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去年賣的最好的手錶品牌是這幾個!

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前端時間,著名的國際金融公司“大摩”摩根史坦利(Morgan Stanley)發佈瞭一份關於2017年度瑞士鐘錶全球市場占有率情況的報告,顯示瑞士鐘錶集團包括Swatch Group(斯沃琪集團)、勞力

前端時間,著名的國際金融公司“大摩”摩根史坦利(Morgan Stanley)發佈瞭一份關於2017年度瑞士鐘錶全球市場占有率情況的報告,顯示瑞士鐘錶集團包括Swatch Group(斯沃琪集團)、勞力士以及LVMH和Richemont(歷峰集團)旗下的手錶品牌,在2017年總共占瑞士手錶銷售額的四分之三,這顯示瞭大集團在瑞士鐘錶界中現在已經基本形成寡頭局面。

此前,總部位於蘇黎世的瑞士Vontobel銀行是唯一一家編制瑞士制錶行業年度報告的金融機構。他們的報告綜合瞭行業內部人士和外部觀察人士對於銀行調查結果的整理與分析,找出一些品牌普遍喜歡隱藏的數據,尤其是營業額和年產量。過自2018年4月以來,另一家銀行摩根史坦利開始與LuxeConsult合作,他們對鐘錶行業產生瞭濃厚興趣,並開始進行統計估算。

展開剩餘80%

2017年十億富翁共有六位

摩根史坦利透過瑞士手錶對全球市場占有率的分析展開他們的報告,根據摩根史坦利的報告估算,2017年瑞士約350個品牌中僅有6個營業額超過10億瑞郎,分別是勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴錶、百達翡麗和天梭錶。不過,瑞士另一家高級制錶品牌Audemars Piguet 機械錶 鏤空和愛彼手錶的首席執行官Franois-Henry Bennahmias宣稱,愛彼2018年第一季度品牌銷售額同比增長9%。如果統計2017年4月至2018年3月的數據,那麼品牌也跨越瞭10億瑞郎的門檻。

在單一品牌排名中,勞力士手錶一騎絕塵,2017年售出77萬枚手錶,估算銷售額達到39億瑞郎,再加上集團另一品牌帝舵2.3億瑞郎的營業額,制錶行業“頭號玩家”占到19.4%的市場份額。

斯沃琪集團旗下的歐米茄緊隨其後,據估銷售額達22.7億瑞郎,手錶銷售量為73萬枚。盡管單枚手錶的平均價格幾乎隻有勞力士手錶的一半,但年產量越來越接近。卡地亞以售出47.25萬枚、銷售額17億瑞郎排名第三。歷峰集團旗下的手錶品牌近年來銷售一直處於壓力之下,以致2017年不得不回購庫存。其中早在2016年底,母公司歷峰集團就以2.49億歐元的價格回收瞭卡地亞滯銷亞洲地區的手錶,其中還包括香港零售商的手錶,因而造成歷峰集團今年上半年業績大幅下降。

此外,卡地亞品類中手錶的占比已從2012年的50%下降到2017年的30%。任命Cyrille Vigneron為首席執行官進行瞭戰略調整,重點關註珠寶類手錶和女士手錶,這些都有助於扭轉趨勢。摩根士丹利估計,卡地亞在瑞士制錶市場中的份額為5.6%。浪琴錶(銷售量190萬枚,銷售額14.7億瑞郎)、百達翡麗(銷售量56000枚,銷售額13億瑞郎)和天梭錶(銷售量310萬枚,銷售額11億瑞郎)分列四五六位。

▲2017年鐘錶集團市場占有率餅形圖。

這些初步估計顯示,由少數跨國企業主導的鐘錶零售集團還是相對吃香。他們的總銷售額估計加總為420億瑞郎,包括Swatch斯沃琪集團、Richemont歷峰集團、LVMH和勞力士等四大集團佔瑞士手錶零售市場的75%以上,若按順序排列,斯沃琪集團占有29.1%、歷峰集團占19.7%、勞力士占19.4%,LVMH則為7.9%。斯沃琪集團對明星品牌如歐米茄、浪琴和天梭的依賴程度越來越高,因為它們提供超過60%的營業額和數字更高的利潤額。斯沃琪集團旗下共有19個手錶品牌,其中一些對於集團銷售和利潤有慢慢邊緣化的趨向。相比之下,歷峰集團較少依賴他們的「明星品牌」,但其實他們也未能從2017年下半年開始的反彈中受益,在歷峰集團旗下13個品牌中,隻有卡地亞的營業額超過10億瑞郎。像萬國IWC和沛納海這樣的品牌在過去幾年中錶現良好,但是他們跟積家和江詩丹頓等其他名錶品牌在2017年都未能突破10億瑞郎的銷售額關卡。

▲2017年鐘錶品牌市場占有率餅形圖。

獨立手錶品牌名列前茅

獨立手錶品牌方面,勞力士、百達翡麗和愛彼錶專門店和愛彼手錶共同占有30%的市場份額。根據摩根士丹利的說法,“這些品牌在行業上遊已經實現垂直一體化,註重長遠利益,嚴格監管(對灰色市場零容忍),並且仍在日益發展壯大。”開雲集團(Kering)還要繼續克服困難,2017年雅典錶、GP芝柏錶和尚維沙總銷售額為1.9億瑞郎。開雲集團的市場份額不到1%,僅有2014年收購雅典錶時的一半。愛馬仕是另一個落後者,2017年腕錶銷售額為1.75億瑞郎。盡管公司作出瞭努力,但相較2012年的高峰期仍有不小的回落。

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AP皇傢橡樹離岸,潛水錶中的佼佼者,氣質檔次一

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ap 千禧系列和愛彼手錶(Audemars Piguet)瑞士國傢品牌,在1889年舉行的第十屆巴黎環球鐘錶展覽會中,愛彼的Grand Complication陀錶參展,精湛設計引來極大回響,聲名大噪,享譽國際,為愛彼錶在錶壇樹立瞭崇高的地位。時至今日,愛彼錶在Audemars與Piguet傢族第四代子孫的領導下,成就驕人,深獲鐘錶鑒賞傢及收藏傢的推崇,成為世界十大名錶之一。

