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FILA DISRUPTOR II 榮膺 FNNA 2018年度「年度最佳鞋款」

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Footwear News Achievement Awards 是根據銷售額、社交媒體影響力和消費者反饋等多方面因素評選的第三方獎項,在 sneaker 圈中享有很高的聲譽。在 2018 年,這份獎項被 fila 官網 和FILA DISRUPTOR

Footwear News Achievement Awards 是根據銷售額、社交媒體影響力和消費者反饋等多方面因素評選的第三方獎項,在 sneaker 圈中享有很高的聲譽。在 2018 年,這份獎項被 fila 官網和FILA DISRUPTOR II 收入囊中,相比前三任獲獎者作為聯名系列自帶粉絲效應,FILA DISRUPTOR II 是如何突破 2018 年球鞋市場的重重圍堵?

對於 fila 門市和FILA DISRUPTOR II 為什麼可以獲得 FN Achievement Awards 「年度最佳鞋款」,FootwearNews.com 給出瞭以下四個關鍵原因:

第一,在流行復古老爹鞋的當下,FILA DISRUPTOR II 不僅僅是一雙復古老爹鞋,鋸齒狀大底搭配經典 FILA LOGO,鞋身充滿細節感的設計,都讓 FILA DISRUPTOR II 站在當今潮流的尖端; 第二, FILA DISRUPTOR II 受到瞭來自全世界潮人和名人的喜愛,在今年度更是頻繁出沒各大時裝周,成為街拍的必備鞋款;第三, FILA DISRUPTOR II 不僅男女都可以穿,極有競爭力的價格適合各年齡階層;第四, FILA 不僅為 DISRUPTOR II 打造瞭數款全新配色,還與 Alife、Pierre Cardin 和 Liam Hodges 等當紅設計師和潮流名所聯名推出瞭合作款,令人驚喜。

第一雙 FILA DISRUPTOR誕生於 1996 年,從誕生以來就堅持其復古的設計元素和純正的意大利血統。今年來,FILA 也相繼推出瞭潮流升級款 DISRUPTOR SOCKS 和專為時尚潮童定制的DISRUPTOR K等全新系列。而未來FILA DISRUPTOR 傢族還將持續壯大,發展出更多創新款式、合作款和配色。歷史上創造過無數經典傳奇鞋款的FILA 也將在鞋類領域投入更多精力,帶來集時尚潮流與創新於一體的全新鞋款。

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衣服不好搭?那是你還沒有fila背包和FILA斐樂蜂鳥18冬季套頭衫!

如果世界上有且隻有一種服飾老少通吃,非FILA斐樂套頭衫莫屬,套頭衫這種神奇單品似乎有種魔法吸引著我們,穿上就能減齡,而且還能輕松駕馭任何單品。

fila迷你後背包和FILA斐樂蜂鳥衛衣男女同款2018冬季新品透氣休閑運動上衣針織套頭衫,精選優質棉滌混紡面料,穿著舒適透氣,輕柔肌膚。

簡約圓領設計,貼合頸部曲線,車縫線工整,制作精良,純色簡約百搭。

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FILA FUSION 發佈全新ARCHIVE系列 即刻占據街頭

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近日, 潮流運動品牌 fila bb鞋 和FILA FUSION 推出全新ARCHIVE系列服飾,復古再度著陸,融合當代先鋒潮流與新世代青年相遇於街頭。此次ARCHIVE系列從 fila 鋸齒鞋 和FILA的歷史檔案中汲取靈感,回

近日, 潮流運動品牌fila bb鞋和FILA FUSION 推出全新ARCHIVE系列服飾,復古再度著陸,融合當代先鋒潮流與新世代青年相遇於街頭。此次ARCHIVE系列從fila 鋸齒鞋和FILA的歷史檔案中汲取靈感,回溯九十年代街頭文化熱潮,在嘻哈、街舞、塗鴉等多個流行中穿梭自如,釋放不羈街頭燃力。

FILA FUSION ARCHIVE系列此番致敬街頭文化,從嘻哈中傳遞內心之聲,鼓舞潮人全力突破極限、肆意錶達自我。作為上世紀末因反對主流而興起的街頭風潮,歷經時光打磨已成為個性與經典的代名詞。而FILA的街頭故事也從未中斷,今冬回融入先鋒潮流元素回歸,展現更多搭配可能。

