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意大利品牌 斐樂 FILA 女鑲鉆簡約石英表 ¥359

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天貓fila 專賣和FILA手表官方旗艦店售價459元,可用100元優惠券,實付359元包郵。

FILA斐樂是意大利著名運動品牌,大傢常見它傢品牌作為賽事贊助商出現在明星球員的身上,有一定的品牌知名度,關鍵是價格上比較平易近人。

這款斐樂 fila 白鞋和FILA 女鑲鉆石英表,主打簡約時尚風,兩種款式可選,經典純色表盤上鑲嵌著水鉆刻度,閃耀奪目,透露著奢華氣息。精細編制的雅致米蘭尼斯表帶,佩戴舒適柔軟,盡顯高雅氣質。內裡進口石英機芯,可50m生活防水。


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潮人都在追AJ,我倒覺得這幾雙板鞋反而更好看

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隨著運動休閑潮的大熱,仿佛全網都在追AJ,從當紅明星到街拍素人。在這群民曬AJ的開心時刻,原諒偽板鞋控的我忍不住小聲說,原來還有板鞋可以隨時秒殺AJ的啊 即使價格高昂依然能

隨著運動休閑潮的大熱,仿佛全網都在追AJ,從當紅明星到街拍素人。在這群民曬AJ的開心時刻,原諒偽板鞋控的我忍不住小聲說,原來還有板鞋可以隨時秒殺AJ的啊

即使價格高昂依然能做到一鞋難求這一點,耐克真的讓人很服氣的說。網傳在板鞋控的心裡,AJ的設計和時尚價值已經達到瞭收藏的水平瞭。可是作為一個合格的偽板鞋控,我怎麼能不為那些秒殺AJ的板鞋們正名瞭,是吧?

說到這裡我大概已經能腦補到AJ粉向我砸雞蛋的場景瞭。其實既然敢這麼說,當然還是對這些板鞋有所小研究的。當然我也不否認耐克AJ系列板鞋的優秀,隻是獨樂不如眾樂的,那就果斷分享一波吧!

一、Onitsuka tiger鬼塚虎

沒錯,就是最近咱們春哥實力代言的Onitsuka tige,是不是覺得運動品牌裡的耐克就已經非常牛掰瞭,而Onitsuka tiger這個品牌是近兩年才在國內看到實體店,也沒有過多瞭解。其實早在1964年的美國俄勒岡州,Nike創始人Phil Knight成立的體育專賣店,其主營業務就是銷售Onitsuka tiger鞋。

恍然大悟瞭吧!原來Nike的第一桶金就是Onitsuka tiger成就的。Onitsuka tiger作為運動先驅品牌之一,其發展的在世界范圍內都一直倍受青睞。最著名的歷史時刻就是華人之星李小龍曾數次穿該品牌的鞋子出鏡,讓後來的無數人爭相模仿,很是經典。

Onitsuka tiger出瞭很多個系列的鞋,其中的GSM板鞋系列最為圈粉,鞋子側邊的標志性線條設計讓人過目不忘,尤其是紅藍線條撞色的那一款,更是直擊潮人們的小心臟。反絨面料結合皮革材料,復古又有個性,是目前該品牌的板鞋裡銷量最好的一款。

二、Puma彪馬

說起Puma近幾年的發展,不得不說是堪稱行業典范瞭。看到Puma聯名Rihanna推出Rihanna puma Creeper系列板鞋的時候,板鞋控們真的是露出姨母般的微笑啊!想當年Puma的衣服也算是一眾潮牌中的領軍者瞭,曾照亮瞭本編的校園青春時代呢!

Puma這個在德國創立的運動品牌曾經在世界范圍內具有第一線的號召力和影響力,最光輝的歷史莫過於陪伴球王貝利進軍世界杯的冠軍決賽。但也經歷瞭很長一段時間的蕭條期,直到這次與國寶級歌手Rihanna的聯名,可以說打瞭一場漂亮的翻身仗。

在推出的這個聯名系列裡,松糕板鞋這個款式人氣最高。當時看過推出名稱後讓我一度錘墻,松糕一聽就是女生專屬啊!這讓我一個爺們兒情何以堪。直到看到真面目,妥妥的剁手瞭。男女同款打破瞭印象中的笨重松糕底,各種不同材質的款型,復古又迷人。