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放眼世界錶壇,以ap 26030和愛彼手錶錶 Audemars Piguet 精湛的制錶技藝和創新能力,無論在國內或全球享有頂級錶廠的聲譽殆無疑義。很多錶迷固然醉心於 Audemars Piguet 的復雜性能腕錶,但若論及在愛彼錶的眾多款式中,那一個款式是最負盛名並受到歡迎,八角形錶面的Royal Oak 皇傢橡樹腕錶大概是最能吸引眾人目光的錶款。而比起愛彼錶八大天王的驚人身價,Royal Oak 皇傢橡樹錶不但顯得平易近人,而且在 Royal Oak 曾是劃時代創舉的獨特造型背後,其實還隱藏著一段值得令人咀嚼再三的傳奇故事。

皇傢橡樹原本是英國皇傢海軍一艘於1830年下水啟用的戰艦,在當時它的負載武器種類多寡及噸數均為全球之最,而愛彼錶的設計師即是從此艘被命名為皇傢橡樹號的戰艦上找到設計的靈感。戰艦上八角形的舷窗,就是愛彼錶獨特的八角形錶面的由來,因為船的舷窗即象征瞭力量和防水。

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Airbnb起瞭個中文名“愛彼迎” 還有比這更可怕的

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3月22日雷鋒網消息,今日,Airbnb CEO Brian Chesky宣佈一條有關中國市場的重要策略:Airbnb有瞭它的中文名字——Audemars Piguet 黑金和愛彼手錶迎。其微信公號名字也在今日上午11:05宣佈由“Airbnb”更改為“Airbnb愛彼迎”。

就目前來講,聽到這一中文名字的人群反應,大多是”拗口“”可怕““AP 離岸型 黑白和愛彼手錶迎+粉色背景和logo,怎麼看怎麼像一種情趣產品”。

實際上,此前Airbnb就曾註冊瞭“安彼迎”的名字,同時於2016年註冊瞭“愛彼迎”商標。據國家企業信用信息公示系統信息顯示:Airbnb分別於2014年9月和2016年1月註冊瞭安彼迎信息科技(北京)有限公司、安彼迎網絡(北京)有限公司兩個公司名。

Brian Chesky今日強調,中國市場將是Airbnb的重點市場。去年11月,Airbnb宣佈成立中國辦公室。Brian Chesky錶示,未來Airbnb的中國團隊將以三部的速度擴張。他錶示,中國的特殊性在於,中國是除瞭美國之外唯一一個有獨立研發團隊的國家,中國消費者的更喜歡用手機移動化的預定方式,中國消費者有本土化的支付方式。

通過本地化名字拉近用戶關系或許是策略的一種,但萬一起得不好,可能隻會起到適得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG(總部位於荷蘭阿姆斯特丹、專門提供審計、稅務和咨詢等服務的機構)的中文翻譯"畢馬威",乍聽下來還以為跟"弼馬溫"有啥關系。可口可樂初進中國的時候被翻譯做”蝌蝌啃蠟“,銷路不佳,後被重新翻譯成可口可樂。雪碧剛進入中國市場的時候,名字叫”勢必利“。

旅遊企業中,TripAdvisor是典型案例,他在早期進入中國市場時起名“到到網”,而後更名為“貓途鷹”,在品牌本土化和全球品牌一致化的問題上很是認真,畢竟品牌認知的混淆或輕視,僅僅是一家公司戰略失策的錶象。

國內企業“有趣”的起名也不少,比如聯通的“沃(WO)”,每次都讓人情不自禁想要加個cao的後綴。

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愛彼15703腕錶和15710有什麼區別,哪一款更值得入

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【導讀】首先703已經停產,已經被710取代,如果在市面上看到一隻全新的703那麼一定是復刻款,相信找這個問題的應該是喜歡復刻的錶友,(結尾會簡單評測兩句)去過專櫃的錶友都知

【導讀】首先703已經停產,已經被710取代,如果在市面上看到一隻全新的703那麼一定是復刻款,相信找這個問題的應該是喜歡復刻的錶友,(結尾會簡單評測兩句)去過專櫃的錶友都知道,已經找不到703瞭,所以我們還是主談一下710為代錶的橡樹離岸系列吧,下面我們看這款腕錶的優勢和劣勢

audemars piguet 專賣店和愛彼手錶皇家橡樹離岸系列15703ST

國內公價:14W

機芯類型:自動機械

錶殼材質:精鋼

錶帶材質:橡膠帶

錶殼直徑:42毫米

推薦理由:audemars piguet 推薦和愛彼手錶的品牌知名度是錶友最先考慮到的,其次是務實而簡約,這款愛彼皇家橡樹離岸型腕錶采用的為42毫米直徑設計,不銹鋼錶殼打造,這樣的腕錶造型設計,擁有獨特的美感,邊角打磨精細,每一個細節都呈現出一個頂級品牌腕錶應有的素質。腕錶內部搭載的為cal.3120自動上鏈機芯,采用平面遊絲設計,KIF避震,上滿鏈可提供60小時動力儲備

愛彼皇家橡樹離岸系列的優點和缺點

優點:橡樹硬朗的外形高辨識度的八角圈搭配膠皮錶帶,橡膠錶帶腕錶可以說是所有材質中最實惠且實用的錶帶瞭,橡膠錶帶可以說沒什麼天敵,不像金屬鏈的劃痕天敵以及一般皮錶帶的汗漬困擾,而且隻要正常使用橡膠錶帶的壽命極長。

缺點:如果要找到一個最討厭的缺點,就是這款錶八角圈和錶殼都不耐劃痕,不知道是硬度不到還是高拉絲拋光的原因,總之比起水鬼的904L拉絲工藝耐磨程度要差兩個級別

購錶小貼士:這款錶在二級市場,特別是港購折扣相當美麗一般至少也可以給個88折,實際談起來平均入手價大約在8.5-9W,這款錶的原版和復刻款筆者都把玩過,總體來說改版後變成密底的710失去瞭很多機械的美感,同等價位正品還是能入勞先入勞吧。(同樣都是密封底)

改成密封底後的710卻給瞭復刻市場很大的提升機會,把玩瞭後,總體來說密封底做工可以入高端錶友的法眼瞭。隻是無奈市場魚龍混雜,低端橫行。良心廠商越來越少,天天泡在錶圈,自然認識一些良心廠商,也瞭解一些一手資訊

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C羅梅西年收入上億,扒一扒這些世界頂級球星都_0

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《錶白星飾》又來啦!在這裡飾小妹和錶叔給大家帶來最新最全的明星珠寶和腕錶解析!

