因華為孟晚舟事件加拿大鵝跌倒,波司登吃飽

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2018年12月12日 23點44分
友有星球,朋友有,你有,我有,大家有。

伴隨南方的第一場雪降落,一場全球的羽絨服之戰悄然打響。從業績大漲到股價暴跌,加拿大鵝牌價錢和Canada Goose 加拿大鵝隻用瞭半個多月時間。

當地時間周一,加拿大鵝開盤股價回升1.5%,但是5天內股價下跌約12%。與此相反的則是 出海 波司登的亮眼上揚,從上周一至今,股價漲幅已接近14%,創五年來新高。當羽絨服不再隻是一件禦寒的衣物,搶奪市場的背後也不再是一單簡單的生意。

大鵝股價大跌

一則付費廣告把加拿大鵝牌台灣和Canada Goose 加拿大鵝推上瞭風口浪尖,也讓其股價經歷瞭過山車式的暴跌。一個名為善待動物組織的機構還表示,要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司,起因是後者刪除瞭該組織的一則反加拿大鵝的付費廣告。

該組織表示,這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周,但在9月播出時間不到24小時,因此,該組織將采取法律行動進行維權。 Canada Goose Kills(加拿大鵝是兇殺犯) ,在溫哥華市中心的加拿大鵝門店,來自動物保護組織的人士高舉著標語,試圖抗議這個火爆全球的羽絨服品牌。

加拿大鵝不隻是在家鄉遇到責難。當地時間11月23日,在美國紐約,動物保護組織PETA的成員在羽絨服制造商加拿大鵝門店外抗議,反對殺死動物獲取皮毛制衣。 2018年的主要目標就是加拿大鵝, 作為動物保護組織PETA的成員,Jacinta McDonnell表示,郊狼毛做成的毛領一日不除,她們就會繼續抵制下去。

加拿大鵝遭到抵制的原因不止這一個。由於奉行 從不降價 ,加拿大鵝被視為 羽絨服界的愛馬仕 ,而這一定位也招來英國伍德徹奇高中的禁令。在禁令中,該校禁止學生穿加拿大鵝、Moncler、Pyrenex等昂貴品牌的羽絨服,原因是為避免學生之間互相攀比,售價高昂的加拿大鵝可能會讓沒有的同學感覺到物質上的貧窮。

在各地此起彼伏的抵制聲浪下,加拿大鵝的股價也 不負眾望 ,一路走低。截至上周五收盤,加拿大鵝的股票在紐約和多倫多的股市上分別下跌6.64%和6.91%。

事實上,就在半個多月前,加拿大鵝亮眼的業績曾讓全球看好,其2019財年二季度財報顯示,該季度加拿大鵝營業額達到1.74億美元,同比增長33.7%,凈收入也達3770萬美元,並借此提升瞭2019財年營收預期,預計至少增長30%,比之前預測的高出10個百分點。這似乎也是定位高端的羽絨服市場進入繁榮的標志。

波司登翻身

如果說,最近加拿大鵝是高開低走,那麼與它同在一個市場的波司登,則在屬於自己的 春天 裡實現瞭完美逆襲。波司登11月底發佈的半年度業績公告顯示,截至今年9月30日,其營業收入同比增長16.4%至34.44億元,羽絨服業務毛利率提升7.9%至50.6%,凈利潤達到2.51億元,同比上漲43.9%。截至12月10日,波司登的股價年內大漲瞭129.41%。

1-3年做強中國市場,4-6年佈局全球市場,7-10年引領全球市場。這是波司登的 時間表 。 波司登董事長高德康此前接受采訪時曾這樣表示。要引領全球,過去落後的審美註定無法滿足波司登的野心。

波司登自此開啟瞭一條 變身 之路。從曾經的中老年品牌,變身成為明星帶貨的潮牌,波司登的逆襲總結起來或許就是 高端 二字。今年9月的紐約時裝周上,鄧文迪、安妮 海瑟薇夫婦、 紐約第一名媛 、鷹眼Jeremy Renner等人,出現在瞭波司登的紐約時裝秀場,開場模特則是維密天使Alessandra Ambrosio。

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