值得被國內借鑒。

生活的超市,學會與生活對話,是生鮮超市需要思考的核心命題。運營從來都不能脫離人文范疇而孤立存在,否則表象再智能先進,其內核也是冰冷僵硬無法觸碰的。

回顧2018年,“電商一把手”阿裡巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下;社區便利店、生鮮店強勢擴張;智能貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺;小程序、社交電商引發巨額資本入局;類網易嚴選的傢居生活業態爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智能技術的落地,零售行業迎來瞭又一轉型升級的重要周期。商品的生產、流通與銷售的通路中,每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將匯集零售行業創新者,共同把脈零售未來智能化、品牌化的消費新趨勢。

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打造時尚大秀 北汽新能源LITE R300力塑汽車潮牌形

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時尚跨界大秀從來都是多元風格的碰撞交融,汽車跨界亦是如此。2018廣州車展媒體日當天,純電動汽車領航者北汽新能源(北汽藍谷600733)在車展現場舉辦瞭一場“LITE的二次元——櫻

時尚跨界大秀從來都是多元風格的碰撞交融,汽車跨界亦是如此。2018廣州車展媒體日當天,純電動汽車領航者北汽新能源(北汽藍谷600733)在車展現場舉辦瞭一場“LITE的二次元——櫻桃小丸子的時尚秀”主題活動,讓經典與潮流來瞭一場跨界CP秀。

玩轉時尚營銷 打造汽車界最IN代買 superdry

此次時尚秀由北汽新能源的萌寵個性車型LITE與澳門設計師薑悅音(Pollyanna Keong)聯手打造。充滿少女氣息的服裝、可愛的嘉賓櫻桃小丸子、萌寵小車LITE R300,讓北汽新能源的汽車展臺瞬間化身為潮流秀場,吸睛無數。

北汽新能源LITE S 二次元“櫻桃小丸子主題時尚活動

活動現場的佈置充滿童真又不失現代感,復古紅、象牙白的基調,萌寵個性的LITE R300停放在展臺中央,和周圍的時尚基調相得益彰。熟悉的旋律和人物立刻將在場所有人的思緒拉扯回童年。以“小丸子和小玉”定制造型的童模登場走秀,6位身著由設計師薑悅音設計的“櫻桃小丸子合作款”模特先後亮相,並與特邀嘉賓櫻桃小丸子一起互動表演。

LITE R300與萌神“小丸子和小玉”互動合影

身著小丸子服飾的模特和LITE R300驚艷亮相

隨後,由小童模扮演的櫻桃小丸子動畫人物,與設計師、幸運觀眾一起用各式形態的櫻桃小丸子貼紙貼在「LITE R300時尚限量版」汽車上,將北汽新能源展臺的氣氛推向高潮。

萌萌的小丸子童模坐在LITE車裡

“之所以邀請時尚icon薑悅音設計師來跨界助陣的這場時尚秀,主要是因為她擅長以故事性為創意特色,在服裝設計方面呈現出俏皮可愛、簡約摩登的風格,這與LITE R300集互動、智能、樂趣於一身的萌寵形象十分吻合。”北汽新能源的相關負責人介紹到。

LITE與櫻桃小丸子完美cp

一直以來,北汽新能源在營銷領域始終不走尋常路,在賽事營銷、體育營銷、文化營銷及娛樂營銷多個領域都非常註重創新。業內人士認為,這次北汽新能源借助廣州車展的良好契機,將LITE R300這款為樂趣而生的智能精品小車,與一場融合瞭經典、時尚的跨界活動進行瞭互相滲透,一方面能夠更鮮活地展示LITE R300車型的產品特性,打造中國車市最IN品牌;另一方面也彰顯出企業想要傳遞年輕時尚的生活態度和審美方式,從而打造獨特的、專屬的、具備鮮明品牌烙印的潮流互動平臺,引領能夠代表潮流汽車生活的新風向。

