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靠天吃飯 英國潮牌Superdry怨天不夠冷 再遭打臉

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靠天吃飯 英國 Dickies 價位 及DickiesSuperdry怨天不夠冷 再遭打臉 2018-11-21 09:16:01 來源:無時尚中文網 10月發佈盈利預警的英國服裝零售商Superdry PLC (SDRY.L)極度幹燥在今天的中期銷售更新中
靠天吃飯 英國Dickies 價位及DickiesSuperdry怨天不夠冷 再遭打臉

2018-11-21 09:16:01 來源:無時尚中文網


10月發佈盈利預警的英國服裝零售商Superdry PLC (SDRY.L)極度幹燥在今天的中期銷售更新中表示仍未看到能推動核心冬裝銷售的穩定天氣,分析師認為該集團進一步下調盈利預期的風險加大。

Superdry PLC (SDRY.L)在周四早段一度急插9%至779便士。

在截至10月27日的前26周,Superdry PLC極度幹燥的全球品牌收入(不含中國區)同比增長6.4%至8.318億英鎊。集團收入增3.1%至4.146億英鎊,批發渠道和電子商務分別增7.8%和6.9%至1.718億英鎊和6,540萬英鎊,零售門店銷售則按年下滑2.3%至1.774億英鎊。

該集團上月發出盈警時透露,9月和10月上半月英國、歐洲大陸和美國東部的持續偏高氣溫導致衛衣、毛衣和夾克滯銷,而這些厚重產品占秋冬銷售的55%-60%,全年銷售貢獻也達到45%。管理層因此警告2019財年全年盈利將被削減1,000萬英鎊。

今天集團補充,即使上周部分主要市場天氣轉冷,但持續的季節性典型天氣尚未出現。為減低對男裝休閑產品的依賴,首席執行官Euan Sutherland正致力增加女裝上衣、連衣裙、牛仔褲、高端系列和授權產品的供應。他在財報中指出產品多元化和創新計劃已經進行瞭6個月,預計還需要一年才能看到成效。

該計劃卻受到品牌聯合創始人Julian Dunkerton的抵制。他嚴厲批評以Euan Sutherland為首的管理層削減SKU和產品轉型的策略,並聲稱Superdry PLC極度幹燥已走上瞭“徹底錯誤的軌道”,自己也無法對“30年的心血”陷入衰退坐視不理。

Julian Dunkerton在10月的盈利預警後揚言要重返該英國服裝零售商,最近幾個星期開始積極做其他股東的工作。他在2014年卸任CEO,Euan Sutherland開始接手,今年3月進一步辭任主席,並在7月24日減持6.7%的股份套現8,900萬英鎊。

目前Julian Dunkerton仍然以18.5%的持股比例維持最大股東的地位。他的主張是在品牌實體門店加強logo T恤、衛衣和夾克等傳統產品的供應,提供“正確”的款式並減少其它非核心SKU;與此同時在線渠道則應該“快時尚化”,大幅增加SKU以吸引年輕新顧客。

截至上半財年底Superdry PLC極度幹燥在59個市場設有658間零售門店,期內中國增加瞭20間特許經營店,門店總數增至35間。

Superdry PLC (SDRY.L)周四收報832便士,跌幅縮窄至2.9%。2018年至今該股累計下跌瞭58%,目前市值約7億英鎊。

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核心提示:美國電商巨頭 eBay 近日發佈“2018年度購物報告”,街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh被評選為“2018年度設計師”。 美國電商巨頭 eBay 近日發佈“201

核心提示:美國電商巨頭 eBay 近日發佈“2018年度購物報告”,街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh被評選為“2018年度設計師”。