三、fila 男鞋和FILA斐樂

有多少人和我一樣剛看到FILA的名字和LOGO的時候,以為它是個韓國的國產品牌?FILA的鞋子無論是風格還是設計上,都看上去特別的現代有個性。加上近幾年的代言人多以韓星為主,就更是給人以新生品牌的錯覺。

然而在好奇心的驅使下,我選擇一查究竟,發現fila 黑鞋和FILA居然是有意大利血統的。在當今的運動潮流圈,意大利系早就不是主流瞭,但主流元素還是很經典。斐樂這個孕育瞭百年的品牌從最開始經營紡織業到運動服裝類,幾度沉淪後,非常機智的瞄準瞭歐洲網球市場,由此大熱起來。

但是在亞洲市場依然不多見,直到被韓國收購後,不僅連續贊助瞭當下最熱的體育項目,還通過中韓明星的代言以及贊助中國最熱網絡綜藝節目,大打娛樂牌,就這樣火速推入瞭市場。至少我是因為看節目註意到瞭,就不由自主的去種草瞭的。

以上分享的三款品牌在知名度上都是不亞於Nike的,而推出的板鞋無論是設計還是風格上都絲毫不遜色AJ系列,甚至更有個性潮感。至於價格,對比AJ簡直就是big surprise瞭。好瞭,我要去拔草瞭,畢竟還是要努力做個合格的板鞋控的!

免責

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斐樂 (FILA)FUSION打造快閃空間,攜手D

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韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。以倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。 圖片
韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。以倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (fila 2017和FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。斐樂 (fila 褲和FILA) FUSION X D-ANTIDOTE此次上海大秀由其設計師兼品牌主理人Hwansung Park精心打造,以其曾經生活的倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。斐樂 (FILA) FUSION與D-ANTIDOTE從2016年至今已創造無數熱門款式,早已成為聯名界的時尚ICON。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

本季,D-ANTIDOTE與斐樂 (FILA) FUSION的聯名系列將經典 logo與印有 SEOUL (首爾) 及 LONDON (倫敦) 字樣的特色織帶相結合,打造出獨屬於斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 的高級現代街頭風格。而首度亮相的跨界合作款Venom老爹鞋靈感來自於品牌上世紀九十年代推出的經典運動鞋型,全新的亮眼熒光色交錯呈現帶來豐富視覺層次。現場,韓國歌手KIRIN和知名DJ全新演繹瞭歌曲《MY FILA》,盡現不羈酷感。韓國知名藝人及娛樂節目RUNNING MAN的GARY先生也受邀出席觀秀,助力新品發佈。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

在上海時裝周秀場外,斐樂 (FILA) FUSION同時面向潮酷的千禧一代,度身打造線下快閃體驗店,顛覆傳統風格,呈現別具一格的時尚態度。上海美羅城作為快閃店的重要一站,邀請瞭D-ANTIDOTE的設計師前往參與並發佈《MY FILA》音樂MV,以代表性的韓式嘻哈作為品牌載體,將極具畫面感的歌詞影象化,真實演繹街頭文化。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION快閃店服裝展示區及C2M體驗區

圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION快閃店服裝展示區及C2M體驗區

圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

活動現場以斐樂 (FILA) 經典紅藍白配色為主視覺色調,以各落地城市的不同地域特色傳遞出斐樂 (FILA) FUSION融合多元,引領未來的時尚追求。著名DJ D-Fancii BIO的現場表演掀起勁爆嘻哈浪潮,打造出令人沉浸的躍動氛圍。活動設置瞭趣味抓鞋機和C2M (Create To Make) 獨傢定制體驗,不僅能搶先拔草全新單品、預覽聯名系列裝備,還能在創意互動區施展idea,玩一把定制體驗,更有機會帶走驚喜禮物。

圖片來自品牌供圖

斐樂 (FILA) FUSION品牌負責人Keith Cheng先生D-ANTIDOTE設計師Hwansung Park先生合影

圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

此次斐樂 (FILA) FUSION從多維度傳達瞭它對街頭與地下Hip-hop文化精髓的理解——自由、隨性、有態度,實現復古與潮流元素的強強聯合,又將為街頭嘻哈潮流帶去更多可能,從全新視角詮釋FILA FUSION向上而生、蓄勢待發的潮流態度。