全新ARCHIVE系列大膽顛覆,將切割線設計、撞色拼接等流行元素納入考量,以個性化大廓型剪裁呈現。此次FILA FUSION拒絕繁復,復古紅綠配色搭配側邊經典品牌LOGO,輕松打造隨性街頭風格。同時在面料的選擇上,依據季節的特殊性,運用全棉衛衣佈和絲柔單面佈保證舒適的穿著體驗。

FILA FUSION ARCHIVE系列與潮流青年一起,跨越時代浪潮,即刻攻占街頭。FILA FUSION店鋪現已登陸北京、上海、香港、深圳、成都、杭州、廈門、福州、西安、沈陽、長春、哈爾濱、大連、重慶、武漢、南京等城市,更多信息敬請關註FILA官方網站fila.com,以及FILA FUSION官方微信微博 @FILA_FUSION。

關於FILA FUSION

意大利百年運動時尚品牌FILA創建於1911年,是FILA兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,FILA顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。FILA產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。FILA產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

FILA FUSION 是 FILA 旗下全新潮流運動品牌,FILA FUSION 對 FILA 經典的款式及色彩 進行創新演繹,並融合不同國傢和地區的文化,通過多項聯名系列充分展現品牌的多元性, 引領潮流運動新風潮。

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臺南砸2.87億並購臺灣斐樂FILA 10年制造與銷售授權

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2017年07月18日10:06來自:工商時報 核心提示:臺南-KY昨日董事會通過以2.87億元並購臺灣斐樂,未來10年將授權 fila 復古鞋 和FILA臺灣區制造與銷售。 臺南-KY昨(17)日董事會通過以2.87億元
2017年07月18日10:06來自:工商時報
核心提示:臺南-KY昨日董事會通過以2.87億元並購臺灣斐樂,未來10年將授權fila 復古鞋和FILA臺灣區制造與銷售。
臺南-KY昨(17)日董事會通過以2.87億元並購臺灣斐樂,未來10年將授權fila 復古和FILA臺灣區制造與銷售。臺南-KY發言人陳自紅強調,臺灣斐樂營業額近5年營業額在6億~9億元、獲利2,000萬至5,000萬元,並購案FILA運動品牌(專題閱讀)有助市場版圖擴大,營收有望倍數增長,目標力拚今年虧轉盈。

臺灣斐樂原授權商為童裝大廠儀大,在代理十多年後,去年儀大因大陸事業拖累宣佈結束營業,在處分各個代理授權品牌時,向臺南-KY董事長楊青峰尋求奧援,並以臺灣斐樂獨立增資再由楊青峰所掛名的高青環球、廷崧投資等轉投資入股51%,臺南-KY昨天董事會確定以凈值19%、2.87億元取得臺灣斐樂,持有股權達98.57%。

目前臺灣斐樂資本額2億元,臺南-KY預計以每股6.5元募資3千萬股轉投資臺灣斐樂,預計7月底可完成。

臺南-KY自臺南企業獨立上市後,主要以大陸自創品牌服飾TONY WEAR湯尼威爾服飾與冠嘉服飾為主,而原來主打男裝市場的湯尼威爾,也在2015年市場反轉以女裝市場貢獻7成為主力,原準備在對岸大展通路,但計畫趕不及變化,電商沖擊加上快時尚臨立,而使得湯尼威爾直營店已減至去年隻剩2傢,電商則有2傢平臺銷售,冠嘉旗下包括自有品牌女裝emely在去年亦大縮店至43傢、至於代理品牌OVO與G-CUT等快速拓點,分別為46傢與11傢,目前仍是業績成長最大動能。

臺灣斐樂未來也將成臺南-KY營收成長動能,去年臺南-KY營收逾8億元,而臺灣斐樂目前在臺銷售運動男裝、女裝、童裝等,通路包括FILA有69傢、童裝19傢,過去5年以來,年年都以10%~20%成長,年營收6億~9億元不等,獲利自2,000萬至5,000萬,楊青峰就是看好FILA在臺通路資源與年年成長獲利決議投資,如今由臺南-KY並購後,除挹註臺南-KY營收倍數成長,且有機會讓虧損多年臺南-KY轉盈。

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安踏8億上海拿地 籌建集團新總部 欲為國際化奠

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在月初宣佈聯合方源資本等財團收購芬蘭體育巨頭Amer Sports Oyj (AMEAS.HE) 亞瑪芬後,中國體育巨頭安踏體育(2020.HK) 周三8.065億元競得上海一處商業地塊,疑將成為公司國際總部,甚至集團

