eBay2018最大時尚贏傢:潮牌、限量版球鞋、新晉英

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核心提示:美國電商巨頭 eBay 近日發佈“2018年度購物報告”,街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh被評選為“2018年度設計師”。 美國電商巨頭 eBay 近日發佈“201

核心提示:美國電商巨頭 eBay 近日發佈“2018年度購物報告”,街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh被評選為“2018年度設計師”。

美國電商巨頭 eBay 近日發佈“2018年度購物報告”,街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton男裝總監 Virgil Abloh被評選為“2018年度設計師”。
2018年對於 Virgil Abloh 來說是不平凡的一年。他不僅被 LVMH 任命為 Louis Vuitton 男裝總監,在巴黎時裝周完成瞭首秀,自己的品牌 Off-White 也發展得風生水起,與 Nike 和 JordanBrand 的聯名合作獲得巨大成功。
據 eBay 數據顯示,平臺今年共銷售瞭3.85萬件 Off-White 品牌的運動鞋,平均每小時售出5雙,平均售價289美元。其中成交價最昂貴的一雙是 Off-White x Air Jordan 1 “The Ten” 系列,售價3409美元。
不僅是 Off-White,現在美國 eBay 平均每天能售出4萬雙運動鞋,僅今年就銷售瞭50萬雙 Jordan Brand 的運動鞋,平均每分鐘一雙。
Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon 和 Off-White x Converse Chuck Taylor 當選為今年最受歡迎的鞋型。平臺今年售出最昂貴的是一雙2002年產的 Air Jordan Kobe PE 運動鞋(PE 全稱 player’s exclusive,球員限定),售價為2萬美元。
總體而言,Nike 和 adidas 在男鞋品牌的銷售排名中位居前二,Jordan Brand、New Balance 和 Vans 分列三、四、五名。
在年度服裝和配飾方面,街頭品牌 Champion 和 Supreme 是今年最大的贏傢。前者在過去90天內銷售額增長瞭76%,而後者今年在平臺上每天有3萬次的搜索量。eBay 指出,時下回歸的“大 Logo”熱潮(服裝上印有較為明顯的品牌 Logo)是這些品牌人氣激增的一個重要原因,這也幫助奢侈品牌 Gucci、Dior 和 Fendi 在今年取得瞭強勁的進步。Dior Saddle Bag 的銷量從7月到8月增長近20%,Gucci 每個月都會銷售500條 Logo 腰帶。
在年度造型流行趨勢方面,eBay 的數據顯示:
人造皮草大衣的流行度正在上升,9月至10月期間平臺上此類風格產品的銷售額幾乎翻瞭四倍,人造皮草產品的銷售額在7月至9月期間增長105%。
eBay 平臺在今年出售瞭近1.1萬條自行車短褲,這歸功於 Kim Kardashian、Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等名人的推廣。
8月,在 Jennifer Lopez 穿上與 Versace 合作的一雙靴子之後,eBay 上長筒牛仔靴月銷量環比增長瞭107%。
eBay 平臺在在過去的兩個月內出售瞭1.8萬件條紋印花產品,銷量超越波爾卡圓點印花,出售的1萬件豹紋印花產品數量超越瞭蛇皮紋印花。
eBay 的購物者今年每三分鐘就會購買一塊奢侈品牌手表。勞力士(Rolex)占2018年奢侈手表總銷量的20%,其他頂級品牌包括:歐米茄(Omega)、泰格豪雅(TAG Heuer)、浪琴(Longines)和百年靈(Breitling)。
在年度婚禮方面,新晉英國王妃 Meghan Markle 無疑是今年最大的影響者。在她與哈裡王子舉行婚禮的一周,與其相關商品的銷售額在 eBay 上漲瞭47%,而搜索量增長瞭146%。值得註意的是,推動這一趨勢的多為美國用戶。在婚禮當天,Meghan Markle 所穿著的定制禮服品牌 Givenchy 被推向瞭平臺熱搜。
當 Meghan Markle 帶著一枚海藍寶石戒指出席婚禮招待會時,大傢都會去搜索這枚戒指;當她穿著 J.Crew 的 Sadie 及踝靴參加巡演時,該品牌黑色靴子的銷售額在一個月後上漲瞭70%。這種現象被稱為“馬克爾效應”,而且到婚禮結束後還在延續。
eBay 客戶體驗部門副總裁 Bradford Shellhammer 表示:“作為全球最大的電商平臺之一,eBay 的搜索和銷售數據提供瞭觀察消費文化的有趣視角。通過分析總結一年中新出現的購物行為,我們能夠預測未來的消費趨勢。”
來源:華麗志

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