萌寵個性小車 引領時尚潮流

LITE R300是LITE傢族的最新成員,充分傳達瞭時下年輕人所追求“獨一無二”的時尚態度,即追求自由、熱愛生活,同時也樂於享受。多彩車色,無框車門,鋁合金輪圈,全景天窗,氙氣大燈打造其玲瓏可愛的外形。全鋁合金輕量化車身+籠式框架設計,道路偏離預警,為安全出行提供可靠保障。300公裡工況續航能力,充分滿足年輕人潮流出行的需求。

萌神加持的LITE R300

在智能互聯方面,LITE R300也更多的站在瞭年輕群體的角度。LITE R300配備內艙三聯屏、語音智能系統、自動泊車、手機無線充電,Wifi 客戶端+Wifi 熱點,以及新潮的年輕個性專屬定制AppStore等智能互聯功能,將年輕、新潮的品牌理念發揮到極致。

LITE R300炫酷的內艙三聯屏

從單純的產品推廣,到如今的生活方式引領,北汽新能源已經進入到更加立體化的營銷時代。在成功拉近瞭用戶與企業的距離的同時,更收獲瞭良好的市場口碑和廣大消費者的認可。 而在未來,北汽新能源將繼續堅持多元化營銷的道路,抓住時代脈搏,精準捕捉用戶需求,實現品牌的不斷提升,推進純電動汽車在中國的加速普及。

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“Superdry極度幹燥”正式進駐創意都會廈門

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“Superdry極度幹燥”正式進駐創意都會廈門 2016-12-2009:43新浪廈門評論(人參與) 12月17日,英倫高端生活時尚品牌“Superdry極度幹燥”在廈門湖裡萬達廣場舉行瞭盛大開幕慶典。其與眾不
“Superdry極度幹燥”正式進駐創意都會廈門

2016-12-2009:43新浪廈門評論(人參與)


12月17日,英倫高端生活時尚品牌“Superdry極度幹燥”在廈門湖裡萬達廣場舉行瞭盛大開幕慶典。其與眾不同的品牌特質和充滿新意的設計風格,為以文藝色彩和創意理念為名的都會廈門增添一份#My外套 superdry我最跩#的特立獨行。

Superdry於2016年正式進軍中國市場,接連於上海迪士尼小鎮、北京頤堤港以及上海來福士開設專賣店,積極拓展在華品牌影響力。其主打英倫風力求掀起時尚狂潮,引領消費者體驗跩酷生活方式。繼12月3日在閩開設泉州浦西萬達店之後,costco superdry 外套更把品牌拓展的腳步前進至廈門。

位於廈門湖裡區萬達廣場的Superdry門店為該新興商業區增添一抹亮色,為喜愛獨特設計的潮流一族完美展示Superdry結合獨特英倫剪裁,亞洲手繪圖案和美式復古設計的高品質產品。

該店延續Superdry店鋪英倫設計風格,通過調整區域劃分和動線規劃來滿足消費者在門店內的活動空間和引導。門店天花上暴露在外的鋼筋水泥和金屬管道,靈感來源於英國鄉村搖滾酒吧的古典橡木墻和復古罐式吊燈,營造出強烈的現代工業風;同步引進Socket Wall(工業風螺栓式陳列墻)概念,靈活的空間運用,給Superdry最新推出的運動系列一個炫目的視覺呈現。

Superdry中國區總經理Eric Hu先生表示:“Superdry旨在創造出‘屬於未來經典’的服裝作品,其特立獨行的風格,並擁有全球熱賣超過兩百萬件,無與倫比的防風夾克及出色的產品細節丶手繪圖案和豐富多樣的款式。廈門是一個極具生活美感,並且創意產業十分發達的城市,我們很高興能把創新丶大膽前衛的Superdry時尚美學帶來這裡,並相信Superdry這個“超級跩”的品牌能夠在此贏得更多人的喜愛和認同。”

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01MEN攜手法國潮牌MaisonKitsuné小狐貍,玩轉時尚音

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5月17日,廣州時尚高端精品買手店01MEN攜手法國 superdry 短t尺寸 和潮牌MaisonKitsun 聯手開啟一場「MaisonKitsun Parisien Tour 2017」時尚音樂派對 5月17日,廣州時尚高端精品買手店01MEN攜手法國

5月17日,廣州時尚高端精品買手店01MEN攜手法國superdry 短t尺寸和潮牌MaisonKitsun 聯手開啟一場「MaisonKitsun Parisien Tour 2017」時尚音樂派對