關於斐樂 (FILA) :

意大利百年運動時尚品牌斐樂 (FILA) 創建於1911年,是斐樂 (FILA) 兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,斐樂 (FILA) 轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,斐樂 (FILA) 顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。斐樂 (FILA) 產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。斐樂 (FILA) 產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

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秀場直擊,運動時裝品牌FILA的再定義_2

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時尚運動風在近一兩年大行其道,雖說運動品牌登上時裝周已不是新鮮事,但是 fila 慢跑 和FILA卻是第一個登陸世界四大時裝周主日程的運動品牌。今天,NYLON就與你一起現場直擊FILA米

時尚運動風在近一兩年大行其道,雖說運動品牌登上時裝周已不是新鮮事,但是fila 慢跑和FILA卻是第一個登陸世界四大時裝周主日程的運動品牌。今天,NYLON就與你一起現場直擊FILA米蘭時裝周2019春夏ICONIC系列。

如果你對FILA的印象還停留在一貫的運動復古風格上,那麼此次發佈的FILA 2019春夏ICONIC系列則為你帶來更加豐富的視覺體驗,新系列將現代風格與復古潮流交織匯融。在原有的運動風基礎上加入全新時尚元素,品牌自有的功能性元素、材質、以及工藝細節被提取出來,進行瞭現代化的重塑,運動面貌上更多的展現出高品質的時裝感。

經典之上被賦予的細膩巧思在fila 拍賣和FILA 2019春夏ICONIC系列上得到完全體現。經典的網球裙褶元素融入各色款型,如不規則雪紡長裙搭配羊毛上衣,獨特剪裁萊卡連身褲搭配帆佈夾克帶來多重可能。除此以外,還從復古男士連體運動服中汲取靈感,打造凸顯女性線條的現代連體褲,也為你的出行著裝提供瞭更多參考。

FILA經典的紅、白、藍三色在面料和色彩上打造瞭全新的對比想象空間,復古、簡潔的條紋與網球polo元素帶領觀眾穿越回FILA曾經在溫佈爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月,捕捉光影留下的痕跡。

同時,歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經典設計與時尚演繹呈現復古運動風,DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版型,重塑經典。在呈現高品質一面的同時,又在為你的出行做瞭切身考慮,百搭且點睛的效果就等你來親自體驗。

說回到品牌本身,這個來自意大利的運動時尚品牌最初創建於1911年,是FILA兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA顛覆瞭傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力,這也就解釋瞭即使在今日,依然有眾多來自不同領域的族群選擇FILA並能在搭配中將FILA穿出多種風格的原因。

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而此次走秀系列也承襲瞭品牌百年來在運動和時尚領域的沉淀,並以此為靈感。熟悉FILA的人同樣會熟知FILA過去在網球、高爾夫、登山、滑雪等運動領域皆留下讓人記憶深刻的經典造型,創造瞭諸多FILA ICON(包括FILA標志性的網球運動員比約·博格、阿德裡亞諾·潘納塔、登山傢萊茵霍爾德·梅斯納爾)。而在本次2019春夏ICONIC系列中也融入新的時尚元素和廓形設計,結合專業運動面料及高級時裝面料,呈現出具有當代精神的高級運動時裝,也為你的街頭風著裝給出瞭一份參考答案。

左:比約·博格

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不管你是通過明星的裝扮演繹還是借由對於品牌的資訊來瞭解,你都可能清楚FILA在近幾年於與其他高端時裝品牌的合作,如Jason Wu 曾與 FILA 攜手帶來多次跨界合作;更有FENDI在秋冬米蘭時裝周上發佈的與FILA聯名的限量系列。這也在街頭風盛行的當下為人們提供更多風格參考。

JASONWU x FILA 合作系列2015春夏廣告

FENDI F/W 2018

在本次FILA 2019春夏ICONIC系列的發佈,巴西芳芳Isabeli Fontana、Joan Smalls 、Daphne Groeneveld 等多位模特也一同參與走秀。

Isabeli Fontana

Joan Smalls

Daphne Groeneveld

現在的很多高端品牌都已經意識到瞭時尚和運動融合的這個大趨勢和市場潛力,但是對於FILA來說,這種“時代精神”卻早已經是FILA堅持已久的生活方式主張。這次的米蘭時裝周大秀也標志著FILA在設計、形象、商業模式等方面進入一個新的維度,定義著全新高級運動時裝,宣告FILA的未來之路。我們也期待FILA今後帶來更多讓人驚艷的時尚運動風作品!

