分類彙整:Adidas

Yeezy已成過去,NMD才是今年最火的鞋

躲過瞭 愛迪達 帽t 和adidas ultra boost,躲過瞭Yeezy,卻沒躲過這雙NMD。沒有明星營銷,沒有話題炒作,這雙鞋就這樣一夜之間爆紅! 第一次看到這雙鞋,就被奇妙的名字吸引住瞭: 啊啊

躲過瞭愛迪達 帽t和adidas ultra boost,躲過瞭Yeezy,卻沒躲過這雙NMD。沒有明星營銷,沒有話題炒作,這雙鞋就這樣一夜之間爆紅! 第一次看到這雙鞋,就被奇妙的名字吸引住瞭: 啊啊啊

NMD

躲過瞭繃帶鞋和adidas ultra boost,躲過瞭Yeezy,卻沒躲過這雙NMD。沒有明星營銷,沒有話題炒作,這雙鞋就這樣一夜之間爆紅!

第一次看到這雙鞋,就被奇妙的名字吸引住瞭: 啊啊啊NMD真NMD是個好名字啊,XSWL ,LMAO

走瞭YEZZY,來瞭NMD

20個國傢瘋狂排隊

NMD3月17日發售,對於眾多Sneaker來說是一個莊嚴又神聖的日子,看看上海南京西路adidas Originals、Hongkong adidas Originals NMD、英國倫敦adidas Originals NMD聚集瞭幾千人排隊拿號。

一雙鞋必須先登記再搖號,adidas一雙鞋=北京車牌=房子,這麼解釋有多火夠形象嗎?

博主也是紮實鞋控一枚,17號一登上官網就處於崩潰狀態,隻有少數幾個靜態頁面可以瀏覽,商品頁面提示 當前流量過大 ,無法看到商品詳情。

你多出貨就不會這樣啦!

在一個潮流電商平臺上,每個鞋款排隊人數都超過瞭3萬人,原始配色近7萬人 而最終每款產品隻有20雙不到。北京世貿天階店當天發售的NMD隻有25雙,國貿店也是20雙左右。

NMD新款

不到24小時,價格在非官方購買渠道已經漲到2500-4000,原價在1099-1499之間。

其實NMD首次發售日期是在去年12月12號,但是adidas為瞭捧紅這雙鞋,adidas的銷售和設計團隊,為這雙鞋 設計 瞭一個動聽的【故事】。能讓一雙鞋再次火起來,無非就是經典和歷史的結合。

Jon Wexler

這裡面要說到一個重要的人,就是阿迪的全球市場總監Jon Wexler。這位營銷天才不僅成功的把Stan Smith這款小白鞋捧紅。還和卡戴珊老公Kanye West一起合作Yezzy Boost 350。可以想見,NMD也是Jon Wexler和團隊復制同樣模式的作品。

NMD除瞭顏值,還有什麼?

NMD不等於 尼瑪的 =NO MAD,NMDRunner結合瞭上世紀80年代的三款經典代表作。

1984年Micro Pacer

這都是阿迪賣的最好的鞋款啊。

在滿足瞭歷史情懷的時候BOOST底以及PRIMEKNIT鞋面也用到瞭這款NMD上,要知道這是阿迪達斯最頂尖的科技瞭。

BOOST底

而Primeknit編織鞋面技術,也不是首次使用。可以想見,這雙NMD在研發技術上的投入其實並不高。

NMD系列在一個設計模型的基礎上,不斷推出不同配色,可以減少研發成本。同時每次推出都采取限量的發售策略,則可以制造話題性,並帶來大量銷售 本質上是投入成本持續減少,而效益在增加。

一招鮮打遍天:爛俗的饑餓營銷

制造饑餓感,拋餌引誘

先用一句話簡單說Stan Smith是怎麼在2014年突然流行的 把這款鞋下架,找明星和時尚博主穿,大傢產生購買欲之後,再逐漸在不同渠道補貨,最後成為爆款。

限量發售也是必須的

你可能不知道,3月17日這一大批NMD上市前,中國市場已經通過抽簽的方式,發售瞭3次不同配色的NMD。這三次發售有點像Stan Smith再次大量進入市場前的那輪針對時尚博主的贈送和銷售。目的很簡單,再次制造話題和需求,並放出3月將大量發行的消息。