在月初宣佈聯合方源資本等財團收購芬蘭體育巨頭Amer Sports Oyj (AMEAS.HE) 亞瑪芬後,中國體育巨頭安踏體育(2020.HK) 周三8.065億元競得上海一處商業地塊,疑將成為公司國際總部,甚至集團新的總部。

該地塊位於青浦區西虹橋蟠中路北側14-04、14-05地塊,建設規劃性質為商業服務業和商務辦公綜合用地,出讓面積35,054 平方米、容積率2.5 、建築面積87,635平方米、成交樓面價9,202.83元/平方米。

據出讓要求,安踏體育購得地塊的商務辦公面積占比為80%,浮動不超過5%,另需建立一間建築面積不少於10,000平方米的精品酒店;引入要求為引進國內外高新技術產業人才並著力打造“單聚焦 多品牌”世界體育用品企業總部,從而帶動區域內經濟發展,吸引高素質人才就業。

發跡於福建的安踏品牌,憑借性價比以及對體育運動的贊助,在不到三十年時間成為中國首屈一指的體育運動用品集團,而對Amer Sports 的收購,將讓該公司一直懷有的國際化野心變為現實,而集團創始人、主席丁世忠“不做中國的耐克,要做世界的安踏”的雄心,在本月初的集團員工公開信中,終於也從口號變成現實。

截至周一收盤,安踏體育986.70億港元市值,位居行業全球第三,不過離競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團和Adidas AG (ADS.DE) 愛迪達集團仍相距甚遠,而安踏體育2017年166.925億元營業額,較美國和德國集團363.97億美元、212.18億歐元的年收入同樣有相當距離。

數據顯示,2017年,Amer Sports 收入26.852億歐元,在收購Amer Sports 後,安踏體育的年營收仍難以匹敵兩個國際競爭對手。

不過,安踏體育背靠中國市場,擁有全球消費能力最強和巨大消費人口的中國消費者,盡管2018年,宏觀環境危機四伏,但是中國體育行業仍然高速發展,而中國市場,一直是運動行業盈利能力最強的市場。

Amer Sports 旗下擁有Salomon 薩洛蒙、Arc’teryx 始祖鳥、Atomic 阿托米克、Suunto 頌拓等多個高端戶外、極限運動服飾、鞋履、配件品牌,與安踏體育現有品牌形成極大的互補作用,而安踏體育在中國市場極強的運營能力和銷售、營銷網絡,亦為Amer Sports 擴張中國市場提供基礎。

數據顯示,亞洲市場在2017年僅占Amer Sports 約14.5%的市場,8%的固定匯率增長率是芬蘭公司增長最快的市場,但遠低於排名前三的運動巨頭在中國高雙位數增幅。

在拉入安踏體育集團後,Amer Sports 中國市場的增幅毫無疑問將會達到數倍,甚至數十倍的提高。此前,安踏體育已經將fila 破壞者2和FILA 斐樂品牌打造成三位數增長品牌,並快速成長為為集團約20%營收的重要增長支柱。

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意大利品牌 斐樂 FILA 女鑲鉆簡約石英表 ¥359

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天貓 fila 專賣 和FILA手表官方旗艦店售價459元,可用100元優惠券,實付359元包郵。 FILA斐樂是意大利著名運動品牌,大傢常見它傢品牌作為賽事贊助商出現在明星球員的身上,有一定的品

天貓fila 專賣和FILA手表官方旗艦店售價459元,可用100元優惠券,實付359元包郵。

FILA斐樂是意大利著名運動品牌,大傢常見它傢品牌作為賽事贊助商出現在明星球員的身上,有一定的品牌知名度,關鍵是價格上比較平易近人。

這款斐樂 fila 白鞋和FILA 女鑲鉆石英表,主打簡約時尚風,兩種款式可選,經典純色表盤上鑲嵌著水鉆刻度,閃耀奪目,透露著奢華氣息。精細編制的雅致米蘭尼斯表帶,佩戴舒適柔軟,盡顯高雅氣質。內裡進口石英機芯,可50m生活防水。