值得一題的是,為配合此次米蘭時裝周,FILA推出米蘭時裝周限定款See Now Buy Now系列,在國內線上平臺與米蘭秀場同步,即看即買。你應該知道下一步該做什麼瞭吧!

圖片由品牌提供

部分圖片來自網絡

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《華麗志》在意大利專訪 FILA大中華區總裁姚偉雄

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《華麗志》在意大利專訪 fila 台中 和FILA大中華區總裁姚偉雄:米蘭時裝周首秀,百年運動老牌全新升級為“高級運動時裝”-時尚頻道-手機搜狐 《華麗志》在意大利專訪 fila 復古慢跑
《華麗志》在意大利專訪 fila 台中和FILA大中華區總裁姚偉雄:米蘭時裝周首秀,百年運動老牌全新升級為“高級運動時裝”-時尚頻道-手機搜狐

《華麗志》在意大利專訪 fila 復古慢跑鞋和FILA大中華區總裁姚偉雄:米蘭時裝周首秀,百年運動老牌全新升級為“高級運動時裝”

正值品牌創立107周年之際,意大利時尚運動品牌 FILA在米蘭時間9月23日,首次於米蘭時裝周舉辦大秀,展示全新2019春夏 FILA ICONIC 系列。FILA ICONIC 系列由FILA 創意總監安東尼諾·英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫·格瑞賽奧(Josef Graesel)精心打造,將現代風格與復古潮流交織匯融——跨越時代變遷,加入全新時尚元素,自品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質以及工藝細節等被提取出來,進行瞭現代化的重塑,創造出全新升級的都市運動時尚美學,讓FILA 這個百年老牌煥發出瞭全新的光彩。

在本次走秀中,FILA 的服裝多半都融入瞭各色運動服飾的特色,比如經典的網球褶裙元素,從復古男士連體運動服中汲取靈感而打造的凸顯女性線條的現代連體褲,以及歷久彌新的T1、DISRUPTOR 和 EURO JOGGER 等鞋款。

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演員馬思純、陳學冬,與品牌具有深厚淵源的皮劃艇運動員安東尼奧·羅西(Antonio Rossi),來自傳奇網球傢庭的裡奧·博格(Leo Borg)等多位知名人士也出席瞭本次走秀。

2009年,安踏通過旗下的全資附屬公司原動力收購瞭百麗國際擁有的 FILA 中國商標,開始負責在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷FILA 中國商標的產品。在接下來的幾年裡,FILA 成為瞭安踏旗下最重要、表現最出色的品牌之一。在2018年8月公佈的半年報中,安踏集團的銷售額達到達105.5億元,同比增長44.7%,凈利潤19.4億元,創下集團的歷史記錄,其中FILA 的銷售增速達到85%以上,門店數量也增加瞭162傢,達到1248傢。2017財年,FILA的營收占比已經接近安踏全部營收的30%。

在米蘭大秀結束後,《華麗志》在現場對FILA 大中華區總裁姚偉雄進行瞭專訪,深度瞭解品牌的全新定位和戰略規劃。

上圖:姚偉雄先生

百年傳承:運動時裝的作用是錦上添花而非喧賓奪主

1911年,意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA(貝爾勒)小鎮創辦瞭一傢名為FILA的傢族紡織企業,致力於打造融藝術感與實用性於一體、像意大利風景一般精致而有質感的高級面料。1923年,FILA發展成以內衣制造為主的毛織類企業。在接下來的幾十年裡,FILA 迅速發展,銷售額在1972年突破10億裡拉,並很快成為瞭一傢全球性運動服裝品牌。

在FILA 進軍運動行業的過程中,有兩個人扮演瞭重要的角色:設計師Pierluigi Rolando和工程總監Alessandro Galliano。他們兩人深信體育就是通過運動來詮釋生命力,而對運動員來說,運動服裝最主要的作用是錦上添花,而非喧賓奪主。