但這15款不同配色的NMD發售的時候,阿迪達斯仍然采用瞭限量發售的方式。

鞋報

Sneaker最愛的鞋報,從12月開始就不斷的報道這雙鞋,在2月份更是到達瞭井噴的狀態,將近20篇的介紹,這雙鞋不火真的不行。

官方將會在4、5月份發售更多的新款NMD,再多款,也還是會限量發售。。。

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狗年限定籃球鞋來啦!看adidas Dame 4如何詮釋中國

據最新報道稱,此前因腿部受傷而連續缺席兩場比賽的利拉德,已於28日重新回歸球隊訓練,並在29日與76人的比賽中復出。 對於NBA球迷來說,利拉德可謂是個不可小覷的後起之秀。且自
據最新報道稱,此前因腿部受傷而連續缺席兩場比賽的利拉德,已於28日重新回歸球隊訓練,並在29日與76人的比賽中復出。

對於NBA球迷來說,利拉德可謂是個不可小覷的後起之秀。且自2014年起,他也成為瞭武士鞋 黑白和Adidas旗下的超級後衛球星之一。今年,為瞭將利拉德的賽場精神不斷傳承,adidas特地為其定制並發佈瞭一款全新的Dame 4戰靴,也給球迷們帶去瞭不一樣的實戰體驗。而值此2018新年到來之際,黑武士鞋和Adidas還將推出Dame 4狗年限定籃球鞋,新年風潮勢必又將被掀起!

據悉,adidas Dame 4狗年限定籃球鞋由中國藝術傢任哲親自設計,從 獒 字所傳達出的精神中汲取創作靈感,將 獒 的中國風元素與Dame 4相互呼應,並賦予瞭它強烈的意義。其中,以 信 字當頭的達米安 利拉德 獒 配色系列Dame 4,采用黑色鞋身搭配紫色鞋帶,彩色大底作為點綴,充分展現瞭穩重可靠、勇猛決絕的 獒 的形象。而在功能性方面,Dame 4一如既往地配置有全掌Bounce底,加上鞋底獨特的花紋和凹槽設計,有力地確保瞭強悍抓地力、出眾舒適性及非凡貼合感。而除瞭Dame 4之外,adidas此番還推出瞭HardenVol.1、D Rose 8以及Crazy Explosive 2017 PK三款全新 獒 配色系列籃球鞋款,相當值得期待。

此次adidas所推出的狗年限定籃球鞋將會在性能依舊的基礎上,以全新的風格問世。相信新的一年有瞭它們的輔助,定能讓你在球場上擁有不可思議的表現!

小Y3!Adidas Tubular Runner 運動鞋盡顯街頭氣息

小Y3! adidas 外套 男 和adidas Tubular Runner 運動鞋盡顯街頭氣息 http://www.shoes.hc360.com2015年12月29日10:23 來源:慧聰鞋網T|T 【慧聰鞋網訊】門使用於經典系列Original產品。經典系列是選擇阿迪

小Y3!adidas 外套 男和adidas Tubular Runner 運動鞋盡顯街頭氣息

【慧聰鞋網訊】門使用於經典系列Original產品。經典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產品作為藍本,在對其面料和款式進行略微修改之後重新發佈的。整個系列更趨時尚化,產品包括鞋、服裝及包袋等附件。

知名運動品牌costco 會員皮夾和adidas旗下支線Originals推出一款全新設計的鞋履,adidasOriginalsTubular。此番品牌設計副總裁NickGalway為大傢介紹這款鞋的設計流程,全新的雙密度EVA大底帶來更舒適的穿著體驗,前衛的中底設計靈感來自Y-3QASA,散發出一種濃鬱的街頭氣息。

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Pharrell Hu NMD 新色曝光

原標題:HB Daily | RT x Nike Dunk Lux Chukka 系列登場,Pharrell Hu NMD 新色曝光.. 搶先預覽 ultra boost 全黑 和adidas 全新 Adizero Japan Boost 3 跑鞋 為 迎接即將到來的東京馬拉松,adidas 特別推出全新

HB Daily | RT x Nike Dunk Lux Chukka 系列登場,Pharrell Hu NMD 新色曝光..

