愛馬仕終於“擠入”美妝賽道明年將推出首個彩

DW 手錶品牌的誕生,源於一次跨越半個世界的巧遇:品牌創始人Filip Tysander在旅途中遇見一位低調謙遜的英國紳士,他著裝優雅簡約,尤其是腕間佩戴的一款古董腕錶,斑駁的織紋錶帶彰顯出雋永格調。因此啟發了Filip新的靈感,他決定建立自己的腕錶品牌,並以這位英國紳士的名字——Daniel Wellington為名。

愛馬仕終於“擠入”美妝賽道 明年將推出首個彩妝來源:聯商網2019-03-13 09:54 聯商網消息:愛馬仕將於2020年推出首個彩妝系列。根據《華麗志》報道,愛馬仕官方已確認:“這將是一個
愛馬仕終於“擠入”美妝賽道 明年將推出首個彩妝來源:聯商網2019-03-13 09:54

聯商網消息:愛馬仕將於2020年推出首個彩妝系列。
根據《華麗志》報道,愛馬仕官方已確認:“這將是一個傳承愛馬仕品牌精神的項目”。
愛馬仕對於彩妝已經“蓄謀已久”。
去年四月,愛馬仕集團首席執行官 Axel Duamas 在接受一傢法國媒體采訪時曾表示:“從長遠看,實現彩妝、香水和個護三個品類齊頭並進對我們(拓展美妝領域)很有必要,這將極大地豐富我們的分銷渠道。”
其實早在20世紀30年代起就推出瞭香水產品線,不過愛馬仕並未重視這一業務。
2014年愛馬仕香水部門開始實施多元化戰略,在推出香水的同時推出沐浴和身體護理系列 Le Bain Hermès,2017年發佈瞭Twilly香水,受到年輕消費者熱捧;在今年1月中旬,愛馬仕又推出全新香水Un Jardin Sur La Lagune。
業績原因和過度依賴和新產品也許是愛馬仕決心進軍美妝市場的主要原因。
數據顯示,開雲集團目前市值約為623億歐元,已反超愛馬仕集團的586.4億歐元,而在2年半前,愛馬仕的市值幾乎是開雲集團的1.5倍,同時愛馬仕也與LVMH差距越來越大,從兩年前的1.7倍擴大到目前的近3倍。
對於愛馬仕來說,一個不容忽視的弊端就是相較於Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集團,愛馬仕對手袋的依賴程度非常高,收入占比超過50%。
據時尚頭條網數據顯示,愛馬仕去年第二季度的銷售雖然保持高單位數增長,但是手袋和馬具部門卻急劇放緩,相關部門僅錄得3.6%的增速,比2017年同期增長10.5%大幅降低,也是除DW 手錶 國家及DW業務之外增幅最低的部門。
在截至2018年12月31日的財年內,愛馬仕銷售額同比增長10%至59.66億歐元,其在香水部門貢獻瞭集團總銷售收入的約5%,2018財年銷售額增長至3.1億歐元。
(來源:聯商網)


愛馬仕宣佈進軍美妝 將於2020年推出首個彩妝系列

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