在這樣的理念之下,兩人著眼於面料研究,設計出如第二層皮膚一樣緊貼身體表面的材質,既能配合運動員自身的活動,又可提供百分百的自由舒適度。最早從網球開始,FILA逐漸打入多個不同體育項目,不但讓網球名將Adriano Panatta、Paolo Bertolucci、Bjorn Borg和登山傢 Reinhold Messner (第一個在沒有背負氧氣筒的情況下征服珠峰)等專業人士傾心,也贏得瞭廣泛的大眾市場。

在運動服裝上的深厚底蘊,為FILA 本次走秀註入瞭不一樣的活力:FILA 品牌經典的紅、白、藍三色調成為最令人印象深刻的元素。服裝設計中融入的網球、高爾夫、健身、遊泳、滑雪和登山等多種運動元素,則展現瞭 FILA “高級運動時裝”的全新定位。

高級運動時裝:FILA不僅是一個運動品牌,也是一個時裝品牌

雖然近年來運動服裝與時尚服裝之間的界限正在變得越發模糊,但是對於絕大多數品牌來說,他們的定位依然是“時尚品牌”或“運動品牌”。

但是FILA 卻選擇瞭一個與眾不同的獨特定位:高級運動時裝。它不僅僅是一個運動品牌,也是一個時裝品牌,FILA ICONIC 系列是體現這一定位的最佳媒介,這也是FILA 選擇在米蘭時裝周舉辦首場走秀的原因:作為一個意大利品牌,FILA 要在自己的發源地向世界展示一個全新的自己。

姚偉雄將FILA 描述為“Fashion artists inspired by sports(從運動中汲取靈感的時尚藝術傢)”,不管是“高級”、“運動”還是“時裝”,這三個詞都非常切合FILA 當前的定位。

FILA的運動裝曾經一度和Adidas NIKE等品牌一樣,給人留下運動服飾品牌的印象。為瞭改變這一點,FILA 先後與多位時尚界的著名設計師和品牌進行瞭聯動,與著名華裔設計師 Jason Wu(吳季剛)的兩次合作便是其中一例。

2018年4月,FILA 與Jason Wu 二度聯手,推出瞭以“夢境花園”為靈感的全新系列。本系列服飾延續瞭Jason Wu一貫的優雅風格以及精準細膩的剪裁。圖案上除瞭運用色彩鮮明的花卉植物、蝴蝶等元素,亦有簡約、幹練的條紋拼接, 在打造前衛高級運動時裝的同時,展現出FILA的年輕與活力。(詳見《華麗志》的獨傢專訪:美國華裔設計師Jason Wu接受《華麗志》獨傢專訪:跨界合作豐富瞭我的靈感,中國市場將是下一個發展重點)

另一方面,FILA 還與眾多奢侈品行業企業合作,以強化“高級”這一要素,比如FILA剛剛與意大利奢侈品概念店10 Corso Como合作推出的限量版聯名系列,該系列將僅在10 Corso Como米蘭店發售。

自從安踏收購瞭FILA 的中國商標之後,很多人對於FILA 的“歸屬”感到非常困惑,不少人都認為FILA是安踏旗下的品牌。對於這樣的疑問,姚偉雄表示,不論是服裝的設計和制作,還是企業的日常運營,其實並不受品牌的股權結構影響,FILA 在各個方面都是一傢“純正的意大利公司”。FILA 發展的重點在於多樣化和全球化,而不是單一化。因為單一的設計流程和風格無法滿足FILA 多產品線的需求。所以FILA會利用全球化的能力,並配合本土買手團隊,來針對性地為各個市場提供符合當地消費者需求的商品。

姚偉雄表示,安踏作為中國規模最大的運動服飾集團之一,在運動領域擁有豐富的經驗和專長,FILA 與安踏之間的聯系,為品牌的發展提供瞭很大的幫助。但是同時安踏也非常理解FILA 的特別之處,不會對FILA在設計、制作等方面進行任何幹涉,FILA 在運營等方面也非常獨立。雙方的合作為FILA 在中國的快速發展打下瞭堅實的基礎。