搶先預覽 ultra boost 全黑和adidas 全新 Adizero Japan Boost 3 跑鞋

為迎接即將到來的東京馬拉松,adidas 特別推出全新 Adizero Japan BOOST 3 為這場多元跑步盛會造勢。這雙僅在東京獨占發售的鞋款,在設計上充滿瞭日本元素,除瞭以日本國旗為靈感的白/紅配色外,還在鞋舌位置印有特別設計的紅色「TKY」圖案彰顯身份,此外左、右後跟也分別印上「TOKYO 2017」的字樣呼應主題,而透氣網眼鞋面與 BOOST 的組合,也能為馬拉松跑者提供絕佳的穿著體驗。據悉這雙鞋將於今天在 costco 會員皮夾和adidas 東京指定店舖發售,同時還有配套紀念 T-Shirt 同步上架,而東京馬拉松正賽將於 2 月 26 日正式舉辦。

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Riccardo Tisci x Nike 全新聯名 Dunk Lux Chukka 系列發售日確認 Nike 全新 Flyknit Racer 全白配色實物曝光

雖然 Riccardo Tisci 已經宣佈離開 Givenchy,有傳他將會入主 Versace,但消息尚未得到確認,而那邊廂他與 Nike 的合作企劃依然持續,此番就帶來早前流出的 Riccardo Tisci x Nike Dunk Lux Chukka,將 Dunk Lux Hi 改良迎來 Dunk Lux Chukka,該鞋款將於 2 月 9 日推出,售價為 €242 歐元,有關商品資訊已在 Titolo 公開。

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另一邊,Nike 全新 Flyknit Racer 全白配色實物剛剛曝光。鞋面采用全白單層 Flyknit 鞋面,可包裹雙足如同第二層皮膚般,帶來極佳輕盈承托效果。搭載全鞋長「Sail」乳白色點綴 Phylon 中底,並於前足加入 Nike Zoom Air 氣墊,能夠提供高度靈敏的避震緩沖效果。據悉,此 Flyknit Racer 全白配色將於數月內登場,請留意 HYPEBEAST 後續報道。

近賞 adidas Originals NMD_R1「Antique Cooper」客制版本及 Pharrell Hu NMD 最新配色設計曝光

球鞋攝影師 @Cedric_Castex 最近在 Instagram 放出一雙獨傢定制的 adidas Originals NMD_R1「Antique Cooper」配色。設計上以全白色網眼材質的 NMD_R1 為藍本出發,將中底穩定塊、後跟 Heel Counter 和鞋帶孔部位改以古銅色呈現,營造復古韻味的同時,也提升瞭整雙鞋的視覺亮點。

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另外,不知各位是否還記得去年那雙「Family Friends」限定的 adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu NMD 棗紅配色,名列 StockX「2016 年十大最貴球鞋」榜單的第二名,成為去年最受鞋迷追捧的鞋款之一。而最近 adidas 全球娛樂市場及藝人總監 Jon Wexler 又在 Instagram 上曬出瞭一雙全新設計的 Hu NMD 紅色版本,除瞭鞋面換成瞭亮紅色之外,鞋頭部分的繡花也改以更加簡介的「人類」兩字呈現。至於這雙鞋是否會進行公開發售,目前尚未得知,更多消息還請留意 HYPEBEAST 的後續報道。

威猛航海-White Mountaineering 春夏刺繡外套

去年再一次被搬回時裝軌道的 souvenir jacket 刺繡外套成為各大品牌心中的香餑餑,爭相推出相關產品,已醞釀出瞭一股風氣,而本季春夏則率先由 White Mountaineering 承前啟後,以大航海時代作為主題制作其刺繡圖樣,更加上「LIFE LIKE A VOYAGE」的字樣,並配以夾棉材質演練軍綠、深藍、墨黑三款作品,即將於專門店上架。

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Fear of God 釋出別註薄荷綠配色 Military Sneaker

有追捧 KANYE WEST 的潮流之士,亦有獨愛 Fear of God 的忠實粉絲。今日 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 就在其 Instagram 發佈照片,表示會為品牌系列最受歡迎的 Military Sneaker 加入別註的薄荷綠新配色,並會於芝加哥的 RSVP Gallery 作獨傢發售,定價為美金 $1,200 元。

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Adidas三條紋又雙叒出新款瞭

Adidas三條紋又雙叒出新款瞭 全球矚目的運動服裝品牌Adidas,以洞悉街頭流行趨勢為聞。該品牌的三條斜線板鞋擄獲大眾青睞,新一季推陳出新,這雙彩色條紋板鞋絕對在開季工作或生活
Adidas三條紋又雙叒出新款瞭