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● 超級紅包發放時間:12月7日-12月12日,無門檻大紅包最高可領1212元,其中7號、9號、11號、12號紅包獎池加大,紅包使用時間12月12日,單個訂單紅包使用上限10個。
● 另外12.9-12.12 10點/16點/22點 雙12主會場領取大額優惠券滿200-100券,12.12優惠升級搶滿300-200券
● 註意:12.12跨店滿減200-20元,進店還能領取5元無門檻紅包

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潮人都在追AJ,我倒覺得這幾雙板鞋反而更好看

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隨著運動休閑潮的大熱,仿佛全網都在追AJ,從當紅明星到街拍素人。在這群民曬AJ的開心時刻,原諒偽板鞋控的我忍不住小聲說,原來還有板鞋可以隨時秒殺AJ的啊 即使價格高昂依然能

隨著運動休閑潮的大熱,仿佛全網都在追AJ,從當紅明星到街拍素人。在這群民曬AJ的開心時刻,原諒偽板鞋控的我忍不住小聲說,原來還有板鞋可以隨時秒殺AJ的啊

即使價格高昂依然能做到一鞋難求這一點,耐克真的讓人很服氣的說。網傳在板鞋控的心裡,AJ的設計和時尚價值已經達到瞭收藏的水平瞭。可是作為一個合格的偽板鞋控,我怎麼能不為那些秒殺AJ的板鞋們正名瞭,是吧?

說到這裡我大概已經能腦補到AJ粉向我砸雞蛋的場景瞭。其實既然敢這麼說,當然還是對這些板鞋有所小研究的。當然我也不否認耐克AJ系列板鞋的優秀,隻是獨樂不如眾樂的,那就果斷分享一波吧!

一、Onitsuka tiger鬼塚虎

沒錯,就是最近咱們春哥實力代言的Onitsuka tige,是不是覺得運動品牌裡的耐克就已經非常牛掰瞭,而Onitsuka tiger這個品牌是近兩年才在國內看到實體店,也沒有過多瞭解。其實早在1964年的美國俄勒岡州,Nike創始人Phil Knight成立的體育專賣店,其主營業務就是銷售Onitsuka tiger鞋。

恍然大悟瞭吧!原來Nike的第一桶金就是Onitsuka tiger成就的。Onitsuka tiger作為運動先驅品牌之一,其發展的在世界范圍內都一直倍受青睞。最著名的歷史時刻就是華人之星李小龍曾數次穿該品牌的鞋子出鏡,讓後來的無數人爭相模仿,很是經典。

Onitsuka tiger出瞭很多個系列的鞋,其中的GSM板鞋系列最為圈粉,鞋子側邊的標志性線條設計讓人過目不忘,尤其是紅藍線條撞色的那一款,更是直擊潮人們的小心臟。反絨面料結合皮革材料,復古又有個性,是目前該品牌的板鞋裡銷量最好的一款。

二、Puma彪馬

說起Puma近幾年的發展,不得不說是堪稱行業典范瞭。看到Puma聯名Rihanna推出Rihanna puma Creeper系列板鞋的時候,板鞋控們真的是露出姨母般的微笑啊!想當年Puma的衣服也算是一眾潮牌中的領軍者瞭,曾照亮瞭本編的校園青春時代呢!

Puma這個在德國創立的運動品牌曾經在世界范圍內具有第一線的號召力和影響力,最光輝的歷史莫過於陪伴球王貝利進軍世界杯的冠軍決賽。但也經歷瞭很長一段時間的蕭條期,直到這次與國寶級歌手Rihanna的聯名,可以說打瞭一場漂亮的翻身仗。

在推出的這個聯名系列裡,松糕板鞋這個款式人氣最高。當時看過推出名稱後讓我一度錘墻,松糕一聽就是女生專屬啊!這讓我一個爺們兒情何以堪。直到看到真面目,妥妥的剁手瞭。男女同款打破瞭印象中的笨重松糕底,各種不同材質的款型,復古又迷人。

三、fila 男鞋和FILA斐樂

有多少人和我一樣剛看到FILA的名字和LOGO的時候,以為它是個韓國的國產品牌?FILA的鞋子無論是風格還是設計上,都看上去特別的現代有個性。加上近幾年的代言人多以韓星為主,就更是給人以新生品牌的錯覺。

然而在好奇心的驅使下,我選擇一查究竟,發現fila 黑鞋和FILA居然是有意大利血統的。在當今的運動潮流圈,意大利系早就不是主流瞭,但主流元素還是很經典。斐樂這個孕育瞭百年的品牌從最開始經營紡織業到運動服裝類,幾度沉淪後,非常機智的瞄準瞭歐洲網球市場,由此大熱起來。