未來規劃:將與更多品牌及設計師展開跨界合作

姚偉雄表示,未來,FILA Fusion系列會采用“1+N”的模式,並與其他品牌展開頻繁的跨界合作,即以一條核心主線產品為基礎,多條副產品線、多個跨界聯盟產品線共同發展的模式。除瞭之前提到的Jason Wu 和 Corso Como之外,FILA 的其他跨界合作對象還包括日系潮牌Aape、韓國“時尚解毒劑”D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple等。其旗下的其他產品線則包括針對童裝的FILA Kids、針對專業運動領域的高端產品線FILA ATHLETICS等。

在談到FILA 的發展規劃時,姚偉雄還透露,未來將會更多地和其他品牌、設計師展開跨界合作,而在選擇合作對象時,FILA不僅會考慮對方的知名度,還會考慮對方和FILA 之間的契合程度,包括發展願景、品牌定位等。和帶有中國元素的設計師合作也是FILA 非常期待的事情。

另外,FILA 未來也會著力發展電商,不過,FILA 不準備讓電商業務成為品牌銷售的主要組成部分,而會將其控制在符合品牌未來發展戰略的適當規模。姚偉雄還表示,線上並不能和低價劃等號,FILA會繼續在線上渠道突出“高端”定位。

| 圖片來源:FILA

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安踏經營的FILA竟成眾人追捧對象?

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2018年6月11日,運動時尚品牌 fila logo 和FILA正式宣佈王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作:這次新動作不僅標志著 fila ptt 和FILA希望為品牌註入鮮活力量,同時也表

2018年6月11日,運動時尚品牌fila logo和FILA正式宣佈王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作:這次新動作不僅標志著fila ptt和FILA希望為品牌註入鮮活力量,同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

目前,王源身穿FILA拍攝的照片已經成為FILA中國官網首頁最醒目的元素。去年九月,FILA簽約瞭演員陳坤,目前陳坤的元素依然在FILA中國官網有所體現。再往前數,FILA簽約過舒淇和高圓圓兩位女代言人。

截至北京時間11日晚上10點半,FILA官方微博宣佈王源成為品牌代言人的消息獲得瞭77.2萬轉發、4萬評論、2.5萬點贊。其中王源個人轉發後貢獻瞭72萬的轉發。

業內人士表示,運動時尚品牌斐樂(FILA)以中高端定位和優雅時尚的風格形成錯位佈局,贏得消費者廣泛認可,品牌業績亮眼。產品研發方面,安踏集團不斷升級FILA品牌產品線,陸續推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE等多個系列,並於國際知名設計師展開合作。營銷方面,安踏自收購FILA後加大代言及贊助力度,並與舒淇、高圓圓等時尚明星合作,註重挖掘FILA的時尚基因,成功提升品牌曝光率與知名度。

而作為國內運動鞋服行業的市占率排名第三的安踏體育,憑借安踏與FILA品牌深耕大眾與中高端市場,分別開拓童裝產品線分享二胎政策紅利,同時收購Kolon等小眾領域專業品牌順應消費升級,安踏體育對中高端品牌的運營改造能力,有望繼續成功復制到新品牌上,助力業績持續快速增長。

公開資料顯示,意大利高端運動時尚品牌FILA(斐樂)誕生於1911年,曾被稱為僅次於愛迪達、耐吉的“全球第三運動品牌”。但營銷宣傳政策上的失誤使得FILA在2000年左右利潤大幅縮水,品牌幾經波折被出售給美國博龍資本管理有限公司、FILAKorea與百麗國際,但業績一直表現不佳,2009年8月安踏接手FILA中國商標。

此前百麗經營FILA時門店數約60傢(含香港10傢)。收購第二年末(2010年),FILA門店數已達近210傢,同比增加150傢。2012年起,FILA品牌店鋪數量增速均保持雙位數。截至2017年底,FILA及FILAKIDS品牌專賣店(中國大陸、港澳及新加坡)數量為1086傢,同比增加284傢,為2012年3倍多,以一二線城市購物中心及百貨商場為主,2017年開設新加坡首傢分店。

安踏體育根據消費人群的特點進行品牌細分,陸續推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE等多個系列,同時與國際知名設計師GinnyHilfiger,JasonWu等推出跨界系列。2017年針對34至45歲的高端消費群體推出FILABLUE,並推出高強度間歇訓練鞋、FILAULTRAFIT地球日限量款系列,產品線不斷升級。