全球矚目的運動服裝品牌Adidas,以洞悉街頭流行趨勢為聞。該品牌的三條斜線板鞋擄獲大眾青睞,新一季推陳出新,這雙彩色條紋板鞋絕對在開季工作或生活中的吸睛單品。

myGQ2018.02.27


 

人字紋板鞋:Adidas
售價:1356 元 From Farfetch

搭配建議

運動

灰色連帽衫和衛褲的簡約搭配舒適利落,配上背包和彩色板鞋來打造時髦的運動風格。

黑色衛褲:Frescobol Carioca
售價:1310元 From Matches
logo連帽衫:Alyx
售價:2667元 From Farfetch
深色背包:Herschel Supply Co.
售價:805元 From Farfetch

職場

灰色襯衫內搭在西裝外套裡體面正式,腳下搭配一雙充滿街頭氣息的彩色條紋板鞋來打造一種休閑混搭風格。

黑色西褲:Prada
售價:4181元 From Mr Porter
西裝外套:Z Zegna
售價:4608元 From Farfetch
灰色襯衫:Sandro
售價:1661元 From Mr Porter

工裝

不同色系牛仔裝的搭配不僅有層次且不會顯得太過無趣,稍微卷起牛仔褲褲腳來展示這雙別具特色的板鞋。

淺色牛仔褲:Levi’s
售價:834元 from Mr Porter
藍色襯衫:A.P.C.
售價:446元 from Mr Porter
牛仔夾克:Cerruti 1881
售價:4390元 from Farfetch

撰文:Wuyaowei


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耐克阿迪都青睞的鞋界“混血兒”,或掀下波風

原標題:耐克阿迪都青睞的鞋界“混血兒”,或掀下波風潮!| 鞋業頭條2.28 去年Air Max Day「Vote Forward」活動的勝出作品,由Round Two創始人Sean Wotherspoon所設計的Nike Air Max 1/97,先前小規模

原標題:耐克阿迪都青睞的鞋界“混血兒”,或掀下波風潮!| 鞋業頭條2.28

去年Air Max Day「Vote Forward」活動的勝出作品,由Round Two創始人Sean Wotherspoon所設計的Nike Air Max 1/97,先前小規模的發售版本在二級市場價格節節攀升。而日前,量產版本確定在3月26日「Air Max Day」當天在SNKRS App上迎來全面發售,這無疑成為瞭鞋迷們熱議的話題。

Nike Air Max 1/97的成功,再次讓「Hybrid」這個設計手法得到瞭關註。

除瞭 Nike Air Max 1/97,近期還湧現出許多「Hybrid Sneaker」。飽受爭議的「雜交」鞋款,是否能卷起新的風潮?

在看到「混血」、「雜交」這些字眼,你們必定會想到 Jordan Brand,像 Spiz’ike、Jordan Future 這類 Hybrid Sneaker 深受大傢的喜愛。而當下,備受關註的 Hybrid Sneaker 們都流行著怎樣的混合設計?

Nike Air Max 1/97

開篇時有提到 Air Max 1/97,它算是這股Hybrid Sneaker風潮中比較關鍵的鞋款。選用 Air Max 97 的鞋身與 Air Max 1的大底「混血」而成,刷新瞭大傢對「Hybrid Sneaker」的看法。

關於這種大底互換的想法,Nike其實很早就在進行。1993 年,Nike曾經發佈過一雙以 Air Max 1鞋面加入Air Max 90的鞋底的鞋款,雖說這個設計沒有被認可,大傢更偏愛原汁原味的復刻,但這無疑成為日後Hybrid Sneaker發展的一個鋪墊。據說會在今年歸來,Air Max互換大底或成新玩法?

Virgil Abloh x Nike Mercurial VaporMax Hybrid

「The Ten」系列的熱潮還在延續,手工剪裁和重新構造的設計相當具有革命性,其大膽的創造理念讓我們看到瞭球鞋設計更多的可能性。獲得巨大成功的Virgil似乎並沒有要停下腳步,在繼續推出第二波「The Ten」的同時,Virgil 還將與 Nike Football 展開有關世界杯足球賽的全新聯名企劃,這雙 Virgil Abloh x Mercurial VaporMax Hybrid就是此次聯乘的產物。

Mercurial VaporMax Hybrid 依舊運用瞭Virgil 最拿手的「重組」設計,將Nike經典的 Mercurial足球靴與Air VaporMax氣墊技術進行結合,以橙色作為鞋款的主調,鞋側加入標志性的「Off-White™ for NIKE」信息字樣,鞋面上還有藍、白二色圓點點綴。