但是在亞洲市場依然不多見,直到被韓國收購後,不僅連續贊助瞭當下最熱的體育項目,還通過中韓明星的代言以及贊助中國最熱網絡綜藝節目,大打娛樂牌,就這樣火速推入瞭市場。至少我是因為看節目註意到瞭,就不由自主的去種草瞭的。

以上分享的三款品牌在知名度上都是不亞於Nike的,而推出的板鞋無論是設計還是風格上都絲毫不遜色AJ系列,甚至更有個性潮感。至於價格,對比AJ簡直就是big surprise瞭。好瞭,我要去拔草瞭,畢竟還是要努力做個合格的板鞋控的!

免責

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斐樂 (FILA)FUSION打造快閃空間,攜手D

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韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。以倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。 圖片
韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。以倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (fila 2017和FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。斐樂 (fila 褲和FILA) FUSION X D-ANTIDOTE此次上海大秀由其設計師兼品牌主理人Hwansung Park精心打造,以其曾經生活的倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。斐樂 (FILA) FUSION與D-ANTIDOTE從2016年至今已創造無數熱門款式,早已成為聯名界的時尚ICON。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

本季,D-ANTIDOTE與斐樂 (FILA) FUSION的聯名系列將經典 logo與印有 SEOUL (首爾) 及 LONDON (倫敦) 字樣的特色織帶相結合,打造出獨屬於斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 的高級現代街頭風格。而首度亮相的跨界合作款Venom老爹鞋靈感來自於品牌上世紀九十年代推出的經典運動鞋型,全新的亮眼熒光色交錯呈現帶來豐富視覺層次。現場,韓國歌手KIRIN和知名DJ全新演繹瞭歌曲《MY FILA》,盡現不羈酷感。韓國知名藝人及娛樂節目RUNNING MAN的GARY先生也受邀出席觀秀,助力新品發佈。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

在上海時裝周秀場外,斐樂 (FILA) FUSION同時面向潮酷的千禧一代,度身打造線下快閃體驗店,顛覆傳統風格,呈現別具一格的時尚態度。上海美羅城作為快閃店的重要一站,邀請瞭D-ANTIDOTE的設計師前往參與並發佈《MY FILA》音樂MV,以代表性的韓式嘻哈作為品牌載體,將極具畫面感的歌詞影象化,真實演繹街頭文化。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION快閃店服裝展示區及C2M體驗區

圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION快閃店服裝展示區及C2M體驗區

圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

活動現場以斐樂 (FILA) 經典紅藍白配色為主視覺色調,以各落地城市的不同地域特色傳遞出斐樂 (FILA) FUSION融合多元,引領未來的時尚追求。著名DJ D-Fancii BIO的現場表演掀起勁爆嘻哈浪潮,打造出令人沉浸的躍動氛圍。活動設置瞭趣味抓鞋機和C2M (Create To Make) 獨傢定制體驗,不僅能搶先拔草全新單品、預覽聯名系列裝備,還能在創意互動區施展idea,玩一把定制體驗,更有機會帶走驚喜禮物。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION品牌負責人Keith Cheng先生D-ANTIDOTE設計師Hwansung Park先生合影

圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

此次斐樂 (FILA) FUSION從多維度傳達瞭它對街頭與地下Hip-hop文化精髓的理解——自由、隨性、有態度,實現復古與潮流元素的強強聯合,又將為街頭嘻哈潮流帶去更多可能,從全新視角詮釋FILA FUSION向上而生、蓄勢待發的潮流態度。

關於斐樂 (FILA) :

意大利百年運動時尚品牌斐樂 (FILA) 創建於1911年,是斐樂 (FILA) 兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,斐樂 (FILA) 轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,斐樂 (FILA) 顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。斐樂 (FILA) 產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。斐樂 (FILA) 產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

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秀場直擊,運動時裝品牌FILA的再定義_2

fila 慢跑鞋每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們fila斐樂台灣官方網站,我們將全新的fila夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

時尚運動風在近一兩年大行其道,雖說運動品牌登上時裝周已不是新鮮事,但是 fila 慢跑 和FILA卻是第一個登陸世界四大時裝周主日程的運動品牌。今天,NYLON就與你一起現場直擊FILA米