世界杯看什麼球,錶叔帶你們來看錶吧~2018俄羅斯世界杯於6月14號至7月15日舉行,64場比賽會在11個城市的12座球場進行~

為這四年一度的足球盛事狂歡,無論你在俄羅斯,中國,西班牙,澳大利亞 瑞士美度舵手系列世界時腕錶都能為你提供精準的異地時間,讓你不錯過任何一場精彩賽事。

瑞士美度舵手系列世界時腕錶

今年也正值瑞士美度錶100周年,通過全新貝倫賽麗系列 紀念日 大日歷全自動機械腕錶,以及 過去、現在、未來 三部曲限量款腕錶,紀念MIDO美度錶100周年的 大日子 。

過去、現在、未來 三部曲限量款腕錶

如浪琴與勞力士對網球的熱愛,HUBOLT宇舶與TAG Heuer豪雅對足球的狂熱也是不相上下。

HUBLOT宇舶

今年世界杯,各國球隊戴的最多的要數宇舶錶。HUBLOT宇舶和世界杯淵源不淺,從2010年起至今已經是連續三屆世界杯(南非、巴西與俄羅斯)的官方計時與官方手錶。

宇舶推出瞭一款專門為裁判設計的腕錶,每當進球時,腕錶就會振動並顯示 進球 。這塊世界杯特別款是一款智能腕錶。

世界杯裁判員現場佩戴圖

外觀方面也很下功夫,充滿運動酷感。並且預設瞭32支決賽圈球隊的32款專屬錶盤和錶帶,輕觸面盤即可切換主屏幕。

除瞭裁判,不少球員也戴宇舶。阿根廷球星DiegoMaradona馬拉多納,左右開弓一手一塊宇舶(一枚是工作地時間,一枚是家鄉時間)著實為自己與品牌賺足瞭眼球。

阿根廷國寶梅西戴的也是宇舶,BIG BANG UNICO黑色魔力。

烏拉圭頭牌蘇亞雷斯,戴的是BIG BANG MECA-10全黑款

法國隊烏姆蒂蒂戴的這塊是經典宇舶融合系列。

TAG Heuer泰格豪雅

TAG Heuer泰格豪雅作為德國、西班牙甲級聯賽、英超聯賽、日本職業足球聯賽、亞足聯、中國足協,曼徹斯特聯隊的合作夥伴。旗下還有兩位球星代言德國球員Mats Hummels馬特斯 胡梅爾斯與日本球星Shinji Kagawa 香川真司。

馬特斯 胡梅爾斯佩戴豪雅

其實泰格豪雅還有一位重量級球星C羅Cristiano Ronaldo,他在上屆世界杯時加入瞭豪雅大家族,並且推出過聯名系列的腕錶。

C羅特別版豪雅

ap 26470so和愛彼Audemars Piguet手錶 Royal Oak愛彼皇家橡樹

2005年阿根廷球星Leo Messi梅西首次獲得西班牙甲級聯賽冠軍,巴塞羅那隊高層送他一枚皇家橡樹離岸型價格和愛彼Audemars Piguet手錶 Royal Oak愛彼皇家橡樹,之後他又開始收集皇家橡樹,隨後在2010年成為品牌大使,而後又推出瞭1000枚限定的梅西特別版腕錶。

梅西限量款愛彼皇家橡樹

德國隊的梅蘇特 厄齊爾佩戴愛彼Audemars Piguet 皇家橡樹離岸型計時碼錶42毫米腕錶。

英格蘭前鋒足哈裡 凱恩(Harry Kane)也很愛戴愛彼錶。

IWC萬國錶

十年前,IWC首次發佈與足球相關的限定版腕錶,並先後三次為德國足協助威。德國隊教練勒夫無論在場上還是場下,都鐘情IWC。

Rolex勞力士

球員們的最愛肯定少不瞭勞力士,法國隊拉米就戴瞭藍盤迪通拿。

英格蘭隊凱爾 沃克

西班牙前鋒盧卡斯 巴斯克斯

C羅的全鉆勞力士也是很驚艷~

PATEK PHILIPPE百達翡麗

有不少球員喜歡百達翡麗,法國隊格裡茲曼,之前在機場自拍時就不經意露出瞭他的鸚鵡螺。

比利時隊長埃登 阿紮爾也被捕捉到佩戴百達翡麗腕錶。

雖然世界杯上的足球巨星們每個人都有很鮮明的個人特點,但他們似乎都鐘愛於運動型腕錶呢!

世界杯特別錶款

天梭時捷系列2014世界杯特別款

天梭時捷系列2014世界杯特別款

天梭與足球的淵源可以追溯到1976年,天梭推出第一枚為足球裁判員設計的專業計時碼錶,還專為足球賽事開發瞭一款機芯,具有半場計時和加時計時的功能。設計靈感來源於各個國家隊的球衣,配色則代錶瞭世界各國參賽隊伍的顏色。

天梭時捷系列2014世界杯特別款

這款錶專為世界杯所設計,有日歷顯示窗口,六點鐘和十點鐘位置分別設有分鐘和秒鐘計時盤,2點位置計時圓盤標記1、2的白色扇區各代錶足球比賽上、下半場的45分鐘,1、2扇區則用來記錄加時賽的上、下半場。

帕瑪強尼Pershing CBF 男士計時腕錶

帕瑪強尼Pershing CBF 男士計時腕錶

帕瑪強尼Chronograph的這款男士腕錶,錶背上刻有CBF的標志圖案,整枚手錶都充滿著官方巴西足球聯盟的色彩:金色、藍色及綠色。這款腕錶直徑為45毫米,有兩種款式可供選擇:鈦金屬錶殼配玫瑰金錶圈或鈦金屬錶殼配白金錶圈的雙色款。

帕瑪強尼PershingCBF系列腕錶女款(左)

Konstantin Chaykin Joker腕錶

Konstantin Chaykin Joker腕錶

世界杯在俄羅斯舉辦,當然就少不瞭本地腕錶品牌的參與,獨立制錶人康斯坦丁.切金在2017年推出小醜錶,一經推出就收到不少人的追捧。而在今年的世界杯上,更推出具有足球運動風的腕錶。