不難發現,Nike從上年開始就不斷地推出搭載著新科技AirVaporMax 底的 Hybrid Sneaker。

adidas originals eqt support 93/17 boost和adidas by Raf Simons Detroit Runner

早在上年8月份,我們就看到瞭Raf Simons x adidas Originals新一波的聯名鞋款,想必大傢的目光估計都停在瞭Ozweego III身上,你們可能忽略掉瞭這款adidas nmd xr1 triple black和adidas by Raf Simons。

Detroit Runner結構非常的誇張奇特,以帆佈作為鞋面,配上復古跑鞋大底,再以金屬光澤的材質把兩者連接,盡顯「Hybrid」之意。

不知你是否會覺得Detroit Runner帆佈鞋面和復古大底的結合有點硬來,但仔細一想,這種「Hybrid」似乎是在迎合當下的Ugly Shoes的風潮,而且這種混合還大大增加瞭鞋款的舒適度。其實,在襪套鞋流行的時候,品牌們紛紛往鞋子上加入「襪套」設計這個做法,也是「Hybrid」的一種。

從傳統意義來說,鞋子本來就是在不斷的進化的,在以前,一雙鞋子舊瞭的話鞋底會被換掉,壞瞭的鞋子會進行修補,這種混合與修補的過程對於一雙鞋子來說是與生俱來的,換個角度來看,這就是「Hybrid」。

混血鞋的代表作:Air Jordan Spiz'ike,把正代鞋款中 3、4、5、6 以及 20 代的經典元素融為一體。

混合型鞋子在業界內引起瞭廣泛討論。有人認為多種款式的拼接會對「OG」鞋款產生不利影響;也有人猜測,品牌這種「褻瀆」原型鞋款的設計做法是一種營銷策略。那究竟為什麼會有 Hybrid Sneaker的出現呢?

其實,設計Hybrid Sneaker是為運動員更好的適應新鞋款。

Air Jordan 1.5大傢都知道吧?運用 Air Jordan 1 的鞋面結合上Air Jordan 2的鞋底,Michael Jordan 親穿上場比賽。Nike給Jordan設計這雙混合的Air Jordan 1.5,主要是為瞭能讓他盡早的適應Air Jordan 2的鞋底,從1代過渡到下雙新鞋的一個過程。

Hybrid Sneaker的誕生其目的就是為瞭讓人能更好的體驗新科技,部分鞋迷總是在糾結它們的外表,忽略瞭它帶來的革新意義。

大部分的鞋迷們覺得,品牌推出一項新技術,就該有新鞋款來加持,而不希望把這些科技移植到老鞋款上,大傢更願意OG鞋款原汁原味的復刻回歸。但近段時間,品牌們紛紛推出搭載新科技的Hybrid Sneaker,這是為什麼呢?

有消息稱,Nike未來將減少25%的鞋履研發,把重心放在已開發的技術上,我們似乎已經感受這股趨勢的到來:搭載Air VaporMax 氣墊的Hybrid Sneaker頻繁的出現。

其實,品牌高頻率地推出搭載新科技的Hybrid Sneaker,其最大的考量就是技術經濟問題,要知道,新科技的研發需要投入瞭大量資金,如果把技術單一地放在一款鞋子上,也許會有點冒險:萬一這個搭載新科技的鞋款沒有到達預期的收益,這很有可能會虧去研發新科技的費用。

近來推出的Hybrid Sneaker已逐漸褪去「四不像」的外套,這股風潮的到來讓我們看到瞭鞋子設計更多的可能性。進化是大自然亙古不變的法則,一切都是混合而來的。然而,我們又該如何準確劃清「雜交」和「進化」之間的界線呢?Hybrid Sneaker是「褻瀆神聖」的「雜種」?還是時代的更替和科技的進步所帶來的必然的更新進化呢?這也許沒有一個標準的答案。

(來源:HYPEBEAST中文網)

今日我們帶來這一創新球鞋改造,鞋側用中文漢字寫有“硫化鞋底”,鞋後跟的中文“回天”、“之力”凸顯回力的品牌文化,OFF-WHITE 式鞋尖的 LEFT 及 RIGHT 改換為拼音,創意十足,搭配印有“純棉的好鞋帶”字樣的純白鞋帶,這一雙國產老牌運動鞋儼然煥發出獨一無二的街頭潮流氣息。