時尚運動風在近一兩年大行其道,雖說運動品牌登上時裝周已不是新鮮事,但是fila 慢跑和FILA卻是第一個登陸世界四大時裝周主日程的運動品牌。今天,NYLON就與你一起現場直擊FILA米蘭時裝周2019春夏ICONIC系列。

如果你對FILA的印象還停留在一貫的運動復古風格上,那麼此次發佈的FILA 2019春夏ICONIC系列則為你帶來更加豐富的視覺體驗,新系列將現代風格與復古潮流交織匯融。在原有的運動風基礎上加入全新時尚元素,品牌自有的功能性元素、材質、以及工藝細節被提取出來,進行瞭現代化的重塑,運動面貌上更多的展現出高品質的時裝感。

經典之上被賦予的細膩巧思在fila 拍賣和FILA 2019春夏ICONIC系列上得到完全體現。經典的網球裙褶元素融入各色款型,如不規則雪紡長裙搭配羊毛上衣,獨特剪裁萊卡連身褲搭配帆佈夾克帶來多重可能。除此以外,還從復古男士連體運動服中汲取靈感,打造凸顯女性線條的現代連體褲,也為你的出行著裝提供瞭更多參考。

FILA經典的紅、白、藍三色在面料和色彩上打造瞭全新的對比想象空間,復古、簡潔的條紋與網球polo元素帶領觀眾穿越回FILA曾經在溫佈爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月,捕捉光影留下的痕跡。

同時,歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經典設計與時尚演繹呈現復古運動風,DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版型,重塑經典。在呈現高品質一面的同時,又在為你的出行做瞭切身考慮,百搭且點睛的效果就等你來親自體驗。

說回到品牌本身,這個來自意大利的運動時尚品牌最初創建於1911年,是FILA兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA顛覆瞭傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力,這也就解釋瞭即使在今日,依然有眾多來自不同領域的族群選擇FILA並能在搭配中將FILA穿出多種風格的原因。

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而此次走秀系列也承襲瞭品牌百年來在運動和時尚領域的沉淀,並以此為靈感。熟悉FILA的人同樣會熟知FILA過去在網球、高爾夫、登山、滑雪等運動領域皆留下讓人記憶深刻的經典造型,創造瞭諸多FILA ICON(包括FILA標志性的網球運動員比約·博格、阿德裡亞諾·潘納塔、登山傢萊茵霍爾德·梅斯納爾)。而在本次2019春夏ICONIC系列中也融入新的時尚元素和廓形設計,結合專業運動面料及高級時裝面料,呈現出具有當代精神的高級運動時裝,也為你的街頭風著裝給出瞭一份參考答案。

左:比約·博格

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不管你是通過明星的裝扮演繹還是借由對於品牌的資訊來瞭解,你都可能清楚FILA在近幾年於與其他高端時裝品牌的合作,如Jason Wu 曾與 FILA 攜手帶來多次跨界合作;更有FENDI在秋冬米蘭時裝周上發佈的與FILA聯名的限量系列。這也在街頭風盛行的當下為人們提供更多風格參考。

JASONWU x FILA 合作系列2015春夏廣告

FENDI F/W 2018

在本次FILA 2019春夏ICONIC系列的發佈,巴西芳芳Isabeli Fontana、Joan Smalls 、Daphne Groeneveld 等多位模特也一同參與走秀。

Isabeli Fontana

Joan Smalls

Daphne Groeneveld

現在的很多高端品牌都已經意識到瞭時尚和運動融合的這個大趨勢和市場潛力,但是對於FILA來說,這種“時代精神”卻早已經是FILA堅持已久的生活方式主張。這次的米蘭時裝周大秀也標志著FILA在設計、形象、商業模式等方面進入一個新的維度,定義著全新高級運動時裝,宣告FILA的未來之路。我們也期待FILA今後帶來更多讓人驚艷的時尚運動風作品!

值得一題的是,為配合此次米蘭時裝周,FILA推出米蘭時裝周限定款See Now Buy Now系列,在國內線上平臺與米蘭秀場同步,即看即買。你應該知道下一步該做什麼瞭吧!

