曾撕阿裡的美國輕奢品牌MK 改口稱任何奢侈品都

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

文/言青 電商在線訊 10月24日消息 近日,在 手提袋 製作 及MK大中華區五周年慶典上,Michael Kors亞太區總裁李達康接受媒體采訪時稱,“任何奢侈品牌希望中國電商的銷售額占到整體的

文/言青

電商在線訊 10月24日消息 近日,在手提袋 製作及MK大中華區五周年慶典上,Michael Kors亞太區總裁李達康接受媒體采訪時稱,“任何奢侈品牌希望中國電商的銷售額占到整體的10%至20%,但都繞不開阿裡旗下的天貓的。”

中國市場對於MK 手提袋 白色及MK來說將越來越重要。就在此次慶典上,Michael Kors宣佈官方購物網站上線,從而進一步完善其零銷售渠道。即便如此,Michael Kors在接受媒體采訪時,還是暗示瞭想要在中國線上市場拿到更多的銷售份額,離不開與天貓的合作。

頗為戲虐的是,早在今年5月初,Michael Kors因不滿阿裡加入IACC(國際反仿冒品聯盟)宣佈退會的消息在網上鬧得沸沸揚揚。而現在李達康此舉無疑在給Michael Kors和天貓展開合作找尋空間。

事實上,Michael Kors已經和阿裡巴巴旗下的奢侈品電商平臺魅力惠展開合作。李達康在接受采訪時坦言,魅力惠是作為Michael Kors一個季後商品的折扣偶爾合作。

隨著中國消費升級,電商的需求也變得日益旺盛。無論是輕奢還是奢侈品牌,它們對電商的理解也越來越深刻,除瞭將打折款放在電商上促銷,也將越來越多的新品放在瞭網上。

在Michael Kors進入中國市場之前,其它輕奢和奢侈品牌早已在中國打下堅實基礎,俘獲瞭眾多消費者。而在線上的探索上,這些奢侈品牌相比Michael Kors也積極很多,爭相和天貓、魅力惠等電商平臺展開合作。截至目前,Burberry、HUGO BOSS、LA MER、Maserati、LVMH集團等多個高端消費品牌與天貓展開戰略合作。

昨日剛剛落幕的“天貓雙11全球潮流盛典”上,包括Burberry、Maserati、嬌蘭等50個全球頂級品牌在現場首發新品。這場8小時時尚大秀通過手機天貓線上直播,消費者拿著手機足不出戶就能前排看秀,還可通過“即秀即買”第一時間將新品帶回傢。

嬌蘭中國區總經理戴艷婷接受采訪時表示,嬌蘭通過天貓雙11全球潮流盛典可以建立一個線上線下聯動體驗的消費模式,以全新視角解讀奢侈品銷售,讓年輕化理念不斷滲透進品牌。

業內人士分析認為,如今天貓能為品牌提供的價值也不僅僅體現在“賣貨”的渠道,更是一個優質的品牌宣傳和消費者互動的陣地,並且能基於大數據的支持刻畫出精準的用戶畫像、推測出消費需求趨勢,這些都是奢侈品品牌急需的。

據悉,Michael Kors是由同名時裝設計師在1981年創立的奢飾品品牌,其總部設在紐約市。目前在全球89個國傢已經擁有超過500傢的門店。2011年,Michael Kors正式進入大中華區,短短5年期間店鋪數量已經超過100間,市場銷售額突破2億美元。

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