2016年4月,王晨開始擔任奧康電商總經理。新官上任,他的第一個挑戰就是半年後的“雙十一”。如今回想起來,當初的一切還歷歷在目。當天奧康品牌線上線下共計1.69億的銷售向世人證明瞭他的實力。而一年之後,待到2017年的“雙十一”來臨,他們讓高顏值的模特掛上“繃帶”,拍瞭一組“奧康11.11真打折”的創意大片,2017年“雙十一”當天線上線下銷售2.06億元,線上下單、門店發貨訂單突破6萬單,位居全行業第一。

報告期內,公司實現營業總收入211,274.57萬元,較去年同期下降17.66%;營業利潤5,492.57萬元,較去年同期下降19.35%;利潤總額5,377.14萬元,較去年同期下降27.46%;歸屬於上市公司股東的凈利潤4,513.69萬元,較去年同期下降28.49%;基本每股收益0.1494元/股,較去年同期下降38.21%。

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一場送給運動迷的音樂狂歡!阿迪達斯經典三葉

一場送給運動迷的音樂狂歡!阿迪達斯經典三葉草 ( 愛迪達 台中 与adidas Originals) 傑瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 2012春夏系列Lookbook(全文) 每次看阿迪達斯經典三葉草 ( adidas 衣服 尺寸 与

一場送給運動迷的音樂狂歡!阿迪達斯經典三葉草 (愛迪達 台中与adidas Originals) 傑瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 2012春夏系列Lookbook

每次看阿迪達斯經典三葉草 (adidas 衣服 尺寸与adidas Originals) 傑瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 的新裝,都是一次被設計鬼才傑瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 的創意所打動的經歷,即使他的作品有時太酷、太潮、太另類,但是誰又不想在視覺上多獲得一點新鮮的沖擊力呢?

2012春夏,Adidas Originals Jeremy Scott不再像上一季那樣用熊貓頭、老虎連帽風衣來“賣萌”,而是更多瞭金色亮片、流蘇裝飾等Bling Bling的華麗元素和以音樂為主題的設計,粉紅色衛衣胸前繪上瞭吉他圖案;阿迪達斯 (Adidas) 經典的三線條紋幻化成瞭樂譜,各種音符在上面歡快地跳動;背後長著天使翅膀、綴滿流蘇的金色皮夾克,也許會是男歌星們喜愛的舞臺演出服哦。

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看臉的時代 阿迪達斯除瞭東西醜還遇到瞭哪些問

贏商網 http://www.winshang.com2015年04月01日10:10來自:好奇心日報 核心提示:2014年,阿迪達斯在北美市場輸給瞭Under Armour,第一次落到瞭第三的位置上。而在中國市場,它最近幾年的表現遠

2014年,阿迪達斯在北美市場輸給瞭Under Armour,第一次落到瞭第三的位置上。而在中國市場,它最近幾年的表現遠不如New Balance搶眼,在品牌號召力方面和老對手耐克的差距也越來越大。

耐克的思路更細水長流一些:通過改變年輕人的生活方式,去影響他們的消費行為。比如在中國贊助馬拉松,組織人們參加夜跑,鼓勵人們通過NIKE Running記錄數據,並讓你的朋友用相應的App給在跑步的你加油鼓勁。

但更為核心的問題還在於阿迪迪達斯少有針對新市場的新品 即便有,留給市場的印象也並不鮮明。光靠代言人,市場說服力要小得多。

看臉的時代,你醜還真說不過去

在自拍和社交媒體如此強勢的當下,將好看的東西分享給他人成為瞭最自然的社交行為之一。不過,對自傢的產品設計,阿迪達斯的鞋類市場營銷主管埃裡克 利特克曾經有個刻薄而精準的評價: 阿迪達斯以優質耐用的品牌享譽於世,但是不夠迷人。

他提到,在邀請顧客給出產品反饋時,公司的工作人員曾經詢問一些孩子: 如果有人穿阿迪達斯參加派對,他們會在哪些地方出沒? 而孩子們給出的回答十分精彩:穿著阿迪達斯鞋的男孩會混在男孩堆裡一起談論女孩,但是穿耐克鞋的男孩子卻都和女孩子在一起。