圖片由品牌提供

部分圖片來自網絡

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《華麗志》在意大利專訪 FILA大中華區總裁姚偉雄

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《華麗志》在意大利專訪 fila 台中 和FILA大中華區總裁姚偉雄:米蘭時裝周首秀,百年運動老牌全新升級為“高級運動時裝”-時尚頻道-手機搜狐 《華麗志》在意大利專訪 fila 復古慢跑
《華麗志》在意大利專訪 fila 台中和FILA大中華區總裁姚偉雄:米蘭時裝周首秀,百年運動老牌全新升級為“高級運動時裝”-時尚頻道-手機搜狐

《華麗志》在意大利專訪 fila 復古慢跑鞋和FILA大中華區總裁姚偉雄:米蘭時裝周首秀,百年運動老牌全新升級為“高級運動時裝”

正值品牌創立107周年之際,意大利時尚運動品牌 FILA在米蘭時間9月23日,首次於米蘭時裝周舉辦大秀,展示全新2019春夏 FILA ICONIC 系列。FILA ICONIC 系列由FILA 創意總監安東尼諾·英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫·格瑞賽奧(Josef Graesel)精心打造,將現代風格與復古潮流交織匯融——跨越時代變遷,加入全新時尚元素,自品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質以及工藝細節等被提取出來,進行瞭現代化的重塑,創造出全新升級的都市運動時尚美學,讓FILA 這個百年老牌煥發出瞭全新的光彩。

在本次走秀中,FILA 的服裝多半都融入瞭各色運動服飾的特色,比如經典的網球褶裙元素,從復古男士連體運動服中汲取靈感而打造的凸顯女性線條的現代連體褲,以及歷久彌新的T1、DISRUPTOR 和 EURO JOGGER 等鞋款。

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演員馬思純、陳學冬,與品牌具有深厚淵源的皮劃艇運動員安東尼奧·羅西(Antonio Rossi),來自傳奇網球傢庭的裡奧·博格(Leo Borg)等多位知名人士也出席瞭本次走秀。

2009年,安踏通過旗下的全資附屬公司原動力收購瞭百麗國際擁有的 FILA 中國商標,開始負責在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷FILA 中國商標的產品。在接下來的幾年裡,FILA 成為瞭安踏旗下最重要、表現最出色的品牌之一。在2018年8月公佈的半年報中,安踏集團的銷售額達到達105.5億元,同比增長44.7%,凈利潤19.4億元,創下集團的歷史記錄,其中FILA 的銷售增速達到85%以上,門店數量也增加瞭162傢,達到1248傢。2017財年,FILA的營收占比已經接近安踏全部營收的30%。

在米蘭大秀結束後,《華麗志》在現場對FILA 大中華區總裁姚偉雄進行瞭專訪,深度瞭解品牌的全新定位和戰略規劃。

上圖:姚偉雄先生

百年傳承:運動時裝的作用是錦上添花而非喧賓奪主

1911年,意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA(貝爾勒)小鎮創辦瞭一傢名為FILA的傢族紡織企業,致力於打造融藝術感與實用性於一體、像意大利風景一般精致而有質感的高級面料。1923年,FILA發展成以內衣制造為主的毛織類企業。在接下來的幾十年裡,FILA 迅速發展,銷售額在1972年突破10億裡拉,並很快成為瞭一傢全球性運動服裝品牌。

在FILA 進軍運動行業的過程中,有兩個人扮演瞭重要的角色:設計師Pierluigi Rolando和工程總監Alessandro Galliano。他們兩人深信體育就是通過運動來詮釋生命力,而對運動員來說,運動服裝最主要的作用是錦上添花,而非喧賓奪主。

在這樣的理念之下,兩人著眼於面料研究,設計出如第二層皮膚一樣緊貼身體表面的材質,既能配合運動員自身的活動,又可提供百分百的自由舒適度。最早從網球開始,FILA逐漸打入多個不同體育項目,不但讓網球名將Adriano Panatta、Paolo Bertolucci、Bjorn Borg和登山傢 Reinhold Messner (第一個在沒有背負氧氣筒的情況下征服珠峰)等專業人士傾心,也贏得瞭廣泛的大眾市場。

在運動服裝上的深厚底蘊,為FILA 本次走秀註入瞭不一樣的活力:FILA 品牌經典的紅、白、藍三色調成為最令人印象深刻的元素。服裝設計中融入的網球、高爾夫、健身、遊泳、滑雪和登山等多種運動元素,則展現瞭 FILA “高級運動時裝”的全新定位。