美國電商巨頭 eBay 近日發佈“2018年度購物報告”,街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton男裝總監 Virgil Abloh被評選為“2018年度設計師”。
2018年對於 Virgil Abloh 來說是不平凡的一年。他不僅被 LVMH 任命為 Louis Vuitton 男裝總監,在巴黎時裝周完成瞭首秀,自己的品牌 Off-White 也發展得風生水起,與 Nike 和 JordanBrand 的聯名合作獲得巨大成功。
據 eBay 數據顯示,平臺今年共銷售瞭3.85萬件 Off-White 品牌的運動鞋,平均每小時售出5雙,平均售價289美元。其中成交價最昂貴的一雙是 Off-White x Air Jordan 1 “The Ten” 系列,售價3409美元。
不僅是 Off-White,現在美國 eBay 平均每天能售出4萬雙運動鞋,僅今年就銷售瞭50萬雙 Jordan Brand 的運動鞋,平均每分鐘一雙。
Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon 和 Off-White x Converse Chuck Taylor 當選為今年最受歡迎的鞋型。平臺今年售出最昂貴的是一雙2002年產的 Air Jordan Kobe PE 運動鞋(PE 全稱 player’s exclusive,球員限定),售價為2萬美元。
總體而言,Nike 和 adidas 在男鞋品牌的銷售排名中位居前二,Jordan Brand、New Balance 和 Vans 分列三、四、五名。
在年度服裝和配飾方面,街頭品牌 Champion 和 Supreme 是今年最大的贏傢。前者在過去90天內銷售額增長瞭76%,而後者今年在平臺上每天有3萬次的搜索量。eBay 指出,時下回歸的“大 Logo”熱潮(服裝上印有較為明顯的品牌 Logo)是這些品牌人氣激增的一個重要原因,這也幫助奢侈品牌 Gucci、Dior 和 Fendi 在今年取得瞭強勁的進步。Dior Saddle Bag 的銷量從7月到8月增長近20%,Gucci 每個月都會銷售500條 Logo 腰帶。
在年度造型流行趨勢方面,eBay 的數據顯示:
人造皮草大衣的流行度正在上升,9月至10月期間平臺上此類風格產品的銷售額幾乎翻瞭四倍,人造皮草產品的銷售額在7月至9月期間增長105%。
eBay 平臺在今年出售瞭近1.1萬條自行車短褲,這歸功於 Kim Kardashian、Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等名人的推廣。
8月,在 Jennifer Lopez 穿上與 Versace 合作的一雙靴子之後,eBay 上長筒牛仔靴月銷量環比增長瞭107%。
eBay 平臺在在過去的兩個月內出售瞭1.8萬件條紋印花產品,銷量超越波爾卡圓點印花,出售的1萬件豹紋印花產品數量超越瞭蛇皮紋印花。
eBay 的購物者今年每三分鐘就會購買一塊奢侈品牌手表。勞力士(Rolex)占2018年奢侈手表總銷量的20%,其他頂級品牌包括:歐米茄(Omega)、泰格豪雅(TAG Heuer)、浪琴(Longines)和百年靈(Breitling)。
在年度婚禮方面,新晉英國王妃 Meghan Markle 無疑是今年最大的影響者。在她與哈裡王子舉行婚禮的一周,與其相關商品的銷售額在 eBay 上漲瞭47%,而搜索量增長瞭146%。值得註意的是,推動這一趨勢的多為美國用戶。在婚禮當天,Meghan Markle 所穿著的定制禮服品牌 Givenchy 被推向瞭平臺熱搜。
當 Meghan Markle 帶著一枚海藍寶石戒指出席婚禮招待會時,大傢都會去搜索這枚戒指;當她穿著 J.Crew 的 Sadie 及踝靴參加巡演時,該品牌黑色靴子的銷售額在一個月後上漲瞭70%。這種現象被稱為“馬克爾效應”,而且到婚禮結束後還在延續。
eBay 客戶體驗部門副總裁 Bradford Shellhammer 表示:“作為全球最大的電商平臺之一,eBay 的搜索和銷售數據提供瞭觀察消費文化的有趣視角。通過分析總結一年中新出現的購物行為,我們能夠預測未來的消費趨勢。”
來源:華麗志

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