相比於給產品設計更多更亮眼的顏色,阿迪達斯似乎更樂意將大把研究經費花在技術升級上,比如升級自傢的高科技跑鞋技術Boost,或是開發能夠測量各類運動數據的可穿戴傳感器miCoach。而耐克的技術都是非常 顯性 的,比如直接體現在鞋面上的Flyknit,不但是一種新 科技 ,也是一種新的設計元素。早年將Shox 技術的支撐柱,或是Air Max 的氣墊故意大面積露出,也是同樣的道理。

阿迪達斯也嘗試過改變,比如在投資者關系日之後推出的50色板鞋。(不過參與評論的用戶大多表示,除非一次性把這50種顏色都買瞭,否則反而會逼死選擇困難癥患者)要改變自傢的產品和設計風格,最直接的方法就是挖角耐克的設計師。2014年9月,三位耐克設計師集體跳槽阿迪達斯,並引發瞭訴訟糾紛。

耐克公司當時在起訴書中表示,這三位設計師掌握瞭耐克在未來幾季將要推出的所有設計、材料和服裝概念,以及對運動員的贊助計劃和機密的財政信息,阿迪達斯將有望在自傢的工廠裡復制耐克未來要做的一切產品。

時尚還是要抓住潮流,潮流要選準人

阿迪達斯也已經意識到,遠離美國這一潮流策動地對公司的發展影響將會有多大。在47歲的美國人Eric Liedtke擔任全球品牌負責人後,將一些高管的辦公地轉到瞭位於波特蘭的辦公室,其中就包括瞭公司的全球創意總監Paul Gaudio。未來,更多針對美國市場的阿迪達斯產品將會放到這裡開發。(順便說一句,波特蘭也是耐克的總部所在地。)

美國市場能反映出什麼樣的酷事物在流行,融合運動和生活方式,深受大眾歡迎的運動產品,並正向歐洲流行開來。 前任阿迪達斯高管、現任彪馬首席執行官Bjorn Gulden表示。

《華爾街日報》最近的一則報道指出,在1970年代,阿迪達斯在美國市場的影響力要遠勝於如今的耐克,滿街的年輕人都穿著帶三道杠標志的運動鞋。但在1984年,阿迪達斯犯下瞭一個如今看來十分致命的錯誤:因為身高問題,拒絕簽約當時還在北卡羅來納州大學讀書的邁克爾 喬丹。

喬丹很快便選擇簽約耐克,而後者則依托他在球場上的表現,將產品線越擴越大,最終在1990年代確立瞭公司的市場地位。到瞭2005年,阿迪達斯在北美運動鞋市場的占有率掉到瞭10%左右,而耐克已經升至35%。

耐克與阿迪達斯在籃球領域的影響力,也可以從其簽約球員的數量和質量看出來:根據Business Insider的統計,目前與阿迪達斯簽約的NBA球星有70人,能夠躋身頂級球星行列的極少;而耐克的NBA簽約球星有283人,頂級球星多達十幾個。

在潮流之下,阿迪達斯與耐克各自創造過什麼 爆款 產品

籃球和跑步,也是耐克近年來產生 爆款 最多的兩大領域:以NBA籃球運動員命名的喬丹、科比、詹姆斯三條產品線長盛不衰;而跑步領域則是Free、Air、Lunar、Vimeo和Flyknit等多種運動技術的試驗場,幾乎每款產品推出時配合營銷活動,都能獲得消費者的青睞。

而根據阿迪達斯在2014年財報中公佈的數據,公司史上銷量最高的款式則是2014被復刻後重新推向市場的Stan Smith,總銷量超過4000萬雙。這個結果讓人有些出乎意料 畢竟,子品牌三葉草的經典 貝殼頭 運動鞋,一向被看作是能與耐克的復古系AF系列相抗衡的唯一 爆款 產品。

三葉草在阿迪達斯的財報上有個更正式的稱呼:adidas 素t与adidas Original。1972年,三葉草品牌正式問世,當時所有阿迪達斯產品都在使用這一標志,但從1996年開始,三葉草標志被專門使用於經典系列Original產品,選擇復刻的都是阿迪達斯歷史上最好的產品,在對其面料和款式進行略微修改之後重新發佈。

三葉草是阿迪達斯曾經用來引導高端和潮流感覺的品牌。但近幾年,讓集團CE 赫伯特 海納更願意賭一把的,是另一個定位介於阿迪達斯與三葉草之間的子品牌NEO。NEO定位於14-19歲之間的年輕人,設計風格更加時尚與休閑,價格也更加親民,大約為阿迪達斯的一半左右,這使其與本土運動品牌的差距大約在100元之內,大大增加瞭消費者的選擇偏向性。