Konstantin Chaykin Joker腕錶

它用10點位和2點位兩個對稱的小時盤和小分鐘盤,做小醜的兩個大眼睛。小時指針和分針指針,以黑色圓點代替,做隨時間變化不斷轉動的頑皮的小黑眼珠!然後大月相窗口正好是一張小醜的大大的裂開大笑的嘴巴。值得一提的是,在設計中加入瞭不少足球的元素,眼睛和舌頭都采用瞭足球標志性的六邊形,連錶帶上的縫線也以六邊形完成。

HUBLOT宇舶

2014年Big Bang Unico雙逆跳計時腕錶

在14年世界杯上,宇舶就以東道國巴西的國家代錶色黃和綠為靈感,推出瞭第一款搭載中央計時機芯的Big Bang Unico雙逆跳計時腕錶(指針可瞬間歸零)。

經典融合金色2010世界杯限量版腕錶

而在10年的世界杯特別版腕錶設計上,采用瞭與冠軍獎杯一樣的金色,在錶盤6時位置刻和錶背都印上瞭大力神杯圖案,盡顯尊貴。

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看名人與名錶的不解情緣 科比與百年靈親密接觸

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今年3月,瑞士高級鐘錶品牌奴畢歐與NBA湖人隊的當傢球星科比聯手,推出一系列命名為“黑曼巴”的限量手錶,售價在2.1萬至2.85萬美元之間。值得註意的是,科比不僅僅是手錶的代言

今年3月,瑞士高級鐘錶品牌奴畢歐與NBA湖人隊的當傢球星科比聯手,推出一系列命名為“黑曼巴”的限量手錶,售價在2.1萬至2.85萬美元之間。值得註意的是,科比不僅僅是手錶的代言人,同時也是手錶的設計師


今年3月,瑞士高級鐘錶品牌奴畢歐與NBA湖人隊的當傢球星科比聯手,推出一系列命名為 黑曼巴 的限量手錶,售價在2.1萬至2.85萬美元之間。值得註意的是,科比不僅僅是手錶的代言人,同時也是手錶的設計師。在體育界,籃球明星和高級手錶品牌合作的事例並不多見,這一事件再次激起瞭人們對名人與手錶關系的熱議。手錶找名人代言,名人戴著名錶出席活動,無論是商業的還是非商業的,硬性廣告還是隱性宣傳,明星與名錶的關系似乎變得越來越緊密。

科比與百年靈親密接觸

名人與手錶的不解之緣

實際上,手錶很早便與名人建立瞭千絲萬縷的聯系。當時的名人更多的是王室成員,這從各大名錶的品牌故事上就能找到蛛絲馬跡。1851年,英國女王維多利亞曾向百達翡麗購買過一隻琺瑯金錶,錶蓋上飾以鉆石拌成的玫瑰,旋柄上有一根鑲有13粒鉆石的18K金別針,名貴至極。 這可能是名人與手錶相聯系的最早記錄。當時,名人都是因為喜愛而自發購買這些手錶,二者之間並沒有商業關系,正因為如此,這些事跡被各大品牌津津樂道,也是名人為手錶做商業化推廣的雛形。 鐘錶專傢常偉錶示。

隨著商業化社會的日益發展,名人與手錶結合的形式變得多樣,其中名人代言是最常見的方式。手錶品牌在選擇名人時總是小心翼翼,除瞭看全球的知名度,還要考量本身的特質是否與品牌有共同點。 我們手錶的代言人選擇瞭約翰 特拉沃爾塔,他是一位好萊塢影星,主演過《斷劍》和《變臉》。不過,名氣並不是最為重要的,百年靈手錶以其專業航空飛行腕錶著名,而約翰 特拉沃爾塔在生活中也是一位出色的飛行員,因此和品牌氣質非常吻合。 百年靈市場部相關人士告訴記者。

名人與手錶結合的另一種方式就是從名人身上取得靈感,推出以名人命名的紀念版。Audemars Piguet 離岸型 三眼錶中國區品牌經理張志成告訴記者,AP 男錶價格錶曾推出一款奧尼爾皇傢橡樹離岸型腕錶,這款腕錶融合瞭皇傢橡樹離岸型特徽和邁阿密熱火隊紅白兩色的標志色彩。另外,由於奧尼爾的球衣號碼是32,所以特別將寶石材質的2、3兩個數字的位置對調。 愛彼並不因高端手錶廣受歡迎而忽略商業推廣,我們的形象大使包括阿諾 施瓦辛格、高爾夫巨星法爾多、著名F1賽車手巴裡切羅等。愛彼錶一般都是為形象大使專門設計某一種款式的手錶,然後限量發售。

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從1年隻賣出1塊錶到年銷售超9億美元,瑞士名錶

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小歐說 作為目前全球唯一一傢仍由創始傢族掌管的高級制錶企業, ap 26400 (Audemars Piguet)過去140年的發展歷程,用“跌宕起伏”一詞來形容毫不為過。曾經,它一年隻賣出1塊錶;但到
小歐說

作為目前全球唯一一傢仍由創始傢族掌管的高級制錶企業,ap 26400(Audemars Piguet)過去140年的發展歷程,用“跌宕起伏”一詞來形容毫不為過。曾經,它一年隻賣出1塊錶;但到2016年,它的年營收已超過9億美元……


“最困難的時候,我們1年隻賣出1塊錶。即便如此,我的祖父告訴我,他從沒想過要賣掉公司。”站在中歐的講臺上,ap 26400 價格(Audemars Piguet)董事會副主席Olivier Audemars開始分享自己傢族和企業的故事。


看看瑞士鐘錶帝國的版圖,你會驚詫地發現,整個瑞士制錶業幾乎處於一些大型集團如斯沃琪(Swatch)、歷峰(Richemont)、勞力士(Rolex)、路易威登· 酩軒(LVMH)和開雲(Kering)的控制之下,愛彼是目前全球唯一一傢仍由創始傢族(Audemars和Piguet 傢族)掌管的高級制錶企業。

自140年前由兩個傢族聯合創立至今,愛彼集團已歷經四代人的傳承和更迭。回望它過去一個多世紀以來的發展歷程,用“跌宕起伏”來形容毫不為過。1年隻賣出1塊錶,隻不過是插曲之一。