2009年安踏體育收購FILA,2010年開始調整營銷和宣傳活動,加大代言及贊助力度,並且註重挖掘FILA的時尚基因,從以往采用運動領域代言人為主的營銷措施,轉變為與舒淇、高圓圓等娛樂時尚明星合作,突出品牌的運動時尚價值,搶占國內運動時尚藍海市場,提升品牌曝光率與知名度。

中信建投證券分析師花小偉表示,安踏體育2013年起經歷行業整合後,率先突破行業困境,經營業績大幅回升。2014-2017年,安踏營業收入增幅皆高於20%,保持高增長態勢。2017年,安踏實現營業收入166.9億元,同比增長25.1%,歸屬於母公司的凈利潤同比增長29%達30.9億元,增速同比提升12.5pct,超出市場預期。

按營業收入結構看,服裝與鞋類貢獻營業收入的90%以上,2017年,服裝、鞋類占營收的比重分別為55%、42%,服裝類占比緩慢提升,鞋類占比略有下降。安踏堅持推進多品牌戰略,非安踏品牌占營收比重持續提升。2017年,安踏品牌占營收的70%,FILA占比約30%,其他品牌為個位數占比。

安踏采取“單聚焦、多品牌、全渠道”的管理模式,依靠差異化的品牌廣泛定位覆蓋消費群體,公司自主培育大眾運動品牌安踏,並通過收購或代理方式補齊高端市場,目前已形成安踏、安踏兒童、FILA、FILAKIDS、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDI、KINGKOW、NBA等9大品牌,跨越大眾到高端、專業運動到時尚運動、兒童到成人,多層級、多風格、多年齡層的金字塔矩陣。

而安踏體育也於2013年開始率先作出向品牌零售的轉型,大膽嘗試“品牌零售導向”策略:謹慎開店,店效為先;定期與終端分享通過ERP系統所得的產品銷售表現和意見反饋,推進精細化零售管理;為經銷商制定零售標準和流程,包括門店選址、裝修、貨品陳列、商品折扣等,促進經銷商銷售以緩解庫存危機;經銷商由訂貨轉為訂貨加補單,再轉為單店訂貨,弱化訂貨批發屬性,強調適銷對路;取消銷售大區,調整成客戶制,實現管理端前移,同時加大對經銷商的獎罰區別;回購產品通過電商渠道銷售等。品牌零售導向的成功實施為公司帶來內生性增長,在行業困境中率先突圍,2014年營收重回20%以上高增,一舉成為行業領軍。

在花小偉看來,2014年復蘇之後,安踏迎來4.0戰略新時代,以消費者體驗為核心,提出“單聚焦+多品牌+全渠道”:

(1)單聚焦即繼續聚焦專長鞋服領域,產品為王,提升產品功能性和差異化,在研發設計端縮小與國際品牌的差距;

(2)多品牌始於2009年收購FILA切入高端,經過多年投入於2014年左右開始盈利,由此加快品牌擴張步伐,目前旗下擁有安踏、安踏KIDS、FILA、FILAKIDS、DESCENTE、SPRANDI健步鞋、KOLONSPORT、KINGKOW、NBA等多元化梯度品牌組合,覆蓋從中端大眾到高端時尚、專業,在不同細分領域全方位佈局;

(3)全渠道方面,覆蓋百貨、奧特萊斯、街店、電商等,2017年末,安踏集團已擁有超過10000傢門店,為國內運動品牌最大零售網絡,其中安踏門店數9467傢(安踏成人7000+傢,兒童2400+傢);FILA門店數1086傢(FILA成人800多傢,FILA兒童200多傢),DESCENTE64傢。

盤點財報顯示,2014-2017年,安踏的營業收入、歸屬於母公司的凈利潤分別由89.3億、17.0億元增至166.9億、30.9億元,CAGR為23.2%、22.0%,其中,2017年營收與歸母凈利潤同比增長25.1%、29.4%,同比提升5.1pct、12.5pct,超市場預期。

分品類看,服裝和鞋類是最主要營收來源,合計占比95%左右,服裝收入占比呈上升趨勢,由2013年49%提升至2017年55%,與新品牌鞋類產品占比較小有關。

分品牌看,堅持推進多品牌戰略,非安踏牌收入占比穩步提升。2013年安踏成人營收占比約80%,兒童、FILA、電商業務占比低於10%;2017年安踏品牌營收合計占比降至70%左右。