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阿迪達斯推出球鞋私人定制化服務大受歡迎

阿迪達斯推出球鞋私人定制化服務大受歡迎 http://www.shoes.hc360.com2014年05月22日09:08 來源:騰訊T|T 慧聰鞋網訊,從今天起,社交網絡將不僅僅是用戶的同好友展開交流、溝通的平臺,因為

阿迪達斯推出球鞋私人定制化服務大受歡迎

慧聰鞋網訊,從今天起,社交網絡將不僅僅是用戶的同好友展開交流、溝通的平臺,因為現在你已經可以將部分社交網絡上的圖片打印在自己球鞋上瞭。

體育用品巨頭阿迪達斯日前在自己的Instagram主頁上宣佈,公司正在開發一款允許用戶將包括Instagram平臺等幾乎任何圖片打印在球鞋上的移動應用。據悉,該應用預計將在今年8月問世,並會同時推出iOS和Android兩個版本。

消息指出,這一應用隸屬於阿迪達斯“mi adidas 長版上衣与adidas”個性化定制項目的一部分,並將針對包括三葉草ZXFlux在內的所有Originals球鞋開放。阿迪達斯官方發言人RaEsaBenjamin-Wardle表示,有關這一服務的更多細節內容將在稍後對外公佈。而目前,阿迪達斯已經在自己的網站上放出瞭通過這一服務打造的部分個性化球鞋樣品,其中包括印有樹木、漢堡和櫻花盛開的圖案。

截至目前,公佈這一消息的阿迪達斯官方Instagram更新已經收獲瞭超過4.2萬個“贊”,這或許已經從另一個角度說明瞭這一服務的受歡迎程度。

“運動鞋擁有著一大批狂熱粉絲,如果坎耶-維斯特(KanyeWest,美國知名黑人歌手)推出自己球鞋品牌的話也一定會有無數粉絲願意花費上百美元搶購。因此,阿迪達斯推出的這一服務對那些不是特別瘋狂的粉絲來說非常有吸引力。”知名《Paper》雜志編輯總監麥基-博德曼(Mickey Boardman)說道。

與此同時,博德曼相信在推出這一服務後,粉絲幾乎有可能在球鞋上印制各種各樣的個性塗鴉來彰顯自己的個性。

“如果可以定制化的話,你肯定會願意大膽嘗試。”博德曼補充道。

事實上,諸如Casetagram這些公司此前就曾推出瞭允許用戶利用Instagram或者Facebook圖片個性化定制iPhone、iPad和三星Galaxy設備外殼的服務。但不得不說的是,在球鞋上印制個性化圖片還是一件相當新鮮的事情。

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阿迪達斯杭州第一傢運動時尚體驗店來瞭

阿迪達斯杭州第一傢運動時尚體驗店來瞭 對潮人們來說,這肯定是一個好消息,杭州終於有瞭第一傢阿迪達斯運動時尚品牌體驗店。近日,這傢有近834平方米的新店鋪在遠洋樂堤港開幕

阿迪達斯杭州第一傢運動時尚體驗店來瞭

對潮人們來說,這肯定是一個好消息,杭州終於有瞭第一傢阿迪達斯運動時尚品牌體驗店。近日,這傢有近834平方米的新店鋪在遠洋樂堤港開幕,主要經營的門類當然也會比一般店鋪全面多瞭,包括精選的跑步及訓練產品、三葉草和NEO等全系列產品,另外還有各類新推的聯名合作款,以及受潮人們喜歡的mi衛衣 白与adidas鞋類定制服務,大傢可以大膽選擇自己喜歡的各部分細節顏色,不怕路上和人撞鞋瞭。

在這傢店細細逛,會發現每一個區域特色鮮明,比如衛衣 品牌与adidasOriginals新一季春夏色彩非常豐富,全新推的adicolor系列誕生於上世紀70年代,是運動和街頭文化代表,這次著力色彩,自然是吸引潮人眼光,同時,4位明星作為原創代言人站臺,楊冪、鹿晗、Angelababy和范冰冰顯然要開啟帶貨節奏瞭。

雖然遠洋樂堤港並不算是杭州中心地段的商場,但這也恰恰給予更多區域的消費者選擇的機會——以往買阿迪的產品要跑好幾傢店,現在一傢店鋪搞定幾個品牌,也能提供更好的實體店購買體驗。

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