面對三次挑戰

愛彼迎流而上

愛彼1年隻賣出1塊手錶之時,恰好是美國大蕭條時期。美國是愛彼集團最重要的市場,但隨著大蕭條的來臨,零售合作商破產,愛彼集團一度被逼至崩潰的邊緣,這是愛彼遭遇的第一次重大考驗。

這次慘痛經歷給愛彼的啟示就是:永遠別把雞蛋放在一個籃子裡,要學會分散風險。

所以,即便近年來中國腕錶市場蓬勃發展,其他制錶企業爭先恐後一擁而入,愛彼還是保持瞭循序漸進的發展步調。在美國和歐洲市場,其同樣保持瞭穩健的發展節奏。

愛彼遭遇的第二次重大考驗來自“石英危機”。

1970年代之前,瑞士生產的各類鐘錶在全世界的占有率高達三分之二。生產高峰時,共有約1600傢公司雇傭著近9萬名員工生產各類機械錶。然而,日本石英錶的崛起使得整個瑞士制錶業幾乎遭遇滅頂之災,多數公司被重組收購或宣告破產。瑞士鐘錶的產量在全球的比例也從45% 陡降到 15%,近6萬名制錶工匠失業 。

面對劇烈的市場變化,愛彼決定以創新來進行應對。1972年,愛彼做出瞭一個相當大膽的舉動——推出皇傢橡樹(Royal Oak)系列腕錶。

當時,所有的腕錶都是由鉑金、黃金和鉆石等貴重原材料制成。但是,愛彼認為人們對待腕錶的態度正在發生變化:以前,人們隻在較為正式的場合佩戴腕錶,而在運動或休閑場合則把它摘下。未來,人們不管走到哪裡都會佩戴腕錶。所以,腕錶的制作材料需進行創新。

在此預判下,愛彼首次將價值並不高的鋼應用到腕錶制作中。皇傢橡樹甫一推出,專業人士褒貶不一,欣賞、驚愕、懷疑相互交織。然而,這次突破性的創新還是為愛彼帶來瞭巨大的商業成功,也使得其成為“石英危機”中唯一一傢不受影響的公司,並再次擴大瞭領地。

愛彼遭遇的第三次挑戰,則來自其內部。

生產制造、渠道經銷和終端零售是鐘錶產業的三大環節。那些大型的奢侈品集團在收購腕錶企業的同時,還控制瞭經銷商渠道,從而間接控制瞭終端零售市場。

而愛彼則主要是和經銷商深度合作,在全球范圍內一度有500多個銷售點。

2000年,愛彼做瞭一項數據分析,結果發現,鐘錶產業的三個環節中,生產制造和終端零售的利潤率都很低,大部分利潤都被渠道經銷商賺走瞭。而且,這些渠道經銷商同時服務著多個品牌,對愛彼的品牌管理和傳播並無太大幫助,有時愛彼甚至還受制於這些經銷商。

是冒著極大的財務風險改造銷售渠道,還是繼續依賴渠道經銷商?

最終,愛彼決定將全球所有經銷渠道改為自營精品店和零售店。這場始於2000年的渠道變革雖然花費巨資,卻為愛彼贏得瞭更好的聲譽,消費者的購物體驗大大增強,利潤也跳躍式增長,2002-2007年,愛彼的銷售收入漲幅高達270%。

“我們的目標是在全球范圍內分別留下75傢精品店和零售店,並進一步提升消費者購物體驗,提高銷售額和庫存周轉率。

對於那些銷售額隻占1%或2%的國傢和地區,我們就會考慮關店。”Olivier說。

回顧愛彼這140年間所經歷的重大考驗,這傢制錶公司基本做到瞭臨危不亂、穩中求勝、推陳出新和獨立自主。支撐其不斷前行的力量,到底是什麼?



不變的執念

堅持傳統與追求獨立

事實上,推出皇傢橡樹系列腕錶,並非是愛彼在“石英危機”來臨時的應急之策,而是其持續鉆研與探索的結果。面對巨大的外界壓力時選擇逆流而上,類似的事愛彼曾做過很多次。

1934年,主要市場美國還未從經濟大蕭條的陰影中走出,愛彼推出瞭純手工打造的鏤空腕錶,迅速受到市場的青睞;二戰後,硝煙仍未散去,愛彼首次推出瞭將日期、星期和月份全部使用指針刻度顯示且配有月相的腕錶。1946年,愛彼研制出厚度僅為1.64毫米的手動上弦機芯,是當時世界上最薄的腕錶機芯。

愛彼這種不斷迎流而上、推動創新的動力來自哪裡?

溯本追源,早在愛彼公司創立前幾百年,當Audemars和Piguet兩個傢族的祖先在13世紀定居在汝拉山谷時,和惡劣的氣候條件對抗、鉆研和傳承復雜的工藝、尋求獨立發展的精神就已經融入瞭傢族血液。

汝拉山谷位於日內瓦以北,山谷裡有十幾個小鎮。

這裡的氣候條件非常惡劣,冬天長達八個月。13世紀居住於此的人們如何度過漫漫寒冬?答案就是:在傢中雕琢工藝。汝拉山谷因此出現瞭大量以傢庭為單位的鐘錶工作坊,開始手工生產高質量的鐘錶零件。

今天,汝拉山谷的鐘錶企業依然以擅長手工制作功能復雜的腕錶而聞名。這其中包括瞭寶珀、積傢、天珺等企業,當然,也包括愛彼。

1875年,愛彼正式創立。創立伊始,公司就因在復雜功能錶方面的成就迅速脫穎而出,並獲得商業上的成功。之後的一個多世紀裡,在大復雜功能(Grande Complication)腕錶的制造上,愛彼從未停止過技術創新。

1899年,愛彼制造出瞭閃電跳秒指針;1995年,愛彼制造出瞭第一款具有一年52周顯示功能的、自動上弦的Grande Complication大復雜功能腕錶。這款錶由418個零部件組成,零部件的每個角度都必須完美,復雜程度是普通機芯的數倍,機器根本無法制作。所以,每個零部件都由制錶師手工打磨而成。

手工制作一枚Grande Complication大復雜功能腕錶需要600至700個小時。一位鐘錶師終其一生也隻能做10多塊腕錶。

為什麼愛彼要選擇手工制作這種看起來非常傳統和低效的生產方式?要知道,早在19世紀末期,在美國工業化制錶的沖擊下,一些瑞士制錶企業就走上瞭工業化集中生產的道路,而且還發展得不錯。