5月17日,廣州時尚高端精品買手店01MEN攜手法國superdry 短t尺寸表和潮牌MaisonKitsun 聯手開啟一場「MaisonKitsun Parisien Tour 2017」時尚音樂派對。圈內知名的時尚媒體人及品牌嘉賓受邀潮范兒出席,在01MEN店內充滿年輕活力及多元個性的潮流氛圍裡,度過瞭一個愉快的夜晚。

「MaisonKitsun Parisien Tour 2017」從臺北DEPARTMENT到上海CORSO COMO,沿途經過首爾站、香港站、廣州站,劃破文化疆界,把MaisonKitsun 獨特的生活趣味新力量介紹到亞洲。之所以選擇入駐01MEN,是因為01MEN始終以締造男士生活典范為導向,融合新紳士美學的品牌理念,為現代精英紳士打造高端精致的時尚資訊平臺,讓每一個區域都體現潮流與時尚,讓每一件單品都切合現代精英紳士的生活節奏,全方位的引領男裝潮流風尚,並通過線上線下融合的方式為男士們打開一扇時尚之門。

01MEN是中國第一傢男士高端精品買手店,倡導精致、高雅的 新紳士美學 理念,網羅全球頂尖潮流紳士單品,囊括時尚、藝術、花藝,美學等元素,在集中地空間內,以更人性化的佈局和主題分區方式,實現瞭時尚與藝術的完美跨界,為顧客提供無與倫比的極致購物體驗。

不同於早年進入中國的海外買手店,01MEN從店鋪理念、品牌選擇,到VIP服務都為中國男士度身定制,這將為精品時尚買手店在中國的發展開啟全新的模式。店鋪突破瞭傳統品牌專賣店的固有概念,在集中的空間內,以更人性化的佈局和主題分區的方式,有效整合海內外高端時尚品牌資源。全新的銷售方式將為品牌提供更自由、更快捷的合作模式,也為男士們提供瞭更國際化、個性化、效率化的消費體驗。此外01MEN還將通過與藝術傢,時尚達人等的跨界合作,為店鋪註入富有藝術氣質和潮流個性的多元文化血液。

本次活動以品牌的標志性元素 小狐貍 為主題,據設計師解釋是由於傳說中的狐貍擁有易容術,這也正是品牌所倡導的理念,能夠輕松在時尚品牌(MaisonKitsun ),音樂品牌(Kitsun )和咖啡店(Caf Kitsun )三者中隨意切換角色。小狐貍標志以紅白藍三色組成,提取自法國國旗的顏色,體現出MaisonKitsun 巴黎生活藝術的精髓。

伴隨著澳洲電子紅人Young Franco的輕快音樂,到場的時尚潮人們戴著品牌周邊小物相互合影留念,在美酒和主題甜點的陪伴下,互相交流時尚心得,與MaisonKitsun 主理人之一GildasLoa c一起深入瞭解品牌的時尚故事,探討品牌的風格態度和時尚趣聞。

融合豐富多元的音樂風格與摩登元素,完美呈獻絕妙的派對氛圍,時尚與音樂激情碰撞,摩登現代的藝術創意和諧交融,聯袂打造出令人眼前一亮的時尚派對空間。

這次The Parisien Tour於5月17日來到廣州天環廣場01MEN,除瞭向時尚潮人們分享品牌故事,更為巡展推出瞭活動特供款「Parisien Collection」巴黎人系列,提倡每天日常打扮有型、隨意的衣飾、鞋履和配飾,全部充斥著法國人那股無形、不著跡的寫意筆觸,重新編寫一個不費吹塵的現代巴黎人時尚搭配,整個系列以基本便裝組成,包括永恒主色配上品牌著名的法國國旗三色狐貍標志單品,字符如 Parisien(ne) (譯:巴黎男生/女生)、 Je suisall (e) au Coll geKitsun (譯:我曾上Kitsun 學院) 等一望而知的經典款組成。


健美比賽後臺:工作人員幫抹油
健美比賽後臺:工作人員幫抹油
安撫心率不齊的女人”
						      
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