分渠道看,不斷強化全渠道佈局,在穩固強化傳統渠道優勢的同時,借助電商平臺進行新興渠道的拓展,2017年安踏品牌電商收入占比雙位數,同比增長超50%;FILA電商收入占比低單位數,同比增長超100%。

得益於銷售趨好而降低對折扣的依賴、優化供應鏈以加強成本控制,以及FILA等高端品牌收入占比提升拉動毛利率水平,公司綜合毛利率亦逐年穩步提升至49.4%,而凈利率基本穩定在19%左右,凈利率未隨毛利率增長主要系期間費用率提升。五年間公司ROE累積提升7.6pct,2017年達26.6%。

隨著公司業務規模不斷擴大以及多品牌戰略推進,尤其是增長迅速的FILA的影響,2013年以來公司存貨規模提升顯著,但由於銷售能力提升使得2013-2016年存貨周轉率相對穩定。2017年年末公司延後瞭向店鋪交貨,以更好地滿足2018年2月春節供貨需求,導致年末存貨金額同比增長66.4%至21.6億元,存貨周轉天數亦同比增長14天達75天。

花小偉認為,安踏體育采取“單聚焦、多品牌、全渠道”的管理模式,依靠差異化的品牌廣泛定位覆蓋消費群體,公司自主培育大眾運動品牌安踏,並通過收購或代理方式補齊高端市場,目前已形成安踏、安踏兒童、FILA、FILAKIDS、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDI、KINGKOW、NBA等七大品牌,跨越大眾到高端、專業運動到時尚運動、兒童到成人,多層級、多風格、多年齡層的運動品牌矩陣,預期公司對中高端品牌的運營改造能力,有望繼續成功復制到新品牌上,助力未來業績持續快速增長。

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[TFBOYS][新聞]180804 王源FILA代言產品宣傳 霸氣大方

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有粉絲帶來消息稱:王源代言 fila 運動外套 和FILA在香港某旗艦店正式開業,還帶來圍繞在該店四周全方位的宣傳圖。 巨大的廣告牌,加上源哥帥氣的臉龐,宣傳搭配完美又霸氣。 在香

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巨大的廣告牌,加上源哥帥氣的臉龐,宣傳搭配完美又霸氣。

在香港的粉絲可以去偶遇源哥,順便為剛哥的代言打call呦~

(文/陪伴是最長久的守護)

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整理者:陪伴是最長久的守護

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品牌特賣會上查獲千件假冒斐樂(FILA)服裝

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品牌特賣會上查獲千件假冒斐樂( fila taiwan 台灣 和FILA)服裝 2017-04-17 11:32:31 來源:中國消費者報·中國消費網 中國消費者報北京訊 近日,北京市工商局豐臺分局接到舉報,反映在豐臺區
品牌特賣會上查獲千件假冒斐樂(fila taiwan 台灣和FILA)服裝

2017-04-17 11:32:31 來源:中國消費者報·中國消費網


中國消費者報北京訊 近日,北京市工商局豐臺分局接到舉報,反映在豐臺區鄰楓路1號有商戶銷售侵犯斐樂(fila t shirt price和FILA)註冊商標專用權的商品。接到舉報後,豐臺工商分局稽查大隊立即組織執法人員前往檢查。

在現場,執法人員發現,該商戶正在舉辦品牌特賣會,其中“斐樂(FILA)牌服裝”正以二折的價格進行促銷。經斐樂(FILA)商標權利人現場鑒定,商戶現場銷售的1000件“斐樂(FILA)牌服裝”均為假冒商品。執法人員依據《商標法》相關規定,對涉嫌侵犯註冊商標專用權的服裝進行瞭扣押,並要求當事人於指定日期,攜帶相關材料到豐臺工商分局接受進一步調查。

近年來,豐臺工商分局陸續接到多起涉及品牌特賣會、商品展銷會等促銷引起的消費糾紛。很多消費者反映,在這些促銷會上購買到瞭假冒偽劣產品,等消費者後期想要退換貨時,商傢已經撤攤走人。對此,豐臺工商分局提醒消費者,要理性對待各種促銷行為,謹慎對待明顯低於市場價格的商品,購買商品後要保留購物小票,以便日後遇到問題時維權。(渠忠濤)

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