“我們決定遵循手工制錶的傳統。因為我們相信,即使我們不去迎合潮流,依然有機會過上較好的生活。”Olivier說。——堅守傳統,保持獨立性,而非被一時的趨勢所挾裹,這是愛彼的一個執念。

在Olivier看來,今天的愛彼保持瞭良好的發展,盈利不斷增長,這固然是好事,但還有比企業賺錢更重要的東西,“財富的成功,是確保獨立精神的必要前提。財務不自由,獨立也就無從談起,傢族傳統也必將遭到破壞。”

愛彼追求獨立精神,維護傢族傳統,這在其制定企業策略的過程中也有所體現。“在制定事關企業的重要決策時,我會反復問自己,我的祖父如果健在會怎樣看?未來的兒孫們會怎樣看?我的思考尺度並非是短期的,而是跨越幾代人的時間長度。”Olivier說。


拓展藝術視角

迎接多變的時代

2012年,在回顧傢族歷史時,Olivier開始思考一個問題:自己的先祖當初為什麼要去汝拉山谷那種氣候惡劣的地方?難道是為瞭逃離政府的威權,找一處避世之地?

然而,藝術傢們拍攝的一組關於汝拉山谷的照片讓Olivier意識到,自己的雙眼一直以來都被自己給蒙蔽瞭:照片上的汝拉山谷天空湛藍,綠樹成蔭,牛兒成群,多美啊!

震驚之餘,Olivier開始思考,在當今這個快速變化的世界,回歸本源才是更重要的事情。愛彼要讓人們知道,他們手腕上的錶到底來自何處,汝拉山谷到底是一個什麼樣的地方。而要呈現汝拉山谷的美,愛彼需借助藝術傢的力量,因為他們能通過不同視角發現別樣的美。

2016年,愛彼在上海餘耀德美術館做瞭一場展覽,藝術傢設計瞭一個巨大的代錶著錶盤的環形建築,走進裡面參觀的人,則代錶著虛擬的錶針。這一設計的靈感就來自汝拉山谷。

現在,愛彼正在興建一個新的博物館,預計到2018年底可以完工。同時,愛彼也正在新建一個酒店。所有這一切都是出於一個動機:讓汝拉山谷走向世界。

下一步,愛彼將讓人們走進汝拉山谷,親眼看著每一塊手錶是如何被制造出來的,從而讓制錶師和消費者之間建立起情感連接。

最讓Olivier津津樂道的,是由愛彼贊助的“藝術創作委托計劃(Audemars Piguet Art Commission)”。愛彼會贊助藝術傢去創造新作品,去探索關乎復雜、精密的平行主題,探討科學、藝術與大自然之間的關聯。同時,愛彼會成立國際權威顧問委員會對藝術傢們的作品精挑細選,但傢族成員作為計劃的發起人和資助人,全程不參與到項目的評選之中。

“必須保持活動的客觀性,我們才可以通過藝術傢的不同視角去觀察和融入世界,並汲取源源不絕的創新靈感。”Olivier說。

在Olivier看來,愛彼最初起源於瑞士一個小鎮,今天卻已走向世界。不同的地方,人們的觀點和視角不盡相同。

藝術能幫助自己培養起看待世界的不同視角,從而得以理解不同的消費者和換個角度看自己的公司。“當我們瞭解公司時,財務報錶隻是一個方面,另一個重要方面是藝術視角。”

在今天的愛彼看來,腕錶已不僅僅是時間的記錄裝備,愛彼所從事的也不僅僅是單純的機械腕錶制造,而是讓制錶匠人找到自身的價值和榮耀,並不斷地融入高科技,擴展藝術視野,突破美學概念,讓汝拉山谷的探索精神傳播至整個世界並世代延續。

教授點評


愛彼鐘錶品牌的成功,與其傢族對傳統的尊重與堅持、對獨特高超技藝的秉承與突破和對創新的不懈追求互為錶裡,相輔相成。

在企業管理運營層面,Olivier先生所提出的“理智與情感”兩種截然不同的管理方式值得我們深入思考。所謂理智式管理,即體現在盈虧分析,將財務報告作為衡量標準去削減開支或成本,去參照行業規范與競爭對手去比拼,這可以使企業很成功。但愛彼所采用的是以情感為主的管理方式,即走心。

當面臨經營困境時,愛彼總是從人和傢族的角度出發考慮問題,因而做出的決策往往是情感式的。但正是這樣情感式的管理,輔以傢族企業繼承者和經營者們的使命感和價值觀,塑造瞭愛彼的核心競爭力。

另外值得註意的是,愛彼最初的目的並不是創造和生產奢侈品,而是專註品質的提升和創造令人為之驕傲的產品。愛彼在經歷瞭多個行業蕭條期後還能逆勢而上,一方面是因為其打破常規大膽創新,另一方面則是因為其堅持機械錶的傳統並深度耕耘。

正是這樣的初心和矢志不渝的堅持,愛彼開創出人和物質交流的更高境界,從而賦予瞭產品更高的附加值。

愛彼特有的獨立性,歸根結底是140多年來兩個傢族、四代人所悉心呵護的獨立精神。保持這樣的獨立性,可以使企業迅速地應對各種情況,自由發揮出創造性。

也正是因為獨立性,愛彼能夠從容應對艱難的環境,保持強烈的激情,從而得以保持自身的價值觀念,並不斷探索鐘錶事業的內涵和外延。這也使得愛彼可以賦予其產品更廣闊的價值理念和成長空間。

本文首發於微信公眾號:中歐國際工商學院。文章內容屬作者個人觀點,不代錶和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

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十大奢侈品手表排行榜 世界十大奢侈品名表品牌

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奢華的手表品牌有哪些?名表是身份的象征,難怪有很多人都是通過手表看身份。每一位愛表的朋友都會有自己鐘情的名表品牌,或是欣賞它們的傢族世代傳承,或是欣賞它們完美的設計,亦或者是癡迷於它們精湛的工藝與完美的造型。下面隨小編來看看奢侈品手表排行榜吧!