高級運動時裝:FILA不僅是一個運動品牌,也是一個時裝品牌

雖然近年來運動服裝與時尚服裝之間的界限正在變得越發模糊,但是對於絕大多數品牌來說,他們的定位依然是“時尚品牌”或“運動品牌”。

但是FILA 卻選擇瞭一個與眾不同的獨特定位:高級運動時裝。它不僅僅是一個運動品牌,也是一個時裝品牌,FILA ICONIC 系列是體現這一定位的最佳媒介,這也是FILA 選擇在米蘭時裝周舉辦首場走秀的原因:作為一個意大利品牌,FILA 要在自己的發源地向世界展示一個全新的自己。

姚偉雄將FILA 描述為“Fashion artists inspired by sports(從運動中汲取靈感的時尚藝術傢)”,不管是“高級”、“運動”還是“時裝”,這三個詞都非常切合FILA 當前的定位。

FILA的運動裝曾經一度和Adidas NIKE等品牌一樣,給人留下運動服飾品牌的印象。為瞭改變這一點,FILA 先後與多位時尚界的著名設計師和品牌進行瞭聯動,與著名華裔設計師 Jason Wu(吳季剛)的兩次合作便是其中一例。

2018年4月,FILA 與Jason Wu 二度聯手,推出瞭以“夢境花園”為靈感的全新系列。本系列服飾延續瞭Jason Wu一貫的優雅風格以及精準細膩的剪裁。圖案上除瞭運用色彩鮮明的花卉植物、蝴蝶等元素,亦有簡約、幹練的條紋拼接, 在打造前衛高級運動時裝的同時,展現出FILA的年輕與活力。(詳見《華麗志》的獨傢專訪:美國華裔設計師Jason Wu接受《華麗志》獨傢專訪:跨界合作豐富瞭我的靈感,中國市場將是下一個發展重點)

另一方面,FILA 還與眾多奢侈品行業企業合作,以強化“高級”這一要素,比如FILA剛剛與意大利奢侈品概念店10 Corso Como合作推出的限量版聯名系列,該系列將僅在10 Corso Como米蘭店發售。

自從安踏收購瞭FILA 的中國商標之後,很多人對於FILA 的“歸屬”感到非常困惑,不少人都認為FILA是安踏旗下的品牌。對於這樣的疑問,姚偉雄表示,不論是服裝的設計和制作,還是企業的日常運營,其實並不受品牌的股權結構影響,FILA 在各個方面都是一傢“純正的意大利公司”。FILA 發展的重點在於多樣化和全球化,而不是單一化。因為單一的設計流程和風格無法滿足FILA 多產品線的需求。所以FILA會利用全球化的能力,並配合本土買手團隊,來針對性地為各個市場提供符合當地消費者需求的商品。

姚偉雄表示,安踏作為中國規模最大的運動服飾集團之一,在運動領域擁有豐富的經驗和專長,FILA 與安踏之間的聯系,為品牌的發展提供瞭很大的幫助。但是同時安踏也非常理解FILA 的特別之處,不會對FILA在設計、制作等方面進行任何幹涉,FILA 在運營等方面也非常獨立。雙方的合作為FILA 在中國的快速發展打下瞭堅實的基礎。

未來規劃:將與更多品牌及設計師展開跨界合作

姚偉雄表示,未來,FILA Fusion系列會采用“1+N”的模式,並與其他品牌展開頻繁的跨界合作,即以一條核心主線產品為基礎,多條副產品線、多個跨界聯盟產品線共同發展的模式。除瞭之前提到的Jason Wu 和 Corso Como之外,FILA 的其他跨界合作對象還包括日系潮牌Aape、韓國“時尚解毒劑”D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple等。其旗下的其他產品線則包括針對童裝的FILA Kids、針對專業運動領域的高端產品線FILA ATHLETICS等。

在談到FILA 的發展規劃時,姚偉雄還透露,未來將會更多地和其他品牌、設計師展開跨界合作,而在選擇合作對象時,FILA不僅會考慮對方的知名度,還會考慮對方和FILA 之間的契合程度,包括發展願景、品牌定位等。和帶有中國元素的設計師合作也是FILA 非常期待的事情。

另外,FILA 未來也會著力發展電商,不過,FILA 不準備讓電商業務成為品牌銷售的主要組成部分,而會將其控制在符合品牌未來發展戰略的適當規模。姚偉雄還表示,線上並不能和低價劃等號,FILA會繼續在線上渠道突出“高端”定位。

| 圖片來源:FILA

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