世界十大奢侈品手表排名

百達翡麗(Patek Philippe):貴族的標志百達翡麗(Patek Philippe)的創始人安東尼 百達(Antoine Norbert de Patek)原為1831年波蘭反抗俄國統治的革命者。波蘭革命失敗後他逃往法國,後在瑞士日內瓦定居,開始從事鐘表業,1839年開設瞭百達鐘表公司

1844年,安東尼 百達與簡 翡麗(FrancoisCzapek)在巴黎一個展覽會中相遇。當時簡 翡麗已經設計出表殼很薄,而且上鏈和調校都不用傳統表匙的袋表。這種袋表在展覽會上甚受漠視,而安東尼 百達卻深為其新的設計所吸引。

人經過一番交談,立即達成合作的意向,就這樣,簡 翡麗加盟百達公司。1851年,百達公司正式易名為百達翡麗公司。

AP錶帶更換(Audemars Pigeut):堅持百年傳統愛彼Audemars Pigeut:在1889年舉行的第十屆巴黎環球鐘表展覽會中,愛彼的Grand Complication陀表參展,精湛設計引來極大回響,聲名大噪,享譽國際,為愛彼表在表壇樹立瞭崇高的地位。

時至今日,愛彼表在Audemars與Piguet傢族第四代子孫的領導下,成就驕人,深獲鐘表鑒賞傢及收藏傢的推崇,成為世界十大名表之一。

伯爵(Piaget):值得欣賞的至尊之寶自1874年創立以來,PIAGET(伯爵) 始終致力於提升創造力、修飾細節以及融合腕表和珠寶工藝等方面,體現高檔品牌的風范。PIAGET(伯爵) 原本專於腕表機芯的研究和制造,後來進一步將這項精湛的技藝推展至珠寶工藝,因此得以在1960年代推出第一款珠寶腕表。

為瞭證明其不斷自我超越、出類拔萃的能力,PIAGET(伯爵) 特別擅長研發稀有、珍貴和獨一無二的作品。不論是創造世界最薄的自動上弦機芯或是最昂貴的腕表,面對每一次的全新挑戰,PIAGET(伯爵) 都全力展現其制造腕表和珠寶的精湛工藝。

永遠要做得比要求的更好不僅是創始人的格言,這也是他們的宗旨。PIAGET(伯爵) 精確地掌握時間的脈動,永不止息地以大膽嘗試的精神、專業的技藝與豐富的想象力,追求更精湛的技藝。伯爵的全球品牌大使為鞏俐。

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2015日內瓦表展 愛彼Royal Oak皇傢橡樹概念腕表

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瑞士高級鐘表品牌 audemars piguet 手錶 (Audemars Piguet)推出創新概念腕表,融合卓越工程構造和聲學設計。長達八年的深入聲學研究計劃實現三項專利申請,造就此獨一無二的原型作品—
瑞士高級鐘表品牌audemars piguet 手錶(Audemars Piguet)推出創新概念腕表,融合卓越工程構造和聲學設計。長達八年的深入聲學研究計劃實現三項專利申請,造就此獨一無二的原型作品——Royal Oak皇傢橡樹概念腕表,ap 26470st price時計將於2015年日內瓦高級鐘表展(SIHH)呈獻此全新傑作。

此全新Royal Oak愛彼皇傢橡樹概念腕表在愛彼時計聲學研究實驗室內制作,是首款聲學設計獨具巧思,音效概念自成一格的報時表。愛彼時計一直與洛桑聯邦理工學院(Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne)合作,進行相關聲學研究,歷時三年方將技術研究成果轉化為一款概念腕表。有基於此,制表師以科學方式定立音波目標,測量並制作出“完美”的三問報時聲響,其音量更達致前所未有的水平。

愛彼時計運用弦樂器的制作原理,令報時表的音質技術取得突破,大大加強傳音效果。同時,愛彼時計獨創蹊徑,以創新方法提升聲音強度,解決防水功能無可避免的限制聲音、減弱音量的問題。最後,愛彼時計研創出一種近乎無聲的全新報時機制調節裝置,以進一步提高聲覺。由此令現代防水三問表在音量、音高、音調和聲音的和諧度均以科學方式得以增強。

此款時計堪稱報時腕表歷史上的首例,非是僅供佩戴者私享的三問表,其獨特的聲音更是值得共享的非凡體驗。

由傢族經營的愛彼時計對研究計劃投入激情和技術支持,精心挑選組建研究團隊成員,匯集制表師、手工匠、技術員和學者。樂器的內部運作由一位弦樂器制作者主導研究,日內瓦音樂學院一位聲望卓著的學者負責聲音感知的課題,而來自洛桑聯邦理工學院(EPFL)的一位工程師則致力改善音質。每位參與者皆促進提升研究計劃的質構,避免使之成為一項簡單的學術活動,同時凸顯聲音的表現力。

此全新作品是愛彼時計悠久歷史上的一座裡程碑,彰顯其創新、精湛和獨一無二的理念,通過掌握聲音特質,打破報時表的常規。

技術資料

機芯:

愛彼自制手動上鏈機芯,配備三問功能、陀飛輪和導柱輪計時裝置

總直徑 29.90毫米(13 法分)

動力儲存(最低保證時長) 48小時

擺輪振頻3赫茲(每小時21,600次)

表殼

鈦金屬表殼,鈦金屬表圈,鈦金屬按鈕保護裝置

直徑:44毫米

防水深度:20米

表盤

黑色表盤,黑色計時盤,Royal Oak皇傢橡樹概念指針覆有熒光塗層。

表帶

黑色橡膠表帶,搭配鈦金屬折疊扣

功能

小時和分鐘

計時碼表配備中央掃式指針,30分鐘計時盤(位於3時位置)

三問功能

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『Audemars Piguet愛彼品牌介紹』品牌故事

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【簡介】 Audemars Piguet 離岸型 日曆 和愛彼錶(Audemars Piguet),世界著名三大制表品牌之一。1875年創立於瑞士侏羅山谷的佈拉蘇絲(Le Brassus)村莊,是當地的一傢獨立傢族企業,也是世
【簡介】

Audemars Piguet 離岸型 日曆和愛彼錶(Audemars Piguet),世界著名三大制表品牌之一。1875年創立於瑞士侏羅山谷的佈拉蘇絲(Le Brassus)村莊,是當地的一傢獨立傢族企業,也是世界最著名的表廠之一。Audemars Piguet 離岸型 藍面和愛彼錶傳承並發揚著瑞士傳統制表精粹,始終秉承“駕馭常規,鑄就創新”的品牌理念。每一款愛彼作品都將品牌百年的精湛技藝濃縮於其中,正是工匠大師們的不懈投入,方才呈現出品牌超凡卓越的心血結晶。時光的流動在愛彼的手中具體而微,出類拔萃。


1875年,兩位鐘表工匠——22歲的Jules-LouisAudemars和24歲的Edward-AugustePiguet在瑞士侏羅山谷的佈拉蘇絲(LeBrassus)村莊共同創立瞭愛彼(AudemarsPiguet)品牌。兩人所堅持的理念,為品牌開創獨樹一幟的視野,並留下經典雋永的傳世作品。直到今天,愛彼這個傢族企業仍由後代子嗣一手打理,靈感巧思傳承於血脈之中,對制表工藝的熱情也絲毫未減。
愛彼不隨波逐流的獨立精神在1972年更加淋漓精致地展現出來。當年問世的RoyalOak皇傢橡樹系列打破鐘表業墨守的成規,與勞力士、寶麗爵一樣擺脫瞭當時無人僭越的制表規范。在獨領風騷四十餘載之後,愛彼的堅持始終如一,皇傢橡樹系列仍在不斷創造新的傳奇。
愛彼將百餘年來獨一無二的傳統、經驗及技藝等完美融合,不斷超越高級制表業既定的藩籬,並重新界定行業現有的制表規則。愛彼旗下每個系列都擁有鮮明出眾的個性,見證著卓越精湛的百年制表工藝,以及品牌不斷自我突破的創新實力。
時至今日,愛彼始終秉承一貫的堅持,持續朝目標邁進:保存日漸式微的傳統技藝,促進其推廣與傳承;延續追求獨立自主與最高標準的品牌精神;在世界潮流的脈動中展望未來。
主要產品線


【創始歷程】

1875年,兩位青年才俊JulesLouisAudemars與EdwardAugustepiguet在鐘表制造藝術的發源地瑞士,攜手開創鐘表制造的輝煌事業,1881年正式註冊“AudemarsBiguet&Cie”愛彼表廠,從此,在國際表壇展開一部經典傳奇。

愛彼表創辦人Audemars與Piguet一直碎心於制表藝術憑著無窮創意與獨到眼光,專註研制超薄機械零件,如鳴響報時器、日月星盈虧、計時馬表、兩地時間顯示、溫度測量器及指南針等,創制出精密復雜的機械表,屢獲殊榮。在1889年舉行的第十屆巴黎環球鐘表展覽會中,愛彼表參展的GrandComplication陀表,具備問表、雙針計時器及恒久日歷功能,精湛設計引來極大回響,聲名大噪享譽國際,為愛彼表在表壇樹立瞭崇高的地位。時至今日,愛彼表在Audemars與Piguet傢族第四代子孫的領導下,成就驕人,深獲鐘表鑒賞傢及收藏傢的推崇,成為世界十大名表之一。

愛彼表采用的鉆石全部經過嚴格挑選,無論顏色還是清晰度都是上乘的水平,真正作到完美無缺。然後經由經驗豐富的珠寶工藝師精心鑲嵌,在精確掌握時間的同時,盡顯你非凡的魅力和優雅的風度。

愛彼表是瑞士少數仍然自己造機芯的表廠之一,其實,追溯到一百二十多前,愛彼表已經開始生產復雜的鐘表裝置,世上首次將鉈飛輪裝置從袋表轉到手表之上的,便是愛彼表其中一項傑作。GrandeComplication系列便是表現愛彼表精細制表工藝的示范之作。

1999年推出的一隻限量版手表,以公司的其中一位始創者Audemars命名,此表集鉈飛輪,三問及minuterepeater三大功能於一身,限量生產十五隻,是向JulesAudemars致敬之作。

另外,1972年,以英國海軍戰艦RoyalOak為名而設計的八角形手表,十分成功,近三十年來不斷在這款設計上加入愛彼表造的各類復雜裝置,例如鉈飛輪,兩針,萬年歷等,也有加入石英自動運行裝置的機芯,因為款式獨特,設計繁多,RoyalOak很快便成為愛彼表的標志和最受歡迎的設計。

愛彼表除瞭以生產復雜表聞名外,珠寶首飾表也很受歡迎,Charleston系列是最能表現愛彼表珠寶設計天份的手表。


【大事記】

1892年,首枚三問表研發與制作。

1915年,史上最小的五分鐘三問機芯,直徑隻有15.8毫米。

1921年,第一枚跳時腕表。

1925年,全球最薄的懷表機芯,僅有1.32毫米。

1934年,第一枚鏤空懷表。

1946年,全球最薄的腕表。

1957年,首枚搭配愛彼萬年歷裝置的腕表。

1967年,全球首枚最薄的自動上鏈機芯,搭配中央自動盤(2.45毫米).

1972年,皇傢橡樹系列問世,首枚高檔運動精鋼腕表。

1978年,首枚超薄萬年歷自動上鏈腕表,搭配中央自動盤。

1986年,首枚超薄(含表殼厚度僅5.5毫米)陀飛輪自動上鏈腕表。

1989年,最小的萬年歷自動上鏈腕表。

1994年,首枚搭配大小自鳴、錘打兩根簧條的刻鐘三問功能的腕表。

1996年,首枚大復雜自動上鏈腕表。

1997年,首枚GrandeSonnerie大自鳴鐘響款式,三問功能搭配三隻簧條和三枚音槌。

2000年,首枚搭配時間等式、日出日落時間及萬年歷的表款。

2006年,愛彼正向沖擊擒縱機構。

2008年,首枚配備碳表殼和機芯的腕表。

2009年,高頻率精密時計搭配愛彼擒縱機構和雙擺輪遊絲。


【品牌識別】

愛彼的標識AP,是取創始人Jules-LouisAudemars和Edward-AugustePiguet兩人姓的第一個字母“A”和“P”組成。愛彼創辦人一直醉心於制表藝術,專註於研制超薄機械零件,創制出精密復雜的機械表,屢獲殊榮。

堅持以“專業手工定制”來打造精致作品是愛彼永恒的傳統。愛彼在每一款鐘表背後刻上制造者的名字,以示負責保證。即使當零件已經停產二十年,隻要查詢保存下來的制造數據,愛彼表廠仍可以為客戶修護,達到品質世代保證的目的。

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